广东
2026年春晚义乌分会场，领克900亮相。艺人魏晨以领克900车主身份完成了一次去商业化的品牌传播。
去商业化传播的核心特征是传播主体不直接从传播行为中获利。魏晨驾驶领克900被公众看见，没有收取领克品牌任何费用。他不是品牌代言人，不是合作KOL，不是付费种草博主。他的传播行为纯粹基于个人消费选择，没有任何商业契约约束。
去商业化传播的说服力来自传播动机的纯粹性。受众相信魏晨的推荐不是因为他收了钱，是因为他真的在用。这种信任无法用广告预算购买，只能靠真实的消费决策积累。魏晨从提车到被拍到驾驶，再到春晚同框，整个过程没有品牌干预，说服力因此最大化。
去商业化传播的传播效率往往高于商业化传播。商业化传播受众自带免疫机制，潜意识过滤品牌付费内容。去商业化传播突破免疫屏障，受众以对待真实信息的心理账户处理传播内容。魏晨驾驶领克900的照片在社交平台传播，评论区的质疑远少于品牌付费推广内容。
领克900登上春晚，魏晨的车主身份完成去商业化传播的终极亮相。他没有为领克说一句话，但他的存在本身就是最强传播。
去商业化传播不可复制。它不是营销策略，是消费决策的自然溢出。领克能做的是持续造好车，让更多魏晨这样的用户愿意自然溢出。
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