哈尔滨、义乌、合肥、宜宾，谁把春晚的流量变成了真金白银？

当哈尔滨冰雪大世界的30米冰舞台奏响交响乐，义乌分会场的成龙与外国歌手同台唱响“世界义乌中国年”，合肥的科学家们在镜头前挥手，宜宾的长江江景成为天然幕布，2026年春晚的流量争夺战，从一开始就不是同赛道的比拼。

四座城市，上过三次春晚的“三朝元老”哈尔滨与三个首次上春晚的义乌、合肥、宜宾，看似都是流量赢家，但若以可持续增长为标尺，冰雪、货仓、科创、白酒，这波红利的流向，已分出高下。

哈尔滨：冰雪顶流的续航大考

哈尔滨是春晚分会场的“老熟人”，1988年首设分会场就有它，2026年已是第三次牵手。这次分会场设在冰雪大世界，露天冰舞台结合521米大滑梯、雪花摩天轮，把“冰天雪地也是金山银山”的理念演绎到了极致。

流量的热度，官方数据给出了最直接的答案。2025年，哈尔滨全年接待游客2.02亿人次，实现旅游总花费2818.4亿元，同比双位数增长。2025-2026冰雪季更猛，接待游客9126万人次，旅游消费1394.8亿元，入境游客增幅高达95.2%。冰雪大世界已不是当年“年年造年年亏”的项目，而是实打实的“冰雪印钞机”。

三次春晚加持，流量从“爆红”走向“长红”，考验的是哈尔滨的产业延伸能力。目前哈尔滨的冰雪经济仍以观光为主，冰雪装备制造、冰雪文化创意等产业占比不高。黑龙江省推出的冬季冰雪旅游“百日行动”，重点提到拓展“哈亚雪”黄金旅游线，正是为了破解“一季火、三季淡”的难题。

按当下的文旅盛宴走向，能否把短期客流变成长期产业，才是哈尔滨接下来的核心考题。

义乌：世界超市的流量变现

作为浙江首个春晚分会场城市，义乌的亮相，不是为了抢文旅流量，而是给“世界超市”做了一场全球直播。分会场主题《世界义乌中国年》，指挥李心草，成龙与美国歌手同台，背后是义乌国际商贸城800万平方米经营面积、8万余个商位、210万种商品的硬实力。

义乌赢在了流量与产业的无缝衔接。2025年，义乌外贸进出口突破8000亿元，贸易网络通达231个国家和地区，贸易额超亿元的就有156个。跨境电商进口突破1亿单，海关的无感卡口智慧监管系统实现货车“零停留、秒放行”，让“义乌速度”再次升级。

义乌早已把“流量思维”融入产业。小商品城的“品牌出海计划”已在36个国家和地区布局78个海外项目，带动5000多家经营主体开拓市场。春晚的曝光，转化为海外订单的增长，年画、春联等节庆用品在春晚前就已接到多个国家的货柜订单。

义乌不需要靠流量打造新IP，而是用流量放大已有优势，让“世界超市”的招牌更亮。

合肥：科创之城的实力官宣

合肥分会场《合韵满江淮》的舞台上，最亮眼的不是明星，而是万元熙、吴伟仁、潘建伟等科学家们。这个细节，精准戳中了合肥的城市内核：不靠颜值，靠实力。

2025年，合肥交出了GDP1.42万亿元、增长6.1%的成绩单，规上工业增加值增长8.7%，其中战新产业产值占比高达60.4%。新能源汽车产量137.1万辆，占全国8.3%；存储芯片产量增长1.3倍，工业机器人增长1.1倍，“新三样”出口额增长34.8%。

合肥靠的是科创IP的强化升级。在此之前，合肥的“风投之城”名号在产业界响亮，但在大众认知中仍有提升空间。春晚把科学家推到台前，用最直观的方式告诉全国：合肥的底气，来自实验室里的突破，来自生产线的智造。这比任何文旅宣传，都更能吸引高端人才和科创项目。

合肥用春晚的流量，完成了科创之城的全民官宣。

宜宾：白酒之都的差异化突围

宜宾分会场的8分钟实景演出《立上游》，以江为台、城为幕，李子柒的竹艺、川剧的念白、张靓颖的歌声，把“长江首城、白酒之都”的标签擦得锃亮。在四座城市中，宜宾的产业最具辨识度，也最懂得“差异化发力”。

2025年，宜宾规上白酒企业实现销售收入2100亿元，较2020年增长46.77%。即便在白酒行业深度调整周期，五粮液等龙头企业仍在推进智能化酿造，构建全产业链数字生态。但宜宾没有停留在“卖酒”上，而是发力“酒旅融合”，五粮液旅游景区入选“四川省酒旅融合发展十大精品范例”。

宜宾正在打破“白酒独大”的格局。锂电池、光伏、电动汽车等“新三样”已成为外贸新招牌，全力推动工业经济在“十五五”期间突破万亿元。春晚的曝光，一边强化了白酒文化的核心优势，一边为酒旅融合和新兴产业引流。

宜宾特色产业的多元延伸，用白酒的确定性，撬动了文旅和新兴产业的可能性。

没有绝对的赢家，只有精准匹配

春晚的流量不是普惠福利，而是精准的测试与投放。哈尔滨有文旅的持续运营，义乌有产业的全球布局，合肥有科创的硬实力沉淀，宜宾有特色产业的差异化表达。

春晚是城市分会场的“流量放大镜”，放大的是早已备好的底牌，真正的赢家不是被流量选中了，而是早已做好了接住流量的准备。不是看谁在春晚镜头里待得更久，而是看谁能把流量变成产业增量。

义乌和合肥的赢面，在于流量与主导产业的深度绑定，实现了“曝光即订单”“亮相即招商”，哈尔滨和宜宾则需在流量转化的长效机制上持续发力，把短期热度变成长期产业优势。