春节非遗年俗流量爆发，推动文化传承拉动消费增长｜新经济观察

封面新闻记者 易弋力

2026年是春节申遗成功后的第二个非遗中国年，非遗体验从 “打卡式” 走向 “沉浸式”，成为游客解锁深度年味，感受传统文化魅力的重要方式。

2月20日，以 “非遗贺新春·寻味中国年” 为主题的泸定县2026年新春文化活动启幕。本次活动以非遗互动体验为纽带，融合本地特色与川内优质资源，打造了一场“可玩、可感、可带走”的沉浸式文化盛宴，让市民游客在亲身体验中感受传统文化魅力，在喜庆祥和的新春氛围中凝聚文化自信与奋进力量。

活动现场精心设置多个非遗互动展位，涵盖泸定本地非遗代表性项目与川内优质非遗资源，分为传统手工艺品和非遗美食两大展区，火烧子馍馍、天须花花、泸定凉粉、泸定棕编、泸定化林坪盐菜等泸定本地非遗代表性项目和漆扇、面人、糖画、竹编、拓福等川内特色项目悉数亮相，实现非遗技艺的一站式展示，让泸定的文化底蕴在新春佳节中充分彰显。

非遗如同“东风”，助力多地强化自身文旅吸引力。

抖音《2025文旅数据报告》显示：非遗酒旅相关团购订单量同比增长45%，非遗景区、美食、按摩、戏曲、展览成最受欢迎品类；长沙千灯会、沈阳之夜、司徒小镇、成都“千灯之夜”等入选十大热门非遗景点。

2026年春节假期，非遗相关企业注册量同比激增21.1%，总数达18.54万家。抖音平台数据显示，非遗主题团购订单量同比暴增140%，鱼灯巡游、簪花围等项目团购销售额分别增长890%、436%。美团旅行数据显示，在春节假期前的近一周时间里，“非遗体验”搜索量同比增长200%。根据游客出行情况，春节期间，美团上热门非遗年俗文化体验热门目的地前10名为北京、福州、开封、西安、唐山、泉州、湛江、揭阳、厦门、黄山。美团旅行发布的2026春节“十大非遗热门玩法”为去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去开封逛清明上河园庙会、去歙县看鱼灯、去揭阳看英歌舞、去河头老街看非遗展演。

旅游专家表示，非遗年俗流量爆发，“非遗+”成为2026年春节假日经济“版图”中不可或缺的元素，“跟着非遗去旅游”成为新风尚。各地举办新春非遗活动，助力传统文化在新春焕发新活力，也加速“非遗+文旅”深度融合发展，拉动消费增长。