山东
吴京破350亿票房，春节档三片吃掉七成收入，观众口味悄悄变了
2026年春节档刚过去一半，总票房已经冲到26亿多，目前排在前面的只有三部电影，《飞驰人生3》卖得最好，《惊蛰无声》突然冒出来，排片率升到18%以上，《熊出没·年年有熊》继续吸引带孩子看电影的家庭，这三部电影加起来占了整个档期四分之三的票房收入，其他影片基本没有机会了。
吴京主演的《镖人：风起大漠》正在上映，这部电影让他的个人总票房正式超过350亿元，成为中国首位达到这一成就的演员，影片改编自同名漫画，讲述大漠中一个硬派武侠故事，不止是简单打斗，有人评价节奏紧凑、风格独特，许多中年观众对这部片子很感兴趣，特意前往影院观看，可能因为近年这类题材的电影比较少见。
《飞驰人生3》这部片子，还是靠着老粉丝在支持，大家觉得情节熟悉，感情上容易产生共鸣，但说实话，光靠情怀撑下去，恐怕也维持不了多久，反倒是《惊蛰无声》，一部悬疑现实题材的电影，以前春节档根本不敢安排它上映，今年却意外成了黑马，这说明观众不一定非要看喜剧过年，认真讲好故事一样有人愿意看。
技术方面出现明显变化，预售首日抖音快手平台开展直播抢票活动，转化率比去年提升超过四成，二三线城市线上购票人群占比达到六成八以上，家庭套票和多厅联播等形式增多，带动人均消费金额增长，同时AI排片系统首次大规模投入使用，系统会根据影片口碑动态调整场次安排，避免优质影片被市场埋没。
和去年比起来，今年情况确实变了，2025年票房靠流量明星拉动，现在像《惊蛰无声》这种没有大牌演员的电影反而火了，观众更看重故事内容，不光盯着谁演，另外《长安三万里》《封神》这些片子还在持续赚钱，看来国风路线不是一阵风就过去的事。
《镖人》上映之后，敦煌那边就推出了一条主题旅游线路，电影院里面也摆上了“镖局文化展”，影视作品和旅游业连在一起，算是有了新的尝试，听说一些小型公司已经在计划2027年春节档的事情了，明年这个行业可能竞争更加激烈。
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