首次！TCL电视单月超越三星“上位”全球第一

全球彩电市场品牌格局又迎来一个关键拐点，这一次是全球第一之位有了新“变化”。

据行业知名数据机构Counterpoint Research近日发文称，在2025年最后一个月，即12月，TCL电视全球销量首度超越三星电子，成功登顶全球第一。

从数据层面来看，去年12月份，TCL 在全球彩电销量市场的占比为16%，而三星是13%。这是继去年11月TCL销量逼近三星之后，再次在单月市场“争夺战”中超越三星。

TCL这份“硬核”成绩单的背后，不仅是TCL首次单月登顶全球第一，更是中国彩电品牌对全球电视多年的“老大”三星一次强有力的“冲击”。这背后意味着持续占据全球电视市场头部位置的三星将面临巨大的市场承压。

TCL为何能“上位”全球第一？

对此，有行业人士分析认为，TCL能够对三星的单月反超，背后是多层因素的“积累”。

其一，在于TCL自身的供应链韧性与市场布局能力。不同于三星、LG早已停止液晶面板自主生产、转而外包给中国制造商，TCL依托华星光电实现了从面板到整机的垂直整合，在成本控制与产能响应上占据绝对优势，这也让其在液晶电视与Mini-LED赛道持续攻城略地。反观三星，虽在OLED领域仍具竞争力，但在主流的液晶与Mini-LED市场份额不断下滑，出货量长期停滞，面对TCL的凌厉攻势，市场压力愈发加大。

其二，TCL近年来在全球市场的本土化布局，让其在欧美、新兴市场的销量有了质的突破和提高，为此次反超奠定了坚实的市场基础和品牌认知力。

其三，中国品牌的综合实力已攀升至行业新高度。近两年来，以 TCL、海信为首的中国彩电“军团”不仅稳固占据全球彩电排名前三，更在高端显示技术的引领能力方面，彰显出中国品牌已并非追随者，而是引领者。所以，凭借综合品牌实力以及消费者的认可，TCL等中国品牌已经逐步赢得全球更多国家和地区消费者的“青睐”。

TCL单月登顶全球第一后，这预示着什么？

TCL电视登顶全球第一，虽然这只是月度为单位的周期性第一。但这背后却是中国彩电品牌向全球市场继续冲击行业最高峰的关键一大步。因为跃居全球第一，不仅让TCL电视品牌实力变得“更硬”，也让全球消费者看到了中国制造和创造的“品牌硬实力”。

此外，TCL电视首次登顶全球第一后，将更为刺激其在未来全球市场“快马加鞭”再度向更高目标“攀登”。

而在TCL向年度第一目标发起冲击的过程中，还会迎来一位“关键伙伴”——索尼。自2027年起，索尼电视极有可能归入TCL旗下，这将为TCL未来冲击年度全球第一的宝座有了更多的机会和想象空间。

对此，CounterpointResearch总监鲍勃・奥布莱恩表示：如果TCL持续扩大与索尼的合作，并借此巩固高端市场地位，将对三星形成更大威胁。事实上，TCL与索尼的合资合作已让其补上了高端画质技术与品牌溢价的短板，索尼在高端市场的渠道与品牌优势，搭配TCL的供应链与产能能力，正形成新的竞争合力。

后记点评：整体而言，单月排名第一的这份“成绩单”，更是TCL向全球彩电市场头部老大三星全面发起冲击的信号。所以，对TCL来说，此次登顶更像是在一次“月考”第一。后续，如何将单月优势转化为长期稳占榜首的实力，并且在全球高端电视市场也能实现对三星的超越，这或许是其接下来的最大“目标”。