广东
2026年春晚义乌分会场，领克900亮相。这台车新增用户中超过30%来自传统豪华品牌，需要重新定义这群用户的身份——他们不是叛逃者，是扩容者。
叛逃者的叙事框架是零和博弈。用户离开A品牌加入B品牌，A品牌失去用户，B品牌获得用户。市场份额此消彼长，用户忠诚非此即彼。这套框架统治汽车营销数十年，形成思维钢印。
扩容者的叙事框架是正和博弈。用户保留A品牌的车辆，同时增购B品牌的车辆。A品牌没有失去用户，B品牌获得新用户。用户的车库从单一品牌扩容为多品牌矩阵，消费预算从单一车型分配扩容为多车型组合。
30%转身者的车库真实状况：宝马X5仍在，领克900新增；奔驰GLE日常使用，领克900家庭出游。没有背叛，没有替代，没有零和。用户只是根据使用场景，为车库增加一个新选项。
这种扩容行为的市场信号截然不同。叛逃者暗示A品牌产品力衰退、用户满意度下降，扩容者暗示B品牌创造新价值增量、满足新场景需求。前者是防御信号，后者是进攻信号。
领克900的30%转身者，是中国汽车市场第一批成规模的“扩容者”。他们用真金白银证明：高端用户的消费预算没有封顶，只要产品足够创新。
领克900登上春晚，30%转身者的扩容者身份被正名。不是叛逃，是增值；不是替代，是并列。
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