年轻人当上“年货主理人”传递哪些信号？

文/孔德淇

春节渐近，年货消费迎来热潮。随着90后、00后接棒成为“过年主理人”，他们正在重新定义年货清单，传统“囤货型”消费已开始向“体验型”“悦己型”消费转变。曾经被认为觉得“年味变淡”的年轻人，正以主理人姿态接管家庭年货清单，把仪式感、情绪价值、互动体验纳入采购逻辑，推动年货从物质满足走向情感表达，从传统标配转向个性定制。（2月14日 《光明日报》）

曾有舆论认为，年轻人不爱过年、不懂年俗、疏离传统。走亲访友嫌繁琐，传统年货觉老套，团圆场景少参与，仿佛年轻一代与春节渐行渐远。但今年的年货市场，给出了掷地有声的回应：年轻人从未远离春节，只是在用自己的方式重新拥抱。他们不拒绝团圆，不抛弃传统，而是拒绝刻板、拒绝敷衍、拒绝千篇一律，用更现代、更真诚、更有温度的方式，把春节过成自己喜欢的样子。

年轻人成为“年货主理人”，最直观的改变，是年货的形态与内涵全面升级。与父辈囤货式、实用型、标准化的置办逻辑不同，新一代年货清单里，写满了鲜明的时代特征：既要好吃好看，又要仪式感满满；既要满足全家口味，又要兼顾个性表达；既能承载团圆温情，也能成为社交分享里的温暖亮点。

从健康轻食、品质生鲜，到文创礼盒、新中式服饰；从创意春联、趣味福字，到适合全家共享的体验式消费，年货的内涵被大大拓展。物质满足之外，情感价值、审美表达、互动体验，成为年轻人置办年货的核心考量。

更深层的变革，是年轻人从被动参与转向主动主导。过去过年，长辈定规矩、列清单、掌大局，年轻人多是跟随与配合。

如今，年轻人主动策划、自主挑选、主导流程，把对家人的心意、对生活的理解、对文化的认同，一一放进年货篮里。这不仅是消费权的转移，更是家庭角色的迭代。年轻人正从被照顾者，成长为家庭的组织者、氛围的营造者、传统的接力者。

这一转变传递出清晰信号：年俗是一种流动的文化。贴春联、备年货、吃年夜饭、走亲访友，这些承载民族情感与文化记忆的传统形式，被一代代人坚守传承，但其中的内容与表达，却可以与时俱进。年轻人用创意激活传统，用个性丰富年俗，用情感赋能消费，让古老的春节习俗接上现代生活的地气。

年轻人主理年货，也是文化自信的自然流露。从国潮元素融入服饰，到传统工艺变身文创，从非遗故事走进短视频，到中式美学占领新春场景，年轻一代不再盲目追逐外来符号，而是主动从本土文化中汲取灵感。他们把传统元素现代化、日常化、潮流化，让春节既有东方底蕴，又有时代气质。这正是文化传承最可喜的状态：不固守旧貌，不割裂根脉，在守正与创新之间走出新路。

春节的魅力，在于其总能跨越代际，将一代人融入家庭谱系，把新观念汇入文化长河。年轻人当上“年货主理人”，不只是一场消费方式的迭代，更是一次对传统的接力、对新春的焕新。

他们用行动证明，传统从不过时，只要有年轻一代的守护与创新，便能永葆生机；文化自有根脉，只要有薪火相传的坚守与热爱，便能生生不息。这份年轻的传承与创新，既是春节最动人的底色，也是中华优秀传统文化绵延发展的不竭动力。