价格战 算力战 入口战：大厂AI竞赛进入“三重绞”段

时至今日，大厂对于AI超级入口的争夺战已进入白热化阶段。

3月，字节跳动旗下豆包大模型宣布升级“深度思考”功能，全功能免费开放。近日，阿里巴巴旗下的“千问”App公测版正式上线，其搭载的Qwen3模型据称已达到GPT5、Gemini2.5-Pro同级水平，而在参数之外，千问App切入C端的动作才是外界最为关注的，因为这也意味着，在C端市场上，阿里和字节的正面交锋彻底打响。

从模型到硬件，AI的超级入口

争夺战正式打响

从当下大厂的布局来看，对AI超级入口的竞争呈现出多元化和生态整合加速的态势。而这种趋势体现在具体动作上，则是大厂在用户接触AI的主要入口上，如原生App、手机厂商AI助手以及各类应用内嵌式的AI功能上的“跑马圈地”，公开数据显示，截至今年9月，上述三类入口的用户规模分别达到了2.87亿、7.06亿和5.35亿。

在大模型上的竞争，正在从单一大模型的算力比拼转向综合性能力的比拼，QuestMobile数据显示，2025年前三季度，头部互联网集团阿里巴巴、百度、抖音和腾讯共完成182次模型发布、更新或迭代。

在加快模型更新迭代的同时，互联网大厂也纷纷在AI军备上砸下重金，除已知的阿里巴巴公开宣布未来3年将投入3800亿元用于AI和云计算基础设施建设外，腾讯虽然并未公布具体数字，但腾讯总裁刘炽平曾明确表示，2025年腾讯将加大AI投入，预计资本支出将占收入的低两位数百分比，而若按腾讯2024年营收规模与增速估算，相关投入可能接近千亿元。即使是起步稍晚的字节跳动，据浙商证券报告，其2024年AI相关投入也高达约800亿元。

大厂你追我赶时，一个残酷的现实却是资金投入与AI产品商业化进程之间的云泥之别：

在C端市场上，尽管大厂都推出了多种AI原生应用，但截至目前能真正形成可持续商业模式的产品寥寥无几，以腾讯元宝为例，作为DeepSeek爆红之后，第一个宣布接入DeepSeek R1的AI助手，一个月的时间，其在日活上涨20倍的同时跃升头部AI to C玩家，甚至一度在苹果免费下载榜上力压豆包，但这种增长势头并未持续，今年4月，点点数据显示，腾讯元宝月下载量环比下降33.4%；5月，月下载量大幅下滑44.8%。

而同样作为大厂的阿里今年进一步加码在C端的布局，3月，其先将2亿月活的夸克推为C端旗舰，此后不到8个月便重新启动通义并更名为“千问”，试图与ChatGPT和豆包抗衡。

相较腾讯和阿里，字节在为豆包无缝接入抖音商城链接、上线浏览助手的同时，还推出了AI手机，尝试通过硬件打造“AI+电商+内容”的生态闭环。

只是从字节AI手机的目前现状来看，通过硬件去抢夺AI的超级入口远非易事。以其此次与中兴合作推出的nubia M153工程样机为例，一经发布便有多位用户反馈，多家银行App及淘宝等应用出现登录异常情况。

而导致上述现象的核心问题在于，上述手机中的手机助手会通过获取“android.permission.INJECT_EVENTS”权限，允许向系统注入模拟用户输入，从而实现模拟点击自动跳转查询比价、直接下单等功能，但这样的卖点可能触及了操作系统安全红线，更关键的是，当豆包手机助手能够理解用户当前手机屏幕的内容时也进一步加大了用户对敏感数据是否会泄露的担忧。

大厂抢滩AI入口的战略摇摆

相较外部的竞争动荡，在大厂抢滩AI入口时，内部的变动也频有发生，而这或也为大模型的发展带来一定的不确定性。

以字节的豆包为例，豆包大模型的关键人物Seed大语言模型负责人乔木因与团队HRBP存在亲密关系，且未进行利益冲突申报，在接受调查时，作虚假陈述被公司辞退并扣罚全部年终奖。而要知道的是，Seed部门承担着大模型各个领域的研究工作，其开发的大模型支持豆包、扣子、即梦等超过50个应用场景。

今年2月，曾有媒体报道称，字节跳动对大模型团队进行了架构调整，同时，前谷歌大牛吴永辉加入字节跳动，并担任大模型团队Seed基础研究负责人，多名原本向朱文佳汇报的算法和技术负责人开始转向吴永辉汇报。

事实上，阿里在AI入口的竞争中也面临着定位的混乱。自2023年推出通义千问以来，阿里经历了“夸克—通义—千问”的品牌反复和战略摇摆。

据QuestMobile数据，2025年9月中国月活跃用户排名前三的AI应用中，豆包、DeepSeek、腾讯元宝分列前三，而阿里的C端AI代表通义千问仅排在第十，月活跃用户仅为306万。

直到2025年11月阿里才决定将“千问”App作为集团级入口重点发展。值得一提的是，这一战略调整的背后或也是阿里高层对夸克模式的重新审视。此前，据媒体报道，夸克的DAU稳定在5000万量级，但其AI功能使用率不足两成，近八成时长仍牢牢锁在网盘、扫描等工具上。

只是，随着“千问”App被重新扶正为集团级入口时，蚂蚁集团又于今年11月18日发布了灵光这一全模态通用AI助手，这也意味着仅AI to C战线上，阿里便有夸克、千问与蚂蚁旗下的灵光三款产品，而这种多产品布局的效果如何仍需且行且看。

价格战、基础设施争夺下，

大厂财务压力渐显

在多家大厂加快模型更新频率的同时，其在价格战上的竞争也远未停歇。尤其是字节跳动的豆包与阿里、百度等竞争对手展开激烈角逐，更是将API调用价格压至极限。

阿里云将通义千问GPT-4级主力模型的API输入价格直降97%，降至0.0005元/千tokens；作为回应，字节跳动迅速调整豆包大模型定价，主力模型pro-32k的推理输入价格降至0.0008元/千tokens，价格战的惨烈程度令人咋舌。

事实上，上述价格战直接侵蚀了企业的利润空间。据此前《财经》报道，阿里云、百度智能云等多位负责人曾透露，2024年5月以前，国内大模型推理算力毛利率高于60%，和国际同行基本一致，但在5月接连降价后，毛利率则跌至负数。

如果说价格战是看得见的财务压力，那么研发和算力投入则是深不见底的成本黑洞。

以字节跳动为例，公开信息显示，2024年字节跳动的资本开支已达到800亿元，而浙商证券的报告则进一步预测，2025年字节跳动资本开支有望达到1600亿元，较2024年翻倍。

而这些资金主要流向了算力基础设施的争夺。

在算力方面，技术咨询公司Omdia估计，字节跳动和腾讯今年各自订购了约23万块英伟达芯片。尽管这些芯片中包含为中国市场定制的H20型号（性能不及国际版），但仍然价格不菲。

更严峻的是，全球头部大模型企业在算力上的布局早已拉开序幕。OpenAI与微软的巨型数据中心项目预计成本超过1150亿美元；Meta计划储备35万张英伟达H100 GPU，未来算力储备将达到60万张。显然，面对这样的竞争环境，字节跳动的算力投资犹如一场资本游戏。

结语

对于字节来说，豆包手机引发的合规争议实际上折射了整个AI手机行业面临的共同困境。

对于阿里而言，它面临的最大挑战是AI入口的战略清晰度。用户可能形成“搜索用夸克、聊天用千问、做事用灵光”的习惯，这种使用场景分裂恰恰消解了“统一入口”的战略初衷。

阿里CEO吴泳铭在最近的电话会议中表示，从大方向上看，该公司之前提出的3800亿元AI基础设施投入数字可能偏小了，这是基于现在看到的客户需求所做的判断。但他也不得不承认，未来的厮杀远比想象中更加激烈。

同时，这场AI超级入口的争夺已经从最初的技术竞赛演变为一场涉及安全、隐私、商业利益和战略平衡的复杂博弈。

责任编辑 | 陈斌