揭秘春晚！机器人卖艺，看点在哪？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

斗舞、斗姿势，

将是春晚机器人的赛点。

还记得去年吗？

那群在春晚舞台上穿着大红袄灵活扭秧歌转手绢的机器人？

今年春晚，这一幕会上新到让你惊奇。

已有4家具身智能企业官宣成为马年总台春晚机器人领域合作伙伴，只是合作称谓各有不同：

银河通用为“2026春晚指定具身大模型机器人”。

宇树科技为“2026年春晚机器人合作伙伴”。

魔法原子为“2026春晚智能机器人战略合作伙伴”。

松延动力为“2026年春晚人形机器人合作伙伴”。

这个机器人“天团”到底能带来什么样的亮眼表现？

据总台编务会议成员姜文波介绍，机器人使用了高精度激光即时定位与地图构建，在移动过程中实时构建出周围空间的地图，并确定自身在地图中的位置。

这一过程不需要依赖GPS，因此能在演播厅这类室内环境中稳定运行。

同时，机器人还搭载了集群协同控制系统。

数十台机器人在表演中能够接收同一个指令，并在几十毫秒内同步完成队形变换、手绢抛接等动作。

这套系统解决了“多台设备同时动、动作还不一样”的技术难题。

除宇树科技外，其余3家均为春晚首秀。

2025年，宇树科技与张艺谋合作的节目《秧BOT》火爆出圈，相关机器人话题与表情包迅速占领各大平台热搜，助力宇树科技实现现象级破圈。

高曝光不仅带来了订单增长，更推动了其IPO进程——2025年，宇树人形机器人实际出货量超5500台，本体量产下线超6500台，上市工作稳步推进。

正是这一成功先例，让越来越多的具身智能企业希望借助春晚这一顶级舞台，复制宇树科技的品牌跃升路径，进而走向更广阔的发展空间。

但登上春晚的成本与门槛，远超外界想象。

据《财经》等多家媒体报道，上述4家具身智能企业，每家为春晚合作分别投入1亿元。

对于尚处发展初期的机器人创业企业而言，1亿元绝非小数目。

目前，中国A股市场人形机器人上市公司仅有优必选一家。

与此同时，AI们的春节乱斗，也延伸到了春晚。

据字节跳动方面透露，豆包新春活动分为两个阶段：

第一阶段于2月13日启动，用户体验AI生成拜年祝福等玩法，即可参与抽奖赢取可提现红包。

第二阶段于2月16日除夕夜开启，用户在春晚期间有三轮机会，可赢取最高8888元现金红包，或搭载豆包大模型的智能科技好礼。

怎么看豆包、千问、元宝这三家AI助手应用，这个春节的营销策略？

今年机器人厂商登上春晚的数字大幅增加，怎么看这样的变化？

对此，时代财经记者谢斯临和书乐进行了一番交流，本猴以为：

斗舞、斗姿势，将是春晚机器人的赛点。

具身智能是2025年最热的人工智能风口之一。

此前春晚，从四足到两足，让优必选、宇树等具身智能厂商，通过春晚而向全国、全球进行了一次肌肉展示。

由此，显示出中国在人工智能的软（大模型）硬（具身智能）上的全球领先。

本次春晚，让具身智能们集体上场“卖艺”，恰恰在于人工智能最好呈现的舞台表现就是机器人，也是大国重器细分垂类的一次春节汇报演出。

至于AI春晚大战，作为最早官宣上春晚，实质上引发春节红包大战的豆包，其底牌最后放出。

尽管没有友商5亿、15亿和30亿的叠加总额惊人，也没有所谓最高1万元红包的牌面大，但聚焦在春晚则可以用8字的好兆头大红包，独占全场关注。

这种关注是友商靠社交网络上的病毒式传播和游戏玩法黏性所难以达成的。

同时，春晚锁定观众覆盖所有年龄层次，远比看似不少但AI适用人群集中在中青年网民为多，其宣发效果更强烈。

不得不说，三家AI助手，本质上并没有不同。

尽管补贴金额不同，但事实上都是引导用户多去使用自家AI的基本功能，用体验功能换取补贴“抽奖名额”。

表面上，千问侧重于导购，元宝侧重于社交，豆包侧重于办公。

但事实上它们三家的智能体都还很初级，并不足以完成上述任务。

千问的崩溃，元宝被微信封杀，以及豆包选择保守拉客，就说明了这一点。

这也反映出大厂AI助手整体和此前的通用大模型差别不大，只是深度思考、推理能力和信息处理能力，更加“类人”罢了。

所以这一届春晚AI红包大战，依然是用户习惯的孵化之战，还不足以撼动市场份额。