韩妆俄出口3.6亿涨价撑起的纸面富贵

2025年，韩国化妆品对俄出口额冲上3.616亿美元，同比增长超12%，稳坐全球第六大出口市场。听起来是不是很风光？但细看数据，却让人心里打鼓：这一年，韩国卖到俄罗斯的化妆品，总量才13025.8吨，比2024年仅仅多了110吨，几乎原地踏步。也就是说，出口额的大幅增长，根本不是因为卖得更多，而是因为卖得更贵了。

这波“量稳价涨”的操作，其实并不意外。过去两年，国际油价波动推高了原料和物流成本，韩国从高端品牌到平价线，普遍上调了产品价格。俄罗斯市场自然也没能幸免。消费者没多买，但每瓶精华、每支口红都变贵了，出口额自然水涨船高。

可问题来了：靠涨价撑起来的繁荣，真的牢靠吗？要知道，俄罗斯能排进韩国化妆品出口前六，背后有更深的战略考量。它排在美国、中国、日本、中国香港和越南之后，甚至超过了中国台湾、阿联酋和波兰这些传统市场。而韩国企业之所以愿意在俄罗斯推高价产品，是因为当地消费者对中高端美妆接受度高，审美也更贴近欧洲，这正是韩国把俄罗斯当作“进军欧洲跳板”的关键原因。

换句话说，俄罗斯不是随便选的市场，而是精心布局的“高端试验田”。在这里成功，就等于拿到了通往更大欧洲市场的入场券。但这份“战略红利”，也掩盖了一个尴尬现实：韩妆在中国的日子，越来越不好过了。

曾几何时，中国市场撑起了韩妆半壁江山，出口占比一度超过50%。可到了2025年上半年，这一比例首次跌破20%。国货美妆崛起、消费者口味转变、本土品牌加速创新……多重压力下，韩妆不得不把目光转向新兴市场。俄罗斯，就成了最理想的替代选项之一。尤其对四百多家参与对俄贸易的韩国中小美妆企业来说，俄罗斯几乎是“救命稻草”。这些企业抗风险能力弱，经不起大起大落。而俄罗斯市场这两年表现稳定，哪怕只是靠提价带来的账面增长，也足以支撑它们活下去。

这种依赖涨价的增长模式，隐患不小。一旦全球原料价格回落，或者俄罗斯消费者开始对“越来越贵”的韩妆产生抵触情绪，出口额很可能迅速缩水。毕竟，真正的市场韧性，靠的是产品力和复购率，而不是单次提价带来的数字幻觉。

更值得警惕的是，当整个行业把“涨价”当成应对成本压力的万能解药，反而可能忽视了本地化创新、渠道深耕和消费者沟通，这些才是长期立足的关键。