跌成白菜价，电视却卖不动了！14亿人干不过3亿美国人，太扎心

彩电价格一路狂跌，55英寸产品只要一千多元，百英寸大屏也才一万出头，可中国市场销量就是起不来。2025年上半年，中国出货量9250万台，勉强同比增长2%，但三季度直接滑坡，全年预计降到低于3800万台。

反观美国，人口只有3亿多，2025年北美出货量接近4990万台，还在小幅上涨1.6%。中国每人年买新机率低到0.026台，美国却接近六倍。城市开机率2025年上半年中国不足25%，美国稳在65%以上。日观看时间美国超3小时，中国设备多成摆设。大尺寸产品美国增长35%，中国需求弱。

厂商打价格仗太狠，55英寸从3000元杀到1100元。压缩屏幕芯片成本，音响工艺简化，售后省略。消费者觉得东西廉价，换新动力不足。行业利润薄，研发投入难，卡在低端圈。

用户体验拉胯，开机多遥控器，老人搞不定。系统界面乱，找节目费劲。会员体系杂，基本会员后体育儿童还得另掏钱。热剧后几集单付，年费比电视机还贵，广告还贴片。手机平板打开就看，会员权益明明白白。

内容获取不平衡，用户自然跑去刷短视频。2025年短视频用户11.8亿，日刷2小时。碎片互动强，算法推送准，挤压固定看电视空间。房地产调，中小户型客厅塞不下大屏。

中国市场疲软，美国那边稳。2025年全球出货19559万台，降1.2%。中国三季度出货降12.2%，补贴政策退潮，消费提前透支。北美涨2.3%，亚太涨7.7%。中国品牌海信TCL小米全球份额超三星LG，Mini LED技术领跑，大尺寸占比高。

为什么？我们本土软生态差，留不住人。开机广告15-30秒跳不过，操作迷宫样，稍微点不对就得从头来过。会员套娃，年花费高。

反观美国，美国均价稳定，品质优先。遥控器操作简单，开机快。广告短可跳，一费制无多层收费。居住空间大，影视体育生态强。消费习惯帮彩电守娱乐中心位。中国萎靡，美国增。

产业外热内冷。2025年全球一半产自中国。海信出货2914万台，占到全球的14%。TCL13.9%。三星28.3%。中国75英寸以上涨35%。

如何破局？放弃低质硬件、减少预装软件、减少广告，让界面变得更加简洁好用，2025年底，海信取消广告，用户反馈变好，已经说明这一点。

其次，政策引导竞争，设立行业标准，让用户买的更加放心。例如，以旧换新吸引消费者购买更好的产品。

最后，提升服务品质，让用户看电视更加方便。整合会员，降低用户成本。这样用户才愿意看电视。

当然，最关键是电视要好看，内容不好，谁也不愿意看。实际上，现在电视还不如短视频好看，用户当然不肯看。

如果做不好内容，电视做的再好，也一样没人看。希望未来行业内都大家都能明白这一点。