![]()
彩电价格一路狂跌,55英寸产品只要一千多元,百英寸大屏也才一万出头,可中国市场销量就是起不来。2025年上半年,中国出货量9250万台,勉强同比增长2%,但三季度直接滑坡,全年预计降到低于3800万台。
反观美国,人口只有3亿多,2025年北美出货量接近4990万台,还在小幅上涨1.6%。中国每人年买新机率低到0.026台,美国却接近六倍。城市开机率2025年上半年中国不足25%,美国稳在65%以上。日观看时间美国超3小时,中国设备多成摆设。大尺寸产品美国增长35%,中国需求弱。
![]()
厂商打价格仗太狠,55英寸从3000元杀到1100元。压缩屏幕芯片成本,音响工艺简化,售后省略。消费者觉得东西廉价,换新动力不足。行业利润薄,研发投入难,卡在低端圈。
用户体验拉胯,开机多遥控器,老人搞不定。系统界面乱,找节目费劲。会员体系杂,基本会员后体育儿童还得另掏钱。热剧后几集单付,年费比电视机还贵,广告还贴片。手机平板打开就看,会员权益明明白白。
内容获取不平衡,用户自然跑去刷短视频。2025年短视频用户11.8亿,日刷2小时。碎片互动强,算法推送准,挤压固定看电视空间。房地产调,中小户型客厅塞不下大屏。
![]()
中国市场疲软,美国那边稳。2025年全球出货19559万台,降1.2%。中国三季度出货降12.2%,补贴政策退潮,消费提前透支。北美涨2.3%,亚太涨7.7%。中国品牌海信TCL小米全球份额超三星LG,Mini LED技术领跑,大尺寸占比高。
为什么?我们本土软生态差,留不住人。开机广告15-30秒跳不过,操作迷宫样,稍微点不对就得从头来过。会员套娃,年花费高。
反观美国,美国均价稳定,品质优先。遥控器操作简单,开机快。广告短可跳,一费制无多层收费。居住空间大,影视体育生态强。消费习惯帮彩电守娱乐中心位。中国萎靡,美国增。
![]()
产业外热内冷。2025年全球一半产自中国。海信出货2914万台,占到全球的14%。TCL13.9%。三星28.3%。中国75英寸以上涨35%。
![]()
如何破局?放弃低质硬件、减少预装软件、减少广告,让界面变得更加简洁好用,2025年底,海信取消广告,用户反馈变好,已经说明这一点。
其次,政策引导竞争,设立行业标准,让用户买的更加放心。例如,以旧换新吸引消费者购买更好的产品。
最后,提升服务品质,让用户看电视更加方便。整合会员,降低用户成本。这样用户才愿意看电视。
当然,最关键是电视要好看,内容不好,谁也不愿意看。实际上,现在电视还不如短视频好看,用户当然不肯看。
如果做不好内容,电视做的再好,也一样没人看。希望未来行业内都大家都能明白这一点。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.