美国奢侈品巨头突然破产，正式撤离亚马逊

你刷到过“Saks on Amazon”吗？

我反正一次没点进去——现在它直接没了，连亚马逊自己都承认那4.75亿美元“打水漂”。

豪华百货牵手电商巨头，不到两年就散伙，场面比前任还绝情。

先说钱。

亚马逊把支票拍在桌上，以为能把Saks当奢侈品跳板，结果Saks转头拿第五大道大楼做抵押，撬了1.75亿新贷款，亚马逊瞬间从金主变后排债主。

破产法庭文件里，亚马逊律师直接开怼：这操作把我们的债权“推定为无价值”，言下之意——你们拿我的钱救命，还把我踢下船，真当冤大头？

品牌方更不给脸。

LVMH、开云连影子都没出现，货架上剩些二线名字，客单价撑不起奢侈品调性。

内部邮件一句“limited brand participation”翻译成人话：大牌嫌亚马逊太“超市”，怕掉价。

流量池再大，没有硬核货，高净值人群照样滑走。

Prime会员买美妆可以顺手加瓶La Mer，但要他们花八千美金买件秀款外套？

还是去实体店喝香槟吧。

Saks也装不下去。

拖欠供应商18个月，欠一屁股债，干脆申请Chapter 11，关店清单长得像春运时刻表：8家Saks Fifth、1家Neiman，外加60家折扣店，4月底前全关灯。

Off 5th和Last Call直接团灭，Horchow.com直接跳转，省下的租金拿去还DIP贷款。

破产重组的算盘打得响：砍掉亏损线，保住25家核心Saks、35家Neiman，再抱紧Bergdorf两条大腿，赌富人还会回来逛实体店。

亚马逊一边在法庭咆哮，一边对外放话：Luxury Stores继续开，自己挑品牌，不靠中间商。

数据上，高端美妆去年涨20%，说明“客单低、复购高”的品类能在平台活，但成衣、珠宝、手袋这些“门面担当”依旧难撬。

奢侈品的护城河是稀缺感，不是次日达，亚马逊再砸钱，也买不来品牌灵魂。

所以别急着唱衰谁。

Saks甩掉亚马逊，像甩掉一个花钱多却带不来面子的约会对象；亚马逊损失一笔投资，却看清了奢侈品赛道不是堆钱就能跑通。

两边都疼，但都清醒：高端零售玩的是身份游戏，不是流量游戏。

对我们普通人，折扣店关门，捡漏机会变少；对行业，这波破产+分手给所有“高杠杆+大平台”的联姻敲响警钟——豪华梦没那容易做，先问问品牌答不答应。