出行观丨初代小米SU7谢幕：销量与争议并行下的产品迭代选择

（文/观察者网 张家栋 编辑/高莘）

2月10日，当雷军在直播间平静地说出“第一代SU7量产已经结束。”标志着小米汽车这款充满着传奇色彩且带有争议的首发车型，正式完成其历史使命。

小米汽车直播间

作为小米跨界造车的真正起点，SU7自2024年春季上市以来就带着强烈破圈属性进入市场。不同于传统车企循序渐进推新，小米用互联网品牌的传播方式和爆款逻辑切入整车赛道，长周期预热、参数密集披露、创始人深度参与讲解与背书，整体呈现方式更接近科技旗舰产品发布会。

这种传播方式也令小米迅速在社交平台获得巨量关注并转化为订单。公开数据显示，SU7开启预订后24小时内订单超过8.8万辆；在随后不到两年的产品周期内，全生命周期累计交付接近37万辆，成为同价位新能源轿车中鲜有媲美特斯拉的单一车型。

但高热度也同步放大了风险暴露面，去年来SU7多起事故暴露的安全问题，以及营销层面的争议事件，使小米一度陷入舆论漩涡，甚至冲击到其既有的用户基本盘。

更重要的是，伴随相关事件持续发酵，外界讨论已不只停留在单一产品本身，而是延伸到车辆安全冗余设计、智能化能力边界界定、用户引导方式等更底层问题，并引发行业与监管层面对相关定义和规范进行反复讨论。

SU7也因此成为一款同时带有爆款属性与争议标签的产品样本。如今，SU7虽然尚未行至传统意义上的生命周期末期，但如此短时间的换代，或许仍潜藏着小米对于产品乃至品牌的再出发。

回看第一代SU7的产品定位，可以看到明显的标杆式对照打法。在动力性能、加速指标和设计表达上，小米有意将产品放入与特斯拉、保时捷等性能与豪华标杆的比较坐标中，通过强性能参数与运动化设计建立第一层认知锚点。

这种方式不仅有助于新品牌快速建立存在感，甚至于在海外市场，小米的关注度也因其定位获得了诸多关注，但这同时也意味着，小米旗下的产品长期处于高强度对比之中，容错空间相对有限。

新一代小米SU7 小米汽车官网

随着产品进入完整销售周期，以及市场与监管环境变化，小米在第二代SU7上的产品思路开始转向更体系化升级，而不再只强调性能参数。据此前透露消息显示，新一代SU7将全系采用800V高压平台，从而提升高功率快充场景下的补能效率，这一变化与当前主流高端电动车技术路线保持一致。

在智能化硬件层面，新款SU7被披露将引入英伟达Thor U计算平台，并结合激光雷达等多传感器方案，形成更高冗余度的感知与计算架构，相比初代部分车型采用的Orin平台属于明显升级，为更复杂场景下的辅助驾驶功能提供硬件基础。

电池与整车细节层面也出现针对性调整，公开资料提到新车型采用更高能量密度的新一代电芯体系，整包能量密度提升至约189Wh/kg区间，续航能力同步增强。

在使用体验上，隐藏式门把手加入机械冗余结构以降低极端情况下的失效概率，前备箱增加电吸机构改善开启体验，同时通过空气动力学优化将风阻系数压低至约0.21Cd，以降低能耗。这些变化更多指向可靠性与日常体验，而不只是性能指标本身。

与传统车型通常5—7年的换代周期相比，SU7在约两年内即完成代际切换并停产初代产品，节奏明显更快，也更接近消费电子产品的更新方式。

这一变奏的背后，或许涵盖着当前新势力车企对于汽车产品属性变化的本质判断，当电子电气架构、芯片平台与软件能力成为核心竞争力时，硬件平台本身的生命周期被主动压缩。

小米汽车超级工厂 小米汽车官网

对车企而言，更快换代可以迅速导入新架构、提升算力与补能能力，也能在传播层面持续制造“代际升级”的市场信号；但与此同时，更快的迭代节奏也对验证周期、质量控制和供应链稳定性提出更高要求。

目前，多数主流车企仍以中期改款维持产品热度，再通过大换代完成架构跃迁，而小米选择直接以代际切换方式推进，相当于将电子消费品的节奏部分移植到整车产品上。

这种做法短期内有利于快速刷新产品力认知，但长期效果仍取决于升级是否能被用户清晰感知，以及第二代SU7、YU7等车型是否能持续接力，而不是形成频繁切换带来的体验割裂。

当然，结合YU7等后续车型的推进节奏，提前结束初代SU7的生命周期，也具有更现实的经营层面考量。

一方面，快速迭代可以减少新老配置长期并行带来的价格体系冲突与渠道库存压力，避免在换代窗口期陷入被动清库存；另一方面，则有助于把产能、供应链资源与传播焦点集中到新平台产品上，缩短新技术从发布到规模交付的时间差。

从时间点选择上看，若叠加节假日前后的产线改造与车型切换窗口，这种代际跳转也有助于跨越传统销售淡季，面对国内1月车市的整体下行，雷军在直播间中表示，SU7代际的切换以及产线的升级成为其1月销量下滑的原因。

不过，从更广泛的意义上来看，就像第一代SU7为汽车市场在营销、产品定义上带来的诸多冲击一样，两年便停产迭代的SU7，或许也是雷军又一次试图颠覆行业原有运行法则的全新尝试。尽管这种迭代促使着消费者在决策端从“等改款”转向“选代际”，但这种全新的模式能否持续适配汽车这种高耐用度商品，则需要在后续产品表现与市场反馈中继续观察。

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