优质广货“惠”聚 街坊扫货享年味

岭南年货节吸引众多广东老字号参加。

2月11日，由南方都市报社与广州银行联合举办的“广货行天下”岭南年货节在广州市人民公园开幕。

岭南年货节上的广货。

新春佳节将至，消费热潮奔涌。2月11日，由南方都市报社与广州银行联合举办的“广货行天下”岭南年货节在广州市人民公园开幕。活动将持续两天，现场汇聚众多广东本土老字号和非遗潮品，更有粤语合唱、醒狮巡游等充满广府风情的文化表演，从味觉、视觉到听觉，全方位营造“广府情浓”的节日氛围。

本次活动通过“媒体+金融”双重赋能，创新消费场景，通过多样化传播方式带动超54万线上点击量，不仅将线下年味延伸为线上热点，更深度挖掘出优质广货背后消费者对金融服务的新需求、新期待。通过政府搭台、媒体与金融机构联手，活动力求呈现一场兼具温度与底蕴的广货消费盛宴。

　　“媒体+金融”双重赋能

　　打造广货消费新场景　　

南方都市报社党委副书记、主编刘江涛在致辞中表示，南方都市报作为根植广东的主流都市媒体，始终将服务实体经济、激发消费活力作为重要使命。多年来，与各级政府部门、金融机构紧密合作、携手同行，持续深化“媒体+金融”的合作内涵，不仅记录广东金融业蓬勃发展的坚实足迹，更积极搭建平台，将媒体的公信力与传播力、金融机构的专业服务能力与资源配置力，以及广东制造与消费产业的深厚底蕴深度融合，共同为扩内需、促消费聚势赋能，助力实体经济高质量发展。

近期，国家相关部门印发文件，号召各地丰富消费场景、创新活动形式，进一步激发春节消费潜力。

广东省也推出“广货行天下”春季行动，通过“政府搭台、平台助力、企业参与”的模式，为优质本土商品搭建更广阔的展示与销售平台。

刘江涛指出，本次岭南年货节，正是积极响应国家和全省促消费号召的具体实践。南方都市报社搭建线上线下全渠道推广平台，广州银行提供专属消费福利，双方协同发力，旨在通过“媒体+金融”双重赋能，打造消费新场景，既让市民畅享“惠”聚岭南的消费体验，也让优质广货走进千家万户。　　

全媒体联动报道

　　线上点击量超54万　　

活动现场，粤语合唱、击鼓表演、醒狮表演等充满广府风情的节目接连上演，为市民带来一场沉浸式的文化盛宴。近20家广东老字号与新潮商户带来琳琅满目的优质广货，从传统盆菜到特色伴手礼、从养生佳品到全运会周边、从非遗糖画到手工打金，让街坊邻里能够一站式乐购年货，欢喜迎新春。

南方都市报通过短视频、直播及图文报道进行全媒体联动传播，线上点击量超54万，成功将线下节庆延伸为线上热点，让更多网友同步感受这场有温度、有深度、有广度的广货消费与广府文化盛宴。

　　现场亮点

　　媒体+金融，探索赋能广货消费新逻辑

在政策持续鼓励扩内需、促消费的背景下，本次岭南年货节创新采用“媒体+金融”联动模式，推动消费场景提质升级。南方都市报社依托其全媒体传播力与品牌影响力，通过专题报道、直播、短视频等多样化形式为活动构建全方位的宣传矩阵与互动平台；广州银行则发挥本土金融国企优势，推出“广银陪你过大年”系列惠民活动，将政策导向转化为实实在在的消费红利。

广货行天下，金融赋能从未缺席。当前，伴随金融消费市场变化，特色化、差异化服务是后金融消费时代金融机构探索的焦点。以信用卡行业为例，其正加速向“场景化、精细化、生态化”转型升级。如何以岭南文化、民生消费为锚点，通过差异化产品设计与全场景金融服务的敏捷迭代，深度响应市场供需变化，成为行业面临的一大课题。本次年货节中，广州银行就将信用卡实惠嵌入多元消费场景，交出了一份独特的答卷。

金融的陪伴不止于C端消费者，更在B端企业。从支付结算到经营赋能，从单次活动合作到长期陪伴，金融机构正逐步成为消费企业成长的同行者。南方都市报则深耕金融领域，聚焦金融助力消费的新逻辑，以媒体视角提炼样本、放大亮点，以“媒体+金融”双轮驱动，为行业探索可复制、可推广的赋能范式。

媒体+金融，挖掘广货跨界新模式

本次年货节以“广货优品”为核心，汇聚近20家优质商户打造岭南风味精品市集，从舌尖美味到品质好物，全方位展现广货优品的魅力。

在“食”的方面，点都德、半岛酒家、大三元酒家、美心西饼、广州酒家、利口福、白云宾馆、五羊、车田山水豆腐等品牌携经典手信、腊味、盆菜、糕点、坚果等年货亮相，既保留传统广府味道，又融入现代工艺创新。在“用”的层面，陈李济、粤芸荟等品牌呈现化橘红等养生佳品，呼应当代人对品质生活的追求。

当前，“美食+文化”跨界融合正成为消费新趋势，也为广货创新打开了新路径。本次年货节不仅是购物场，更是一个融合传统与时尚、连接记忆与当下的文化秀场，将老字号美食与非遗体验、传统技艺等相融合，让广货以“可品、可玩、可感”的方式进入年轻群体与家庭客群。而媒体深度挖掘并传播这种跨界新模式，正是助力广货进一步破圈的关键所在。

商户声音

　　老广过年刚需悉数登场 “让街坊把年味带回家”

活动现场，广州酒家与利口福的联合展位前人头攒动，作为广州人心中的“白月光”，此次带来的年货阵容堪称“过年刚需”全家福——年糕、盆菜、曲奇礼盒、腊味菌菇礼盒悉数登场。其中，本季主推的荔枝酥更成为焦点。工作人员介绍称，这款糕点荔枝馅料含量高达40%，结合麦芽糖醇、冬瓜蓉等天然成分，巧妙地将东坡诗意与广式工艺结合，成为现场消费者频频光顾的“新派广货”。一旁，有不少顾客咨询购买。

五星级酒店白云宾馆现身市集，成为现场一大亮眼看点。“我们想让街坊把五星年味带回家。”展位现场的工作人员介绍道，现场支持先试吃再购买，手工酥角、蛋散等传统广式小吃凭借地道风味，成为“回购王”。一位阿姨笑着拎走两盒:“平靓正，送人自用都好!”

点都德的展位名字自带广式幽默。“‘点都得’，就是怎样都好!”工作人员用地道粤语热情推介，手工蛋卷、杏仁酥、猪肉脯等经典手信整齐摆放，这些手信延续传统工艺，在年货节上以亲民价格亮相，成为游客“带得走的广州味道”。

绕过食品展区，文化气息扑面而来。第一福非遗打金工艺展位前，不少年轻人驻足围观，匠人纯手工打造金饰的技艺令人赞叹。现场师傅介绍称，广州手工打金技艺是广东非物质文化遗产瑰宝，承载着千年历史底蕴，“这是纯手工打造，每一件都独一无二”。展位可现场定制生肖吊坠、转运珠等，为新春添金增福。

挥春书写区墨香四溢，大红宣纸铺展案头，书法家提笔挥毫、行云流水。恰逢马年，“骏马扬蹄启新程”“龙马精神兴骏业”等应景春联格外受欢迎。排队人群中，还有不少市民亲自体验，在老师的指点和帮助下，完成春联书写。一位带着孩子体验的市民表示，把新年心愿写进春联，挂在家中更有年味与意义。

非遗糖画摊位围满小朋友。师傅手腕轻悬，一勺琥珀色糖浆流转如丝，提、拉、顿、收间，骏马、蝴蝶、飞龙等造型顷刻成型，栩栩如生。师傅坦言，自己坚守这门手艺四十余年，只为让大家留住老广的童年味道。今年他还特意设计“天马行空”“骏马奔腾”等马年专属造型，刚做好的糖画在阳光下剔透发亮，一位小朋友接过小鸟造型的糖画，轻轻一舔，欢声笑语里满是年味儿。

市民声音

　　选购手信寄送亲友 让更多人品尝广式年味

活动现场吸引了大批市民前来逛市集、购年货、感受传统年俗。

在人群中，一位广州大叔对现场氛围赞不绝口:“今天的体验非常好，年味特别浓，恰逢马年新春，也寓意着马到成功。”他告诉记者，现场书写的春联笔墨大气、寓意吉祥，让传统年俗更有仪式感。

在热闹的挥春摊位，不少家长带着孩子一同书写春联。一位街坊告诉记者:“这里笔墨纸砚都准备得很齐全，让孩子自己动手写春联，特别有意义。写好之后带回家贴上，既是一份纪念，也是一份独属于我们家的年味。”

一位在现场参与游戏互动的小学生也分享了自己的感受:“现场很热闹，游戏也很有趣，既能放松心情，又能感受到过年的快乐。”

在广府年货摊位前，市民采购热情高涨。前来选购年货的何女士告诉记者:“这次年货节把老广最熟悉的品牌都聚齐了，腊味、点心、手信、怀旧雪糕应有尽有，一站式就能买齐过年所需，而且现场还有优惠，性价比很高。”她表示，自己不仅为家人置办了年货，还特意选购了一批广式手信，准备寄给外地亲友，让更多人品尝到地道的广式年味，也为推广广货、传承岭南文化尽一份力。

银行声音

　　金融嵌入高频消费场景 助力广货走向更广阔市场

记者发现，支付优惠成为本次年货节不少商家的“标配”。广州银行相关工作人员介绍，“广货行天下”岭南年货节是广州银行落实国家及省市提振消费、扩大内需部署的具体行动，也是践行金融工作政治性、人民性的重要实践。作为扎根广州、服务湾区的市属金融国企，广州银行始终秉持“服务本地经济、服务城乡居民”的担当，持续深化零售金融改革，推进储蓄、支付、信贷与生活服务的有机融合，构建起覆盖餐饮、购物、娱乐、出行、生活缴费等高频场景的一站式金融服务生态。

值得关注的是，本次活动现场广州银行还展示了广府白金信用卡，该卡卡面源自广东省博物馆的广绣藏品，整合了政务服务、生活缴费、非遗体验与文创消费四大场景，持卡人不仅能享受丰富的消费权益，还能体验优先预约非遗打金等文化礼遇。

“我们希望让它成为一张通往广府美好生活的‘通行证’，让金融服务从‘交易’走向‘连接’，成为传承文化、提升生活品质的重要载体。真正实现‘广府人用广府卡’，为湾区生活增添温润的文化底色与强劲的消费动力。”上述工作人员表示，广州银行将以此次活动为契机，深化“金融+消费+文化”的生态融合，助力“广货”走向更广阔的市场，并持续扮演好服务实体经济“主力军”和促进消费升级“助推器”的角色。　　

策划:戎明昌 刘江涛

执行策划:王莹

统筹:任先博

执行统筹:刘兰兰

采写:南都记者 黄顺威 管玉慧 马青 刘兰兰