频频“引爆”全城热度，张园不止于打卡的“底气”何在？｜融媒观察

上个周末，张园又一次成为全城目光的聚焦点：海派新春游园会重现张园历史上“游园观艺”的雅趣盛景，成为最浓郁的海派新春年味现场；第四届“闪亮·上海”静安国际光影展（2026）之“闪亮·静安 光影SHOW新春”活动让张园的夜晚美到“next level”。

“抢先一步”购买全球新品、传递最新时尚潮流的文化活动等让全城热度频频在张园西区“引爆”。这背后，是张园植根海派文化，锚定“首发经济”，强化文旅商体展深度融合的十足底气。

底气，源于海派文化

与最新潮流的双向奔赴

始建于1882年的张园，是近代最大的市民公共活动场所。当下的张园西区不仅是日均客流5万人次，高峰时段9.2万人次的“人气地标”，更保留了海派文化“中西合璧”的精神内核。

今年的海派新春游园会处处可见传统与摩登、历史与当下的深度对话：舞龙舞狮带来浓浓传统年味、一张红纸在几个撕扯间变成一匹可爱的奔马、中国当代时尚设计力量让人不由赞一句“太妙了”、徐悲鸿的《奔马》化作百年清水山墙上奔腾不息的光影。

会跳的、不会跳的都来赶一场马路上的新年舞会，让夜晚变成生活“留白”的石库门天井音乐主题liveshow……每一次高质量的文化跨界融合体验都是一场海派文化与最新潮流的双向奔赴，将“打卡”转化为沉浸式的文化消费。通过将历史文化积淀精准“转译”为可感知、可参与、可消费的当代体验，张园的文化场域越发个性鲜明，每一次“发声”都有回响。

底气，源于

“首发经济”生态的精心构筑

140多年前，上海历史上多个“第一次”名场面在张园诞生。今天，“敢为人先”的时代先锋精神被融入更卓越的追求：瞄准最高标准、最高水平，成为国际顶奢及特色品牌的首展、首秀、首发集聚地。对外开放至今，张园西区先后引入50余个高能级品牌，品牌入驻突破90%，联动茂名北路限时步行街举办280余场首发、首秀和跨界融合活动，成为国际品牌青睐的“全球新品首发地”。

从adidasOriginals全新概念店，到PIAGET伯爵“优雅亦不羁”限时体验展，再到CELINE夏日限时漫游空间吸引忠实粉丝打着“飞的”从海外来购买早于海外市场两周的首发新品，张园用一场场“点燃”话题热度的首店、首秀、首发、首展，满足消费者对新鲜感和独特性的渴望，更构建起强大的品牌磁场。

比如，德国鞋履品牌BIRKENSTOCK在一场超出预期的限时快闪店，坚定地成为张园的“长租客”。今年1月，中国高端羊绒品牌沙涓（Sandriver）全球最大旗舰店开业，成为张园引入的首个中国本土创立并定位奢侈品级别的品牌。

张园构筑的“首发经济”生态

既在“首”字上下足功夫，

更通过“首发+保税”的制度

创新积蓄核心竞争力。

去年进博会张园“静安会客厅”上，德国珠宝品牌CAPOLAVORO（杰作）携亚洲首发系列“流动的钻石”顺利完成中国“首秀”。张园专用型保税仓“首发+保税”创新模式是品牌最重要的底气。一方面，展品变商品的留购通关时间从过去的3至5天缩短至“一杯咖啡的时间”；另一方面，品牌可以在保税状态下进行展示和销售，实现消费者“现场下单、立等可取”。

保税仓投入运营一年以来，一线进出境货值总计达2.6亿元。“首发＋保税”创新模式，将全球高端品牌“流量”转化为静安商业“留量”，形成“首发首店在张园，国际消费在静安”的繁荣生态。

底气，源于

“商业+”消费场景的深度营造

杜卡迪摩托车在石库门上演“速度与激情”、茂名北路限时步行街变身“时光月台”、《不眠之夜》首次户外演出引发艺术内容与商业地标的深度价值共振......高密度、高品质、不间断的商业文化活动，不仅让张园变成一座没有围墙的秀场，也吸引消费者“一来再来”，从“路过”变为“驻足”。

有数据显示，张园与茂名北路限时步行街每次举办商业文化活动，包括丰盛里在内的周边区域，客流与销售额至少提升20%，高峰时提升40%以上。通过深度营造“商业+”消费场景，张园有力带动了南京西路商圈的消费热度和消费活力，将“打卡”升华为持久的消费习惯。

张园西区商业模式日趋成熟，东区建设也传来好消息：张园东区首开区将在今天6月30日率先亮相。2027年底，张园东区将全面建设完成并投入运营。张园的全新图景正呼之欲出：与西区聚焦“首发经济”不同，东区将引入高端办公、精品酒店、演艺中心、美术馆及潮流文化中心等多元业态，着力打造既有高端质感又富有街区亲近感和烟火气的城市生活空间。

“首发经济”激发高能级品牌集聚效应、独特文化体验转化为消费增量、“商业+”消费场景延长消费链条，张园的破局之路是一场关于城市更新与商业创新的生动实践，更让世界看见：一个“可打卡，更可消费”的时尚消费地标已经崛起。

记者：邢蓓琳

图片：静安融媒媒资库

编辑：徐悦琳

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