非遗传承、国际范儿……上海年集太好逛了！丨新春走基层

界面新闻记者 | 楼婍沁
界面新闻编辑 | 许悦

从1月开始，小杨陆陆续续逛了四个新春集市。她说自己不是个集市爱好者，也不是特地去逛的，只是感觉今年上海的新春集市特别多，分布得也广，好像只要去逛街就能遇上。

比如，她住在前滩，最近一个周末和先生带着两个孩子去了家附近前滩公园巷的新春集市打卡。而她上班的地方在徐汇滨江的西岸，所以很自然地在这几天中午午休的时候都会去西岸梦中心的年集逛一逛，有一次下午和客户约了在那儿的咖啡店喝咖啡，还巧遇了西岸的“财神”。而在这之前，她说自己还去逛了思南公馆里的年宵花市，抢到了29.9元10支的带球郁金香和一盆同样“非常便宜”的蝴蝶兰。

界面新闻在最近一周实地走访了上海多个商圈举办的新春集市发现，如小杨所说，上海集市的确丰富。仅虹口区的瑞虹天地购物中心就有开在太阳宫商场室内的事事如意年货集市以及在月亮湾半露天空间内营业的年宵花市。而在黄浦区除了上述花市，在淮海路HAI550购物中心亦有室内市集，而在河南路福州路还有以“环球年味”为主题的上海环球美食汇。另外，比较有热度的年集还包括已成为青浦蟠龙天地新春经典活动的蟠龙水集、杨浦区五角场百联又一城的“百市百灵·好运市集”，等等。

部分年集商品 图片拍摄：界面新闻 楼婍沁

让小杨印象最深的是思南公馆的花市。她一直都有买年宵花的习惯，但以前为了追求性价比，她会去青浦、甚至松江的花卉市场和农场买花。“今年可以在市中心买到年花，价格便宜，花也新鲜，还有很多种类，这个体验很好。”她说。

小杨去的思南公馆花市是由黄浦区绿化和市容管理局与上海花卉园艺（集团）有限公司，以及上海永业企业（集团）有限公司合作的“光明花生活·复兴x思南年宵花市”的其中一部分。据“黄浦发布”，该花市分为复兴公园和思南公馆的两个会场，自1月23日开幕，至2月9日收官，累计吸引了约35万人次到场，销售超500种花卉，最终成交超40万盆/支花卉。

复兴·思南年宵花市 图片拍摄：界面新闻 楼婍沁 29.9元郁金香选购现场 图片拍摄：界面新闻 楼婍沁

“我还有个最大的感觉是我去的这些集市都很精致，不是那种充数的，卖的很多东西都挺有意思的。”小杨告诉界面新闻。

“精致”是界面新闻在走访中听到现场消费者给到的最多的反馈。事实上，超过很多人对于新春集市的想象，上海的集市大多在招商及活动形式策划上都有不少创新。这是上海零售商业充分竞争、健康发展的一个缩影。春节假期通常是线下商场营收黄金节点，会否举办有新意、有亮点的新春活动很大程度上决定了商场能否从春节的销售大战中胜出。

西岸梦中心方面向界面新闻表示，之所以选择在新春节点举办市集活动，除了看重其年节文化的传承性，也是因为市集这种形式是一个强大的“流量引擎”，能有效聚集人气，延长顾客在商圈的停留时间，并对商场的品牌门店实现导流。

图片来源：西岸梦中心

这也是为什么如果要搞市集，商场一定会花心思让它显得花样十足。

西岸梦中心今年的春节市集将灯光、表演和市集融合在一起，希望创造一个完整、沉浸的新春购物目的地的同时，为消费者，尤其是年轻消费者提供“社交货币”——有视觉冲击力、有打卡吸引力的场景。

界面在市集现场看到，不少顾客在购物同时，在油伞灯廊、风车装置、“财神”互动等场景下留影。社交网络上不少顾客拍摄的照片、视频都收获了不错的阅读数据。在这些帖子的标题和评论区，最常见的描述是，“有年味”、“像穿越了”。

西岸梦中心新春市集的表演让游客感叹“穿越了”。 图片来源：西岸梦中心 图片来源：西岸梦中心 图片来源：西岸梦中心

而以HAI550的新春市集为例，整个市集则是精细地分阶段，调整宣传重点及商户供给。

HAI550方面在接受界面新闻采访时表示，今年其举办的新春市集贯穿2月，分上、中、下三场，共计运营23天。其中前两场突出新年氛围与礼赠选择，第三场则逐渐过渡至春日主题。另外，据HAI550方面的介绍，其在招商上更侧重引入上海周边城镇的非遗传承人与手工温度的年节好物，以此形成与传统集市的差异化。

图片来源：HAI550

从现场看，HAI550的新春市集在呈现上也整体给人年轻化、国际化的感觉。比如，其销售的年画没有传统的门神却有“贴贴怪”、“困困神”，新年门挂则是由凯蒂猫玩偶改造而成。还有一个颇受欢迎的摊位销售用云南大理干花干果制作的装饰。在这个摊位，有个不少顾客喜欢的打卡招牌，上面写着“如果去不了油封的地方，那就带有风的果实回家吧”。有顾客表示，在这个市集“找到了别处没有的年礼”，“手艺人的故事让物品充满温度”。

图片来源：HAI550公众号

值得提到的是，界面新闻在走访时也看到不少外国顾客的身影，最多见的是他们参与写“福”字、写对联、等具有中国春节特色的活动。

图片来源：HAI550公众号

在社交平台，不少外国游客分享了在上海赶集的特别体验，直呼“这才是真正的中国新年的样子！”西班牙博主Aaron（阿荣）分享了自己的在蟠龙天地看灯会、逛集市的视频日记，他体验了打年糕，闻了佛手柑，还玩了套圈游戏。白俄罗斯女孩LILI在前滩新春大集吃了冰糖葫芦，做了中草药香囊。

图片来源：LILI小红书

自中国对多个国家开放免签政策，外国游客来上海旅游打卡已成风潮。多种多样、遍布上海全市的新春市集无疑可以成为吸引外国游客来沪的又一个理由。而且这一形式不仅展示了中国春节文化之美，以及上海国际消费之都的商业氛围，也给了外国游客一个全世界难寻替代的购物体验。