AI玩具杀入春节大战

文 | kiki

今年春节，最忙的不是打工人，而是AI。

国内互联网大厂忙着「撒币」，有人让AI发红包，有人让AI点奶茶。机器人新贵们也争相「抢滩」春晚，试图在这个国民级舞台上完成一场硬科技的科普秀。

大洋彼岸，在中国网友戏称为撒币「美国春晚」的超级碗赛场上，同样弥漫着浓厚的AI味道。OpenAI、Anthropic、Google和Amazon等，联合呈现了一场AI show。

技术层面，仿佛春节期间也是「智能涌现」的高峰，成为AI文明进化的刻度表，从ChatGPT的对话，到Sora的视频，再到DeepSeek的推理突围，每一次「智能涌现」的奇点，都精准地踩在了旧岁新年的交界线上。

一方面，OpenClaw热度不减，让我们看到了从对话框到生产力的颠覆性时刻，现在每个普通人也可以在本地搭建一个自己的AI助手。目前OpenClaw平台积累了14.2万多个Agent，而近一半来自中国。

另一方面，国内的「多模态模型们」也开始扎堆更新，试图来复制一场Sora的「iPhone时刻」，纷纷更新了自己的模型。

如果说十年前的「红包大战」完成了移动支付的数字化启蒙，那么2026年的春节，AI开始走出实验室，让每个普通人都可以触手可及。

不止于此。随着AI的普及，AI产品也走向了过年串亲戚的礼品清单。其中AI玩具成为最火爆的单品，它们以极具亲和力的呆萌外壳，包裹着复杂的大模型与情感算法，实现了真正的老少通吃。

京东数据显示，年货节期间，接入京东JoyInside的AI玩具销量累计翻了近3倍。

作为一家集齐了技术、电商、生态于一体的「超级供应链」公司，京东在春节期间也做了很多动作。但相对各家的「面子」，京东更关注产品「里子」。

2月4日，京东也放了一个大招，围绕春节场景，旗下JoyInside快速上线了「欢乐星球社交玩法」与「TTS语音合成升级」两大核心功能，首批全面覆盖京东京造部分AI产品，以「会社交、懂乡音、能唱歌」的差异化优势，聚焦AI玩具「活人感」体验。

这不是「拿着锤子找钉子」的技术自嗨，而是基于用户需求反向定义产品，在真实需求的缝隙中完成产品的自我进化。

1、AI玩具成新年货，是一场必然

AI玩具能在春节期间脱颖而出，绝非偶然，而是消费趋势与行业进化的双重必然。

首先，AI玩具顺应了情绪消费的崛起，年货战场也不例外。

当90后、00后成为年货采购主力，他们不再满足「刚需年货」，而是追求「情感满足」。

艾媒咨询《2026年中国新春年货消费行为调研数据》就指出，随着社交场景多元化和消费观念演进，春节礼赠行为正变得更为常态化与个性化，年货市场已迈入注重体验与情感连接的深度发展阶段。

其次，AI技术的落地让AI玩具从小众走向主流。

曾经，AI玩具被不少人视为「小众潮玩」，但如今、AI玩具正告别青春期。随着模型能力迭代、供应链解决方案的进阶和硬件成本的下降，「AI玩具已摆脱‘新手村’阶段，逐步渗透进大众市场。」有从业者此前向我们表示。

这也代表，众多入局者提升了市场认知，AI玩具已成为可规模化的主流赛道。

京东超市与深玩协联合发布的《AI玩具行业白皮书》也预测，中国AI玩具市场将于2030年突破百亿规模，年增长超过70%，2.22亿儿童、8300万独居青年、1.8亿空巢老人，全年龄段的陪伴需求，是AI玩具看得见的市场金矿。

面对这片蓝海，京东早已提前布局。

从去年推出附身智能JoyInside，开放技术能力；主办AI玩具大会、发布行业白皮书，建立AI玩具生态，再到联动京东京造自己下场，通过自研AI玩具来跑通「需求洞察-产品定义-规模化落地」的完整路径，来验证「AI+情感陪伴」的产品形态、交互体验以及核心技术的落地可行性。

和大厂害怕错过不同，京东在做的，不是单纯的抢市场或蹭热度，而是真正通过开放自身的能力，定义、验证和整合AI玩具行业市场。

2、如何做出「活人感」的长期连接？

AI玩具已是新风口，但火热之下，挑战也已逐渐浮出水面。

有从业者曾向我们粗暴提出AI玩具的一个公式：可爱外壳/IP+机芯盒子+AI接口，不到一个月就能做出一个demo。同质化的产品和功能、获客难下高昂的投流成本......

归根到底，当下很多AI玩具还是陷入了「工具化陪伴」的陷阱，体验的沉浸感、人设的鲜活度和互动的自然感，都不强。“没有活人感，全是AI味”。仍是大部分用户的吐槽。

面对行业困境，JoyInside给出了不一样的答案：跳出「工具思维」，回到陪伴的本质，一切的功能和玩法都聚焦「人」与「关系」，而非工具思维的功能。

具体到此次JoyInside推出的「欢乐星球社交玩法」与「TTS语音合成升级」两大核心功能迭代来看，京东给出了三步解法，让AI玩具真正拥有活人感。

第一，找到能持续交互、产生关系的场景。

很多AI玩具在场景选择上会陷入一种误区，认为高频交互通常会发生在1v1的人机互动中。

但事实上，陪伴的核心是缓解孤独、建立连接，找到存在的意义，这种「存在」往往建立在不同圈层的社交关系中，因此诸如春节这种阖家团圆、代际共处的多元社交场景，本身就是AI玩具人机交互的天然沃土。

第二，让「会说话」成为情感链接的延展，而非仅是入口。

在AI玩具上，「开口说话」和「不说话」一直是厂商间争夺的一大功能焦点。日本陪伴机器人LOVOT是不说话的代表。其创始人林要认为，人类交流往往要配合肢体语言，因此语言并不是最值得信赖的交流手段。

但林要的话实则道出一个关键：开口说话or不说话的关键，不是语言本身，而是对话能否产生信任感和认同感。

目前国内厂商在产品形态的抉择上，多数人的共识是，开口说话依旧是AI玩具重要的情绪入口和线索，同时随着多模态大模型、TTS技术、玩具自身内容人设的成熟，AI玩具会进一步从「指令控制」向「情绪理解」。

沿着增强信任感的方向，JoyInside此次全新的语音功能，瞄准「方言+唱歌」双能力升级，8大地区方言包括了四川话、粤语、上海话、天津话、陕西话、河南话、闽南话、东北话，搭配全新唱歌功能，实现了全年龄段适配。

一位业内AI玩具产品经理告诉我们，方言功能可以让老人和孩子产生身份认同感，实现情感的延展，「让你感觉它（AI玩具）有生命、有灵性，而不是工具」。

从技术能力看，想要实现方言的识别、理解、生成和交互，并不容易。

首先，方言语料库的稀缺和高质量标注数据的匮乏，增加了技术难度。其次，如何提高方言的识别率，降低延迟，在实际应用中需要大量测试。

有业内人士告诉我们，过去十余年京东在客服、数字人、导购等场景中积累的智能交互能力和数据，为其构建了高质量的语料库。

JoyInside语音能力也在持续迭代，既融合了VLA模型，能从人类视频学习中实现自主进化，同时也优化了复杂环境下的语音识别能力，儿童语音识别率能达到95%+。

我们实测了搭载全新语音功能的京造自研AI玩具，定位老年人陪伴的「唠唠鹦」，能说地道方言的AI玩具「活人感」确实更强了。

让「唠唠鹦」用东北话拜个年，「老铁，祝你过个顺溜年/马年大吉、马到成功、马上啥都顺」等各种吉祥话都不在话下，互动过程中，它还能精准捕捉我们情绪的变化。

比如，当它感受到对话中的好奇时，它会鼓励我们进一步探索东北的歌曲「小拜年」；当捕捉到对话中无疑是的「哎」等语气词时，它会追问我们的情绪变化：「老铁，你怎么了？」

方言只是媒介，更关键的是鲜活的情绪共鸣，相比其他厂商，京东多走了一步：让「开口说话」成为情感连接的延展，而非只是入口。

第三，用社交能力弥合AI陪伴硬件的「设备鸿沟」。

AI玩具在体验侧离不开游戏化和社交化玩法，核心都是为了留住用户，降低产品吃灰率。

此前针对智能设备的社交玩法，最典型的案例是小天才，其采用了闭环式的社交方法，通过「碰一碰加好友」、「主页圈」功能等，构建了一个自身的社交网络。

在AI玩具上，目前大多数厂商的社交化玩法还是聚焦在个人社交，如AI写信、写日记等，品牌、品类间存在明显的设备鸿沟。

厂商们不是不想做，而是难度大，跨品类需要统一的技术兼容底座，多设备适配加大长期研发和运营成本，同时还有伦理风险，投入成本高、收益低，导致跨品类社交难以推进。

但JoyInside此次通过「欢乐星球社交玩法」，首次推出了行业的跨品类智能硬件社交网络。也就是说，京造旗下AI毛绒玩具、智能闹钟、智能台灯、AI机器人等，可以实现全品类设备的互联互通了。

换言之，在京造的AI生态下，不同形态的智能硬件都可以互相「交朋友」。同时，JoyInside的社交玩法也并未和TTS升级割裂，两大功能可以深度联动。

今年春节，AI玩具成为「相亲相爱一家人」的陪伴搭子，已经不是想象。

孩子可以用AI玩具加小伙伴为好友，用方言互发拜年消息、唱儿歌链接友谊；长辈可以用家乡话与AI玩具聊天；亲友间也可以用AI玩具组局社交，通过跨设备社交，互送方言祝福。

这给AI陪伴行业带来的想象力有二：一是用社交裂变增强AI玩具的使用频次；二是做大行业蛋糕，加速AI玩具在不同圈层、不同年龄段的渗透。

回到情感浓度极强的春节，AI陪伴的真正价值也由此显现：不是停留在虚拟，而是通往现实。

3、中国AI新周期，我们需要更多的京东JoyInside

京东这家公司喜欢做实事，有价值的事，长期的事。

这也是为什么，相比各类「炫技」，JoyInside选择在春节用「社交和智能交互」建立的双生态，掀起AI玩具的年货风潮，这对AI玩具的规模化，具备多重深远价值。

于消费者，一个更懂人的AI玩具能带来更深度的陪伴，JoyInside聚焦「陪伴关系」更立体化的功能和玩法迭代，让AI玩具更有活人感，从「听懂指令」转向「理解人心」。

于AI玩具产业链玩家，当越来越多的消费者形成「买AI玩具上京东」的年货消费心理，AI玩具能借势春节消费的杠杆，加速迈入主流市场，实现落地爆发。

同时来自京东庞大的用户基础、技术与供应链、全渠道覆盖能力，也能反哺它们更敏锐地顺应趋势变化，一批传统硬件和毛绒玩具厂商或可以走出内卷，借AI玩具找到新增长曲线。

不止是AI玩具，JoyInside和京东的AI探索本身也在集成中国的制造、供应链和商业化优势，来不断验证技术的正确性。