小杨哥67亿卖公司，震惊行业

作者：子成

出海无界，商机无限。

当三只羊绑上“无语哥”的大船，既是过去流量中国神话的出口，也是新一轮全球内容电商热潮的开场锣鼓。

这是逃出生天？还是贪婪新局？答案不用现在给，但这场大戏，中国直播电商机构和世界顶级网红的组合，值得所有人好好看一看。

01

小杨哥和无语哥，一场命运的联名

直播这行，和潮水一样涨落。

有谁像小杨哥一样，将一个安徽合肥的品牌（三只羊）玩成全国皆知？

也有谁像无语哥，靠着沉默、靠着摊摊手和那个无奈的眼神，横扫全球亿万粉丝？

中西方的顶流，被算法推上神坛后，一边扛着流量镣铐，一边寻找着新的人生副本。

这不，机会已经来了。

近日，美股上市公司Rich Sparkle宣布收购电商公司Step Distinctive，估值达9.75亿美元，约等于67亿人民币。

企查查显示，Step Distinctive这家公司由TikTok超头部创作者“无语哥”控股，另一大股东则是安徽小黑羊网络科技有限公司，而小黑羊公司的实控人正是大小杨哥。

图/Step Distinctive公司股权结构

来源：爱企查

看到这条消息，再看到收购这两个字，很多人第一反应是：小杨哥这是把公司卖了？

其实不然。这场收购，本质是一场三方绑定的战略合作。

按照协议，小杨哥的三只羊，能拿到未来36个月里，无语哥在全球范围内的独家全链运营权，目标年销售额40亿美元。

简单点讲就是，无语哥只管拍他的视频、维持人设，剩下的直播带货、短视频电商策划、供应链、售后服务，都归三只羊负责。资本方Rich Sparkle负责出钱、背书，无语哥出流量，小杨哥出运营，形成了一个“IP+运营+资本”的三角局，一切水到渠成。

小杨哥和三只羊，曾是中国直播天花板的存在。各种爆单、单场带货数亿，于是“合肥三只羊”一度被看作国内MCN的标杆。

可惜这盛极一时的节奏，遇到了“香港美诚月饼事件”，导致彻底翻车、天价罚款、全面整改，头号账号停播，团队主播出走，三只羊商业帝国陡然摇晃。

与此同时，国内流量已然触顶，不管是算法红利还是人设成长曲线，都进入了瓶颈：观众厌了、监管紧了、竞争卷了，让头部主播们也开始越来越焦虑。

于是三只羊必须寻找第二增长曲线。幸运的是，三只羊等来了机遇。

无语哥，这个全球顶流，用全世界都能看懂的“无声反应”，收割了TikTok历史第一的粉丝体量。

安徽小黑羊公司，背后站着小杨哥和张庆杨兄弟，趁中西流量变局之际，低调签下无语哥未来三年全球独家运营权。

这一步，对整个中国内容行业来说，比单纯的哪怕钱烧到国际市场还要有野心。

02

资源深度互换，全球顶流＋中国模式

有人说，“无语哥”和三只羊的联手是天作之合，但在我看来，这是一场命运的资源置换。

无语哥没有台词，却有世界顶流的流量；三只羊揣着中国市场最成熟的直播电商方法论，却苦于流量天花板和生存压力。

值得称赞的是，这种模式天然没有文化壁垒。中国做电商，讲求效率和体系，追求供应链和获客能力。另一方面，欧美的“内容变现”离不开超级明星个人品牌化，但往往缺乏产业链规模的复制。

三只羊做的，就是把小杨哥在国内练出来的所有带货经验、供应链管控等优势，一针一线缝到无语哥的全球流量里。

事实上，三只羊并不是贸然出海的小白鼠。

早在2023年，他们就在东南亚搭仓、落地新加坡子公司试水。小杨哥派徒弟“红绿灯的黄”去越南刷TikTok，连续三天打赏日榜第一，收入爆表。

与此同时，三只羊在越南、新加坡、马来西亚设办公室，手里压住东南亚市场、同时布局拉美，步步为营。

所以当“无语哥”这个全球流量之王遇见三只羊的电商班底，两者加起来——全球接近八亿粉丝的流量闭环、覆盖多语言多国家，是前所未有的内容变现“超级试验田”。

整合后，无论是美妆、香氛、奢侈品、潮流服饰，还是数字人、AI虚拟直播，所有中国产的商品全部有机会换出对应的价值。

这场资源互换，是全球顶流和中国模式的山海相逢。清醒的人，总能把危机变成窗口。

03

三只羊的海外突围，是行业出海的缩影

纵观整个电商行业，三只羊的这步棋，绝不是孤立事件。

整个中国头部直播电商MCN机构，几乎都在近些年出海。

当国内内卷和审查趋紧，大家终于明白，光靠流量搞内循环吃老本是不行的。

2017年开始，交个朋友就在印尼、美国、新加坡搞起矩阵，2020年美国全职团队带货出海，做实本地KOL。

被称为“直播电商第一股”的遥望科技，自2024年起加速布局海外市场，凭借国内成熟的运营经验、强大的供应链和明星IP资源，在多个海外市场取得突破性成绩，携手当地带货达人，屡屡刷新带货纪录。

图源：遥望科技

快手一哥的辛选集团，泰国首场直播收割8亿销售额，徒弟蛋蛋在俄罗斯、韩国横扫GMV，直播间简直炸了锅。

李佳琦的美ONE、东方甄选也全员上阵，开国际发展部，全方位探索海外。

看到了吧，每一家都在积极出海。从早年一窝蜂往平台上传内容混脸熟、抢达人，到后来的深入本地供应链管理、深耕运营生态，再到现在的资本加持，绑定全球IP、分账、分权、合伙制。中国电商公司出海已经也不是单纯的卖货，而是本土化、生态化、不断打磨自身的国际化变现能力。

三只羊和无语哥、Rich Sparkle搭的全球三角合作，用“能力投流量”，用“资本扩杠杆”，让中国直播电商的成熟模式可以深度绑定世界级IP，并用制度化、流程化反向赋能国际团队。

或许在未来，各类品牌和MCN都能“借船出海”，像三只羊公司一样，用中国成熟的运营+供应链，撬动国际市场更大的蛋糕。

说到底，小杨哥牵手“无语哥”，既是他自身的破局自救，也是整个中国直播电商行业，从“国内内卷”到“全球竞争”的一个缩影。

小杨哥的这场豪赌，能不能成功，现在还不好说，毕竟海外市场的不确定性太多，无语哥的流量，能不能被小杨哥成功转化，还是个未知数。

但无论结果如何，这都预示着，中国MCN的海外时代，真的来了。