抖音发力本地团购赛道 上线独立团购APP抖省省

《科创板日报》2月11日讯（记者 徐赐豪）抖音在加码本地生活团购业务。

《科创板日报》记者获悉，抖音正式推出其官方团购独立App“抖省省”，这一动作标志着抖音在本地生活服务领域的布局迎来关键升级——从内容场景中的附属交易功能，转向独立的交易工具型入口，进一步加码团购赛道的精细化运营，也让本就竞争激烈的本地生活市场再添变数。

与抖音主App内的团购功能相比，抖省省的定位更加聚焦、功能更加纯粹。

《科创板日报》记者下载体验后发现，该应用界面简洁直观，没有复杂的内容流和社交链路，首页直接呈现优惠活动和品类分类，第二页则集中展示用户订单，核心逻辑就是“买券、用券”，最大化提升交易效率。

值得注意的是，抖省省并非抖音在团购领域的首次尝试，早在2020年3月，抖音便顺势推出团购业务，依托其庞大的短视频流量池和达人资源，将团购交易嵌入内容场景，形成“内容种草—点击下单—到店消费”的闭环模式。彼时，短视频平台涉足本地生活尚属新鲜事物，抖音凭借其流量分发优势，快速吸引了大量中小商家入驻，初步打开了团购市场的局面。

2021年，抖音开始优化团购业务入口，在同城页面增设“城市名+吃喝玩乐”专属板块，同时在用户钱包内新增团购Tab，让用户能够更便捷地找到团购服务，降低了交易转化的门槛。这一举措标志着抖音团购从“内容附属”向“主动入口”转变，用户获取团购信息的路径进一步缩短。

2022年底，抖音曾尝试突破到店场景的局限，在北京、上海、成都三座核心城市试点“团购配送”服务，将部分餐饮、生鲜类团购套餐延伸至到家配送领域，试图打通“到店+到家”双场景。不过，由于到家配送涉及履约体系搭建、骑手团队管理等重资产投入，而抖音彼时在履约能力上仍有欠缺，试点之后相关动作逐渐趋于低调，转而将重心重新聚焦于到店团购场景，深耕自身优势领域。

2024年末，抖音推出“随心团”业务，重点吸引饮品、西式快餐、正餐等连锁商家入驻，进一步丰富团购品类，同时再次尝试打通到店与到家场景，针对不同品类的商家推出适配的配送解决方案。

未来抖省省将进一步融入AI技术

值得注意的是，抖省省的补贴并非局限于单一品类，而是覆盖到店餐饮、超市零售、住宿游玩、生活服务等多个领域。抖音生活服务相关负责人在接受《科创板日报》记者采访时表示，未来抖省省将进一步融入AI技术。

这一规划与当前本地生活行业“AI赋能提升效率”的发展趋势高度契合，无论是高德基于AI的“扫街榜”，还是美团公测的小美APP，均体现了头部平台对智能推荐、场景优化的探索。

资深零售行业专家张伟荣接受《科创板日报》记者采访时表示，抖省省的上线，本质上是抖音对团购业务的“拆分与升级”——将团购能力从内容生态中剥离，打造独立的交易入口，既能满足用户“精准找优惠、高效完成消费”的核心需求，也能进一步强化团购业务的专业性，提升商户的交易转化效率，形成“内容种草（抖音主站）+交易转化（抖省省）”的双平台协同模式。

万亿级本地生活市场为这一战略提供充足空间。艾瑞咨询数据显示，2025年我国本地生活服务市场规模预计达 35.3 万亿元，到店服务占比过半，年均增速超 15%，线上渗透率将提升至 30.8%。QuestMobile 数据显示，截至2025年10月，本地生活综合服务行业活跃渗透率为 46.25%，庞大线下存量意味着到店业务仍有巨大挖掘潜力，成为互联网平台必争之地。

数据显示，2025年抖音生活服务总交易额同比增长超59%。截至2025年末，动销门店数量累计达1519.8万家，新增入驻商家399万家。其中，中小商家动销门店数累计超过912万家，到店餐饮行业动销门店同比增长近70%。

消费侧方面，2025年抖音生活服务月活跃消费者同比增长19%，总支付订单量同比增长32%。约80%的用户存在主动搜索行为，搜索规模同比增长36%，直接带动相关交易额增长55%。

在张伟荣看来，抖省省的登场将进一步加剧行业竞争。当前本地生活赛道呈多极格局：美团凭借商户、配送与用户心智占据主导；京东、阿里持续加码，京东推出独立外卖与点评产品，阿里依托高德地图差异化布局；抖音、快手则凭借内容流量快速崛起，成为搅动行业的关键变量。