裁员降本后迎爆发，雅诗兰黛未来更可期？

出品|中访网

审核|李晓燕

2026财年第二季度，雅诗兰黛集团交出一份增收增利、扭亏为盈的亮眼成绩单，成为全球美妆行业复苏进程中的标志性事件。本季度集团净销售额达42.29亿美元，同比增长6%；净利润从去年同期亏损5.9亿美元，逆势转为盈利4.01亿美元，实现跨越式反转。这份强劲复苏，既是集团效率革命与战略聚焦的成果，更离不开中国大陆市场的强劲驱动，标志着这家美妆巨头走出低谷、重回稳健增长轨道。

从业绩低谷到全面反弹，雅诗兰黛的复苏并非偶然，而是一场精准高效的体系化变革。2025财年，集团曾面临全年亏损11.33亿美元的压力，面对复杂市场环境，公司果断推进利润恢复与增长计划，通过供应链优化、库存清理、成本管控等一系列举措，快速提升运营效率。截至本季度，集团调整后毛利率提升至76.5%，盈利能力显著修复。这场以提质增效为核心的改革，让企业在营收稳健增长的同时，实现利润端的根本性好转，展现出老牌美妆巨头强大的自我调整与危机应对能力。

成本优化与组织重构，为复苏提供坚实支撑。集团通过优化全球采购、精简供应链网络、严控非核心支出，有效提升资产周转与盈利水平。与此同时，全球组织优化举措落地，推动管理与运营成本显著下降，为利润表快速“止血回血”。值得肯定的是，此次调整并非简单收缩，而是资源向核心业务与高增长区域集中，把更多资金与精力投向消费者、产品与市场，实现短期盈利修复与长期发展潜力的平衡，为后续增长筑牢底盘。

中国大陆市场成为全球增长核心引擎，是本季度最大亮点。财报显示，中国大陆市场净销售额达9.28亿美元，有机增长13%，连续两个季度保持双位数增速，领跑全球各大区域。这一成绩，源于集团对中国市场的高度重视与战略倾斜——大中华区升级为独立报告区域，中国区总裁直接向全球CEO汇报，本土创新实验室深度参与新品研发，以更贴合中国消费者的产品与营销，赢得市场认可。在双十一等关键节点，雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌登顶高端美妆榜单，线上线下全渠道份额稳步提升，印证中国高端美妆市场的强劲韧性与品牌号召力。

高端品牌矩阵发力，构建增长“黄金三角”。2025年以来，集团集中资源深耕高端美妆赛道，海蓝之谜、汤姆福特、勒莱柏三大奢华品牌表现突出，成为增长支柱。护肤业务在海蓝之谜带动下销售额增长7%，营业利润大增48%；香水业务以9%增速领跑各部门，奢侈香氛品牌贡献突出。这一布局精准把握高端消费趋势，在消费分级背景下，牢牢抓住高净值客群，凭借高毛利、高粘性业务，推动整体结构优化，形成可持续的盈利引擎。

从行业视角看，雅诗兰黛的复苏，与中国高端美妆市场整体回暖同频共振。欧莱雅、宝洁等国际美妆巨头均将中国市场视为战略重心，而雅诗兰黛凭借更聚焦的高端策略、更本土化的运营，实现领跑。集团以产品力+品牌力+渠道力组合拳，稳固在奢华护肤、高端香氛等赛道的优势地位，在激烈竞争中扩大领先优势，成为外资美妆在中国市场高质量发展的典范。

当然，站在长期发展视角，雅诗兰黛仍面临可持续增长的挑战。当前增长依托于高端客群深耕与运营效率提升，未来需在用户拓展、产品创新、研发投入上持续加码，应对国际品牌竞争与国货品牌上攻的双重格局。同时，全球供应链与外部环境变化，也需要企业保持灵活应对。但总体来看，这些均属于成长中的课题，不会改变集团整体向上的复苏趋势。

未来，雅诗兰黛已进入复苏深化期。短期，成本优化与中国市场增长将持续释放红利；中期，高端品牌矩阵与本土创新将驱动结构升级；长期，随着研发投入与消费者运营强化，内生增长动力将更加强劲。本次财报证明，雅诗兰黛的战略转型方向正确、成效显著，中国市场的稳定贡献与内部体系的高效运转，共同构筑起坚实的增长护城河。