Temu发布春节利好政策：首次暂停比价 或释放流量与核价体系调整讯号

【亿邦原创】2月10日消息，日前，Temu买手向部分卖家发布了一则“春节运营提醒”。其中提到，春节期间将阶段性暂停“同类品比较扩增”，这一表述迅速在卖家群体中引发关注，并被普遍解读为平台对“高价限流”机制的短期松绑。

根据Temu买手披露，并非所有商品都能自动享受这一政策利好。

在2月6日至2月22日期间，需同时满足三项条件的商品链接，才可暂时免除同类商品比价：其一，商品需在2月6日之前完成上架；其二，上架后未触发过高价限流；其三，商品品质分需达到或高于80分。

三项条件叠加，意味着该政策并非普惠式宽松，而是明确指向那些已经跑出稳定销量、同时在价格与履约层面保持合规表现的优质链接。

在通知中，买手也明确提醒卖家把握这一时间窗口，合理放量备货，以应对春节期间以及3月可能出现的订单高峰。不过，平台同时强调，此次调整并不等同于全面解除限流措施，历史上已经被判定为高价限流的商品链接，并不会因此获得恢复流量的机会。

长期以来，“高价限流”被视为Temu卖家端最具争议的核心机制之一。不少卖家都曾反映，商品链接经常可能因系统比价触发，被突然削减甚至切断前端流量。

值得注意的是，这是Temu自2022年上线以来，首次在春节期间明确宣布暂停同类商品比价机制，释放出不同寻常的调整讯号。

从直接动因来看，平台此举更偏向于降低供给波动的现实考量。

春节期间，国内工厂集中放假，补货节奏放缓，跨境履约不确定性上升。通过阶段性弱化高价限流，Temu希望在价格压力相对缓和的情况下，鼓励卖家稳定供给，以更充足的库存换取更可控的履约表现，避免因断货或延迟引发的体验波动。

但在更深层次上，业内亦有观点认为，这一调整并非单纯的运营层面“放水”，而可能与平台正在面临的合规环境变化密切相关，甚至是对既有流量与定价逻辑的一次试探性修正。

在国内，去年年底发布的《互联网平台价格行为规则》，将于今年4月10日起正式实施。

该规则提出，平台不得通过提高收费、扣保证金、削减补贴、限制流量、搜索降序、算法降权、屏蔽店铺或下架商品等方式，对商家的价格行为施加不合理限制。这一规则主要针对平台在境内对商家的价格干预行为，而Temu的核心运营体系、定价系统、算法分发机制以及平台招商与管理团队，均集中在国内，一旦价格干预行为发生在境内，监管具备现实可执行性。

在海外市场，Temu同样面临愈发严峻的合规审视。

因德国零售协会（HDE）举报，德国联邦卡特尔局已于2025年10月正式对Temu展开反垄断调查，核心指控在于其涉嫌非法干预商家定价。

据外媒披露，Temu可能要求商家在平台上的售价显著低于亚马逊等其他电商渠道，比例约为85%，这一被称为“最低价协议”的做法，被德国监管方认为削弱了商家的定价自主权，并可能扭曲整体市场价格体系。目前，该调查仍在进行中，被视为欧盟及德国强化对跨境电商平台监管的重要标志性案例。

在此背景下，此次春节期间阶段性弱化高价限流，更像是一种带有测试意味的策略调整。

通过在供给结构波动较大的节点下调价格权重，平台可以同步观察转化率、退款率、GMV、客单价、日活用户量等关键指标的变化情况。未来，在商品推送算法中，价格因素的权重可能被进一步弱化，而品质、履约稳定性等指标的重要性则有望被放大。

从这一角度看，春节窗口期的“暂停比价”，不仅释放了短期运营红利，或许也是Temu调整长期算法逻辑与合规路径的重要前奏。

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