你所不知道的真相：当代人都在为算法的崛起而忙碌

“相机先吃。”

十年前，这句话当时可能只是个关于网红和他们鳄梨吐司的玩笑。现在它成为了生活的每个角落——晚餐、清洁、里程碑，甚至悲伤——都可以被包装成供公众消费的内容。我们生活在一个亲密变成库存的世界，在这里，生活和发布之间的区别往往只是光线的事。

创作者经济的兴起模糊了个人生活和表演之间的界限。曾经私密的事情——比如一个积极的怀孕测试、婴儿洗礼、孩子的第一天上学——现在已经变成了品牌内容。对许多创作者来说，时刻越亲密，帖子就越赚钱。分享的经济激励把私人自我变成了一种资产。

但创作者并不是这种曝光文化的发明者。这一个蓝图早在多年前就由 妈妈博客们 奠定，她们的生活变成了商业模式。现在，她们的孩子在网上长大，开始发声，质疑为什么他们的 童年记忆会变成盈利内容。他们的不适感发出了一个警告：我们已经把最私人的经历变成了公共劳动。

社交媒体平台会奖励可见性。算法不区分真实性和表演——它们只是放大那些最容易点击的内容。正如记者香特·约瑟夫在 英国时尚 上所写，甚至约会也和创作者经济纠缠在一起。女性曾通过展示一段关系在网上获得地位；而现在，她们却选择隐藏伴侣以保持参与率。在一个粉丝数量能决定收入的数字生态系统中，发布你的男朋友不仅仅是情感问题——这可是商业风险。

这是因为关注就是机会。预计到2027年，影响者行业的价值将达到4800亿美元。全球有超过2亿人称自己为创作者，仅在美国就有约2700万。大学们开始关注这一现象：锡拉丘兹大学最近成立了创作者经济中心，以研究这一新兴职业群体。正如社交策略师杰德·鲍威尔所说的，“学术界将开始教授你可以在大学课程中学习的内容创作技能。一旦这些学生进入职场，他们就能成为专业的内容创作者。”

她说得对——这个领域已经在快速发展。最成功的创作者，或称为“创作者企业家”，不仅仅是在发布视频；他们正在打造自己的帝国。米歇尔·潘最初制作YouTube化妆教程，后来共同创立了美妆订阅服务IPSY，并推出了自己的化妆品品牌EM Cosmetics。杰基·艾娜利用她的在线粉丝推出了FORVR MOOD，一个在Sephora销售的奢侈香水品牌。他们的成功故事如今成为了以可见性为基础的经济案例。

但可见性是变化无常的。根据高盛的数据，只有大约 4%的创作者年收入超过10万美元。而大多数创作者的平均收入则低得多。B2B创作者机构The Wishly Group的创始人Aneesh Lal表示，他的LinkedIn影响者在前六个月内通常每月赚取20,000到25,000美元——这个收入虽然可观，但几乎无法反映出建立个人品牌所需的辛苦。Lal说，他的客户之所以吸引品牌，正是因为LinkedIn让人觉得“安全”——这是一个可以接触富裕受众的地方，没有其他平台上常见的恶意评论。甚至企业高管现在也成了影响者，模糊了领导与自我宣传之间的界限。

在光鲜的外表下，实际上隐藏着一个几乎没有保护措施的系统。没有标准的薪酬，没有对未成年人的保护措施，几乎没有劳动法规。只有少数州，比如加利福尼亚州和伊利诺伊州，要求儿童影响者获得部分收入。而且种族不平等依然存在。有色人种创作者的收入始终低于白人创作者，即使他们的作品推动了文化潮流。

裂痕开始显现。当品牌因争议取消合作关系时——例如Huda Beauty因种族歧视事件与影响者Huda Mustafa断绝关系——其后果暴露了整个生态系统的道德不稳定性。正如作家Victor Quennell Vaughns Jr.在EBONY中观察到的，“一个品牌的美在于它的原则，而不是包装。”

然而，创作者经济的影响力只会越来越大。即使是记者——长期以来记录他人故事的人——也开始成为创作者记者，通过新闻通讯和视频平台独立发布内容。可见性逻辑已经渗透到各行各业：如果你不去建立观众群，就会被甩在后面。

问题不在于创造本身，而在于围绕它的平台和政策奖励持续的曝光，却几乎没有提供保护。数据被变现，隐私逐渐侵蚀，“分享”和“工作”之间的界限也模糊了。在社交平台 对用户的数据和劳动进行补偿 之前，我们仍然是这个依赖我们注意力的万亿产业中的无偿劳动者。

所以，也许最安静的反抗其实是最简单的。下次餐点送到时，不妨先吃饭——把手机放面朝下。