前言
2024年中秋,三只羊因“假月饼”被重罚6894万,停播整改。
曾经坐拥1.2亿粉丝的直播巨头,复播首场销售额仅剩25万,不及巅峰零头,旗下七老板等顶流主播删光视频解约,昔日繁华只剩一地鸡毛。
盟友为何突然切割?海外豪赌能挽回败局?
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编辑:AJY
一场无声的背刺
2026年初,七老板做了一个极其果断的决定:删光所有和小杨哥相关的视频。
这个曾经喊着“没有师父就没有今天”的女人,手指悬停在删除键上的时间,可能比她犹豫是否解约的时间还要短。
这一删,不仅抹去了过去几年的师徒情谊,更像是急着从一艘即将沉没的船上跳进救生艇,紧接着,卓仕琳、李炮儿、嘴哥这些昔日的大红人,也纷纷体面告别,各奔前程。
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这不是简单的跳槽,这是生物的本能反应,三只羊巅峰期签约了2000多名主播,如今只剩300多人留守,超过八成的人选择了逃离。
连主心骨大小杨哥都彻底隐身了,除了去年7月不得不露面参加的一次慈善活动,哥俩几乎从互联网上蒸发。
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这种冷清,你点开他们的直播间就能感觉到:最高在线人数只有3100人,连以前的一个零头都不到。主播跑路,老板隐身,曾经热闹非凡的三只羊大楼,如今空荡荡的,只剩下一地鸡毛。
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说到底,利益场上没有永远的朋友。当初大家聚在一起是因为流量,现在散伙是因为风险。这种“树倒猢狲散”的画面,虽然看着扎心,但却是商业世界最真实的写照。
哪怕三只羊试图复播挽回局面,哪怕留守的主播们不再搞怪、不再嘶吼,老老实实卖货,可那杯茶早就凉透了。
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一枚重达6894万的月饼
这场崩塌的导火索,说起来荒唐,只是一盒月饼。
2024年中秋前,三只羊的直播间里热闹非凡,所有人都在疯推一款叫“香港美诚”的月饼。主播们扯着嗓子喊这是“香港正宗”、“高端大牌”,还编造了“20多年老品牌”的故事。
结果呢?这玩意儿跟香港唯一的联系可能就是名字里带个“港”字,实际产地就在广州、佛山的工厂里,包装甚至还在刻意模仿美心。
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纸包不住火,网友一扒,底裤都掉了。舆论瞬间炸锅,监管部门连夜进场。
9月26日,一张6894.91万元的罚单狠狠甩在了三只羊脸上。这不仅仅是罚款,这是对品牌信用的致命一击。
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紧接着,抖音封号、责令整改,三只羊不仅要交钱,还得给消费者退一赔三,合计退了2777.85万元,这钱交得肉疼,但这疼还没完。信任这东西,建立起来像堆沙塔,崩塌起来只需要一张罚单。
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整改期漫长而煎熬,直到2025年3月,三只羊才勉强达标。可这期间发生了什么?核心IP停更,流量断供,消费者对他们的选品彻底失去了信心。
这种“信任赤字”一旦形成,就像刷爆的信用卡,银行早就把你拉黑了,你还指望能刷出钱来?复播后的惨淡数据就是最好的证明:销售额从单场破亿跌到20多万,这不是滑铁卢,这是垂直坠落。
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逃离这艘沉船
把时间拨回2023年11月,那时候的三只羊多风光。小杨哥豪掷1.03亿买下整栋大楼当全球总部,气派得不行。到了2024年8月,香港分公司开业,连曾志伟都请来坐镇,一副要吞并全球市场的架势。
那时候大家觉得,这稳了,这是巨头。结果呢?不到一年,这艘巨轮就开始触礁漏水,而周围的人,反应比船上的还要快。
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最让人心寒的,是资本的无情。那个曾经和三只羊合资、注册资本高达1000万的公司,悄无声息地注销了。还有其他几家关联企业,也在短时间内接连关闭。
对外说是“战略调整”,谁不知道这就是“断臂求生”。资本是液态的,哪里有利润就流到哪里,一旦闻到了风险的味道,蒸发得比谁都快。曾经称兄道弟的合作伙伴,现在恨不得划清界限,生怕被拖累。
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这种现象不仅仅是人情冷暖,更是一种商业逻辑的残酷体现。当三只羊这个品牌从“资产”变成了“负债”,切割就成了唯一理性的选择。
从1.2亿粉丝到无人问津,从高楼大厦到公司注销,这种巨大的反差,恰恰说明了网红经济的脆弱性。你还在为买楼的钱惊叹,人家已经在准备后路了。这就是现实,没有那么多悲欢离合,只有利益的精准计算。
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最后的救命稻草
国内这摊烂泥算是扶不上墙了,三只羊把目光投向了海外。这是他们最后的赌注,也是唯一的翻身机会。
最近,三只羊通过关联公司搞了个大动作,拿下了TikTok顶流“无语哥”(Khaby Lame)的全球独家运营权。
这可是坐拥1.6亿粉丝的红人,三只羊甚至定下了年销售额40亿美元的目标。这数字听着让人热血沸腾,但仔细一想,这更像是一种病急乱投医的挣扎。
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海外市场真的那么好混吗?TikTok的玩法和抖音完全不同,合规监管只会更严,不会更松。三只羊在国内这套“喊叫式带货”加上“虚假宣传”,到了海外可能水土不服,甚至可能因为违规被封杀得更惨。
那个40亿的目标,现在看起来更像是画给投资人或者给自己打气的大饼。毕竟,连国内最基本的市场信任都没了,指望在一个陌生的环境里重建帝国,难度堪比登天。
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现在的主播们改风格了,不再搞怪,强调理性消费,但这改变不了大家心有余悸的事实。消费者心里都有一杆秤,你骗过我一次,我怎么敢信你第二次?
三只羊的海外豪赌,也许能博回一点关注,但要想真正重回巅峰,光靠签个大网红是不够的,那个曾经靠搞笑、低价堆砌起来的流量帝国,地基已经烂了,上面装修得再豪华,也是摇摇欲坠。
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结语
流量杠杆既能放大财富,也能瞬间反噬,信任归零便无路可退。
国内市场已成修罗场,复制旧模式出海恐难逃合规监管的大棒。
没了光环滤镜,你还敢买他们推荐的任何产品吗?
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