不止是电商，更是文化平台：有鱼生活如何连接IP、品牌与用户？

近期，监管部门对直播电商加大整治力度。

不管是夸大宣传、卖假货，还是刷单、低价套路，只要被查到，主播和平台都会被严肃处理，轻则罚款、停播，重则直接封号。与此同时，平台也开始自查自纠，完善售后规则，并通过禁止强制“仅退款”、大数据杀熟等操作，实现买卖双方利益的平衡。

其实不光是直播电商，现在整个电商行业都在经历一场“大洗牌”。

毕竟电商发展到现在也有几十年了，从早期的传统电商，到后期兴起的社区电商、直播电商，一直都是以流量为主，流量获取能力是电商竞争力的核心要素之一。但如今我国网络购物用户规模已超过‌9亿人‌，占网民总数的约82%，数字消费的普及形成了多样化的消费需求，并推动了监管力度的加强，导致原先靠低价内卷、违规操作赚快米的时代，一去不复返。

当前的电商行业，更看重合规和价值，开始拼品质、拼服务、拼特色。像2026年，整个电商市场都突破23.8万亿规模了，但传统电商巨头的份额在下滑。同时，消费者也不再只追求“买得到、买得便宜”，更愿意为品质、为情绪价值、为文化内涵买单，这也催生了不少新兴的电商模式。

在电商多元化发展格局下，文创电商正以文化赋能为核心竞争力，展现出它的文化魅力。

文创电商，简单来说就是把有文化内涵、有设计感的文创产品，通过电商平台卖出去。有鱼生活就是这类电商平台，它在2022年上线的时候，没有走低价套路，而是直接定位新文创电商平台，采用“商品销售、文化数据IP授权、消费补贴”的核心模式。

在商品销售方面，有鱼生活兼顾日常刚需和文创特色。平台商品SKU超10w，有服饰、生鲜、数码电器等全品类商品。文创商品更是特色，有融入《清明上河图》IP元素的白茶礼盒、火山岩大米，还有《千里江山图》为灵感的青绿山水箱包、青山绿水水杯等国潮IP衍生品，打破了文创只能当摆件的局限，兼具实用性和文化感，而且商品质量把控特别严格，采用"六层筛商机制"：从企业资质审查、生产线实地验厂，到第三方实验室抽检、用户评价动态监控，甚至会对合作商家进行突击复查。

在文创数据IP运用这块，有鱼生活没有只做简单的贴标，而是真正把文化数据IP融入到运营和产品里，形成了“文化数据IP—品牌联名转化—日常场景渗透”的完整闭环。平台通过正规授权获取各类文化IP的版权，有《清明上河图》《千里江山图》经典类，也有哪吒、悟空这样的热门类，还不断新增京剧紫脸脸谱等特色IP，然后逐步打造出自己的文化数据IP矩阵。除了实用性高，还保留了文化的美学元素，比如哪吒唐卡，保留矿物颜料的金碧辉煌，又用哪吒的灵动拉近距离。我们享受商品实用性的同时，又能感受文化的魅力，这就是文创电商产品该有的样子。

有鱼生活平台的新用户奖励机制，本质是搭建了品牌方、平台和用户三方共赢的循环。广告主会给平台支付广告投放费用，平台审核广告内容后发布广告，用户利用碎片时间观看广告，就能获得贡献金（积分）。另外，购买商品也是可以获得贡献金的，有鱼平台的资金来源与收益构成透明可查。

其实不管是直播电商的整治，还是文创电商的兴起，本质上都是整个电商行业在变得更规范、更贴合咱们普通用户的需求。

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