边走边看丨中国微短剧“出海”：一分钟如何“圈粉”全球观众？

来源:总台环球资讯广播

当外国人开始为“中式爽剧”充值；当微短剧中出现的中国非物质文化遗产苏扇引发东南亚网友搜索购买热潮；一场静悄悄的文化“反向输出”正在发生。

从东南亚到北美，从手机屏幕到旅游清单——让世界爱上中国，有时真的只需要一分钟。

中国微短剧为何风靡海外？清华大学教授一语道破关键：这早已不是简单的“中国故事翻译”，而是精准击中全球年轻人情绪的文化定制。

近年来，中国微短剧依托流媒体平台在海外市场尤其是东南亚地区表现亮眼。

据统计，搭载于各类流媒体渠道的中国微短剧海外应用已突破300款，2025年全球累计下载量预计达12.1亿次，海外市场总收入预计达23.8亿美元，展现出强劲增长势头，预计2026年出海规模将达60至90亿美元。

清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、清华大学影视传播研究中心主任 司若接受总台环球资讯广播记者采访时表示，与以往中国影视作品“走出去”相比，微短剧“出海”呈现出新的特点。

中国电视剧在过去的这几十年里的出海过程中，像古装、家庭伦理等题材较受欢迎。在此基础上，东南亚地区的很多观众已经培养起来了对中国电视剧的观看习惯。

在微短剧时代，中国作品的传播不仅覆盖了东南亚地区，在北美地区也有很多观众爱看，这是跟传统的电视剧以及网剧、长剧作品不一样的地方。

这是一个非常好的进步，我们的海外传播拓展了既有范围。

司若指出，本土化策略和高效制作让中国微短剧“出海”取得了良好的传播效果和经济收益。

在北美地区，Real Short等应用发展较成熟。他们的创作理念是把中国微短剧的经验，结合在地化的题材，并和演职人员做了很好的结合。这就使得北美观众，包括东南亚的观众观看作品时很容易接受。 这些微短剧不像中国电视剧被翻译成各国语言，而是在创制阶段就进行了本土化定制，故事的原型可能来自中国网文，但结合欧美地区的文化习俗以及人文关注的主题，进行本土化改造和包装，这样文化折扣就更小。 海外观众经过多年的付费电视的培养，有为内容付费的习惯。因此，中国微短剧在海外传播时，不仅获得了较大影响力，也获得了非常好的经济收益。

值得注意的是，中国微短剧在海外的受众包括了很多年青一代，在多元文化的碰撞中，形成影响力更为广泛的文化形态。司若分析称，这种传播有利于树立中国更加立体的形象，使文化传播进一步升级为文化认同。

从消费的角度，尤其是文化产品来说，都希望其受众是充满活力的，而年轻人正好是有活力的。中国微短剧，外国年轻人如果愿意看、持续看，也愿意推荐给朋友看，势必对中国文化的世界传播有好处。 这也会反过来影响创作，让创作者去思考。第一步，是用贴近观众的本土化内容，让他们成为相对稳定的用户。下一步，在内容上可以润物细无声地植入更加精品的内容，包括中华优秀传统文化，中国现代化发展的成就等。 当微短剧通过市场渗透到了普通大众中，包括年轻观众和中老年观众，接受起中国文化内核的东西，其实就很顺畅了。

近年来，随着AIGC技术的兴起，AI真人漫剧等全新产品形态迎来爆发式增长，以极高的生产效率和极具优势的成本迅速占领市场。司若认为，对于AI的应用，有助于中国微短剧出海品类的多元化和传播效果的最大化。

微短剧的创作规模较大，需要大量的产能供给，对效率有较高要求。借助AI辅助创作，不光能提高产能，同时也能提高质量。 在剧本阶段，很多的微短剧来自网文小说的改编，对于编剧原料的筛选可以通过AI辅助编剧去完成，也能使这些剧作更加经得起推敲。 在制作层面，除了真人短剧之外，漫剧也可以借助AI完成创作，既能节约成本，又能提高产能。 整体上，中国文化出海朝着更宽广的方向拓展，出海品类更加多元、出海效果更加深入人心，这是非常好的信号。

其实，不仅仅是中国的微短剧在海外爆火，中国动画、游戏、潮玩等产品近年来也在海外取得了亮眼的成绩。

例如，首部国产“3A”游戏《黑神话：悟空》凭借深厚的文化内核与顶尖的视觉创下销量神话，在全球玩家社群中掀起持续热议，甚至引起外国玩家研究中国神话，到中国各地旅游、跟着“悟空”打卡取景地。

动画电影《哪吒之魔童降世》以现代视角重构传统神话，在海内外院线均创下票房与口碑的佳绩，累计票房突破100亿大关，成为全球首部跻身百亿俱乐部的动画电影。

潮流玩具代表“拉布布”（Labubu）凭借其独特的设计语言与艺术感染力，成功进入国际主流潮玩市场，成为众多收藏爱好者竞相追捧的对象。中国的文化影响力正以多元渠道实现了全方位、立体式的海外传播与渗透。

司若进一步指出，随着中国对外开放的大门越开越大，依托文化出海、免签政策等各种举措，更好地拉紧了中外融通纽带。与此同时，也对我国文化内容的国际传播能力与产业协同水平提出了更高要求。

中国持续开放，包括免签政策等，吸引了越来越多外国人到中国来进行各种Travel。这跟我们国力的发达、中国的文化科技包括服务各方面的提升，对于海外的吸引力增加是相辅相成的。 外国人越来越多地愿意去了解中国，因为跟他的生活产生了一定的连接关系。不像以前仅是远观一部剧或电影，只是把它当成一个故事来看。现在他们可能下个月就要来中国，来旅行或者吃美食，以及消费。 中国文化更加受到外国人的关注，他们也希望通过多种方式了解中国，这就形成了良性循环。 外国人有了实际的动机，主动地去接受中国文化，或者向身边的人传播中国文化，让更多的人看中国的作品，然后来中国旅行，来享受一些他们可能想象不到的高效率的服务等，这是一个螺旋上升的系统。 这不仅是单一的微短剧赛道的问题，而是综合了科技、文化、生活、服务、医疗等多方面的一个大课题。

来源丨总台环球资讯广播

记者丨林维

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