“中国不仅讲述动画故事，更转化为全球粉丝喜爱与珍藏的实体产品”

制图:易福红(豆包AI生成)

拼酷与万代联名推出十二生肖高达金属拼装模型。　受访者供图

本和妻子萨莉在十五运会特许商品零售店里。　受访者供图

瑟·阿姆沙在广州潮玩店里挑选礼物。　南都记者　杨苓妍　杨婷　摄

“我们会把这些‘广东形象’带回国。”1月底，来广州团建的马来西亚维格足球俱乐部总裁瑟·阿姆沙(Sir　Amsha)对南都N视频记者说，他在北京路为队员挑选了玩偶。十五运会爆火的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”也吸引了外国游客们，来自澳洲的本(Ben)和妻子萨莉(Sally)就在广州旅行之余，买走了20多件周边产品。

在中国，“尼克”“朱迪”“钢铁侠”等海外知名IP的潮玩随处可见，海外热门IP纷纷寻求与广东潮玩企业深度绑定、共创；而广东自主品牌IP“奶龙”“劳拉”“胖哒”“糯米儿”，也在海外闯出一片天，赢得包括麦当娜等国际巨星的青睐。

今年是亚太经合组织(APEC)“中国年”。广东早已成为不少APEC成员国的潮玩品牌深耕中国市场的重要枢纽。此前就有来深圳参展的马来西亚企业表示，在展会首日就收获了约100项潜在合作意向，“广东为我们缔造了更多商机”。

本期《我在中国挑广货》，南都记者在广州街头对话来自澳大利亚、马来西亚、摩洛哥等国的游客，寻访他们买走广东潮玩的故事；与业内人士探讨全球潮玩IP汇聚于此，何以形成“广货行天下、天下货行广东”的互动新局面。

　　风潮

　　“把广东潮玩IP带回国”

“看这个有点秃秃的小龙，是不是很像我们的队长”“这个玩偶的发型和体型和我们的队员一模一样!”1月28日，马来西亚维格足球俱乐部总裁瑟·阿姆沙正和他的团队成员在MINISO　LAND广州店里，给球队队员挑选礼物。

“我带团队来中国团建，刚从成都过来广州，我们发现广州有各式各样的玩具，各种卡通人物和角色。这是个购买玩具并与家人分享的好机会，我在亚洲其他国家从来没有过这样的购物体验。”阿姆沙对南都记者说道。

正说着，阿姆沙向南都记者展示了购物袋里他精心挑选过的潮玩产品，有小熊、恐龙等玩偶，他的怀里还抱着一个大熊猫公仔。“它们设计新颖，质量扎实，而且品种太多了，我们几乎能为每个队员都找到符合他们特点的玩偶。”

“这不仅是一次购物，更是一次有趣的团队互动，我们会把这些‘广东形象’带回去给球队，成为特别的纪念。”阿姆沙说道。

在旅行中与广东潮玩惊喜邂逅的，还有来自澳洲的本和妻子萨莉，夫妻二人在1月3日来到广州开启悠闲假期，游览了陈家祠、白云山、沙面等景点。

“我们发现大街小巷随处可见一对小海豚的身影，一个粉红色一个白色。”本向南都记者说道，“导游告诉我们这是中国的全国运动会吉祥物，它们的名字叫‘喜洋洋’和‘乐融融’，意思是开心喜乐。”

本和萨莉越看越喜欢，最后在中山纪念堂的十五运会特许商品零售店里选购了一批商品。“我们决定买回去送给侄子侄女，选了毛绒公仔、冰箱贴、钥匙扣等20多件产品，它们做工精美，而且非常有纪念意义。”

“Dolphin(海豚)!”美国游客杰瑞米(Jeremy)看到“大湾鸡”(网友对“喜洋洋”“乐融融”的爱称)后脱口而出，“我最喜欢‘喜洋洋’。”他还向南都记者评价了醒狮造型的“大湾鸡”盲盒，“它们很有趣，能体现出广东传统文化，我会带一只送给朋友。”

在北京路步行街上，摩洛哥姑娘比恩·哈迪尔(Byun　Hadil)背包上的玩偶装饰引起了南都记者的注意，这是一只大眼睛、色彩鲜艳的娃娃。“它是Nommi，是我之前在上海旅行时一眼就爱上的。”比恩告诉南都记者。

比恩包上的玩偶其实是来自广东东莞的原创潮流IP，Nommi糯米儿以极具辨识度的形象，不仅在外国潮玩爱好者中建立了坚实的粉丝基础，还受到国际巨星的公开追捧。

南都记者注意到，美国知名歌手麦当娜(Madonna)也曾带着她的一对双胞胎女儿，现身位于伦敦牛津街的糯米儿线下店铺购买礼物。此外，有百万粉丝的美国知名网红帕丽斯·希尔顿(Paris　Hilton)也曾在糯米儿TikTok直播间评论，“Nommi　is　the　cutest(糯米儿最可爱)。”

活力

　　“从广东深入中国市场”

1月28日，来自巴林的游客玛丽亚姆·哈希姆(Maryam　Hashem)，特意安排了广州北京路逛潮玩商场的行程。

“这是我的第三次中国行，却是第一次来广东。巴林也有几家中国潮玩商城，但这次我希望亲自给我的三个孩子挑选玩具。”玛丽亚姆告诉南都记者。

经过一番挑选，玛丽亚姆购买了两个WAKUKU毛绒挂件盲盒，以及一个蜡笔小新棒棒糖创意周边。WAKUKU正是深圳市熠起文化有限公司旗下热门原创IP，在娱乐圈也掀起一阵风潮。

WAKUKU、“大湾鸡”、Nommi等广东潮玩IP正走向世界，与此同时，国际热门IP也涌入了广东。

阿姆沙和队员打卡的MINISO　LAND是华南首店，涵盖超100个全球顶级IP与原创设计。在这里，Chiikawa等热门国际IP，结合“羊咩咩”“I　Love　广州”等本土标签，成为游客们抢着要放进购物车里的纪念礼品。

国际热门IP已不再满足于将中国视为简单的销售终端或生产基地，而是纷纷寻求与广东本土领军企业进行深度绑定与共创。

广东本土品牌“Potdemiel蜂蜜罐”从《疯狂动物城》第一部电影开始就获得迪士尼授权，并生产电影周边产品。《疯狂动物城2》上映前，一系列毛绒挂件、公仔、玩偶、各类包包等火爆卖出数百万件。

该品牌背后的公司——东莞市华旺实业有限公司，拥有迪士尼、海绵宝宝、海底小纵队等数十个品牌的中国区代理授权。环球影业也曾与其联合推出《驯龙高手》《神偷奶爸》等IP的潮玩周边。

除了玩偶、挂件、摆件等产品，3D金属拼图等创意潮玩也吸引了国际热门IP们的注意。以打造国潮IP火爆海内外的“拼酷”，便是其中的典型代表。

“我们2014年开创了3D金属拼装潮玩。”东莞市微石文化科技有限公司(拼酷)公共事务经理钟柳轩告诉南都记者，“为了提升品牌认知度，我们打破了以往‘拿海外IP授权、做外贸分销’的传统产业路径，从中国传统文化中寻找设计灵感，将国风、东方建筑、非遗元素融入设计，得到了海内外市场的认可。”

拼酷旗下的“十里红妆”系列卖出超300万盒，“凤冠”单品年销售额破亿元。拼酷产品已销往100多个国家和地区，被翻译成7种语言，全球每1000款3D金属拼图中，就有995款出自拼酷。

这样的原创设计能力也被漫威、万代等巨头注意到，并以此为窗口深入开拓中国市场。首个全金属蚀刻片拼装高达，以及雷神、美国队长、钢铁侠等漫威英雄角色拼装潮玩陆续上市。

持有机动战士高达系列IP的日本顶级玩具与娱乐公司万代，此前与拼酷合作，推出一款以《哪吒2》中东海龙王敖光为原型的3D立体金属拼装模型。

钟柳轩还表示，近几年拼酷也与万代联名推出十二生肖高达金属拼装模型，让国际IP巧妙融入生肖、传统纹样等中国元素，“这使得外国IP不再显得‘水土不服’，而是能以更亲切、更具共鸣感的姿态，被中国消费者接纳和喜爱。”

　　枢纽

　　“广东缔造了更多商机”

今年是亚太经合组织(APEC)“中国年”。事实上，广东早已成为泰国、马来西亚、俄罗斯等APEC成员国的潮玩品牌深耕中国市场的重要枢纽。

2025年8月，在“中国潮玩之都”东莞举办的第十五届中国国际动漫博览会，吸引了40多个国家和地区的IP参展。

展会特设主宾国泰国国家馆，泰国必可恩旗下IGNITE　WORLD原创IP“Chao　Chok”亮相，此外还有“MY　DAY”等IP，以及来自泰国多家创意企业的潮玩作品联合展出，例如《埃米十二生肖系列》等。

广东发挥其枢纽作用，促成了更多全球IP的国际合作。在漫博会现场，俄罗斯菲尼克斯有限责任公司与东莞市卡拉咪玩具有限公司、中国潮玩中心潮玩电商产业服务中心签署合作协议，合作金额达1.08亿元。

来自中国台湾的馒头家族也借助这一国际化平台，与马来西亚、澳大利亚、泰国、越南等国际企业以及台湾、香港、上海、北京、南昌、东莞等地国内企业达成意向合作150余项。

“中国不仅在讲述动画故事方面日益重要，更在将这些故事转化为现实、成为全球粉丝喜爱与珍藏的实体产品中扮演着关键角色。”美国著名动画师、导演和独立动画制作人菲尔·尼布林克(Phil　Nibbelink)在漫博会上表示。

2025年4月，2025年国际授权及衍生品(深圳)展览会(简称“深圳国际授权展”)特别设置“潮玩馆”，参展IP企业数量众多，如韩国文化产业振兴院(KOCCA)、中国台湾角色品牌授权协会(TCBLA)等组织当地企业组团参展，还吸引了来自日本、马来西亚等国家和地区的参展商。

首次参展的马来西亚AirAsia品牌公司执行长指出，“我们在展会首日就收获了约100项潜在合作意向，其中以中国市场为主，还有来自印度、加拿大及欧洲等买家都对我们AirAsia　Buds　IP衍生品表现浓厚的兴趣。”

“当玩具、潮玩和收藏玩具，以及童车等多元化产品同场展出时，能让我们授权方瞬间捕捉到跨界合作的巨大潜力，为我们缔造了更多商机。”该执行长说道。

与众多国际知名IP共同闪耀舞台的，还有广东潮玩企业自主孵化的“奶龙”“劳拉”“胖哒”等原创IP，它们正逐步走向全球市场，展现出“广货行天下”的蓬勃活力。与此同时，广东凭借其完善的产业生态与开放的市场环境，也持续吸引着全球潮流品牌与产品汇聚于此，逐步构建起“天下货行广东”的消费新高地。

广东潮玩产业的竞争力，不仅源于IP创意这样的“软实力”，更离不开其反应快、韧性高的“硬核”供应链。深圳市文化广电旅游体育研究中心副研究员高小军向南都记者分析称，广东玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。

这为本土IP的孵化与全球好物的落地提供了坚实支撑，这也正是“广货”与“天下货”在此双向奔赴、畅行流动的重要产业基础。　　

《我在中国挑广货》专题报道

总策划:戎明昌 刘江涛

执行策划:王佳

统筹:南都记者 向雪妮

主笔:南都记者 冯奕然

本期采写:南都记者 杨苓妍 杨婷 冯奕然

视频:南都记者 梁子珊