从伏特加到Anthropic，品牌在超级碗广告中大胆运用AI技术

继去年在价值数百万美元的广告位中展示AI技术的趋势之后，2026年超级碗广告进一步推进，不仅利用AI来创作广告内容，还推广最新的AI产品。无论喜欢与否，这项技术已经成为自己的明星，与最新电影预告片和零食品牌并肩而立。

让我们来探索今年超级碗广告的重要时刻，其中包含从机器人和AI眼镜到涉及科技创始人戏剧性情节的一切内容。

Svedka

伏特加品牌Svedka推出了被其称为首个"主要"由AI生成的全国性超级碗广告。这则30秒的广告名为"摆脱你的机器人"，展现了该公司的机器人角色Fembot和她的新伙伴Brobot在人类派对上尽情舞蹈的场面。

据《华尔街日报》报道，Svedka的母公司Sazerac表示，重新构建Fembot并训练AI模仿面部表情和身体动作大约花费了四个月时间。不过，这个伏特加品牌指出，某些方面仍由人类处理，比如故事情节的开发。

据ADWEEK报道，该公司与AI公司Silverside合作制作了这则超级碗广告。Silverside AI正是最近制作引发争议的AI生成可口可乐广告的同一团队。

在以明星云集、高制作水准广告著称的超级碗期间首次推出AI生成内容是一个大胆的举动。对AI的重度依赖引发了分歧，激发了关于AI是否会取代创意工作的辩论。

无论如何，Svedka确实让人们议论纷纷。

Anthropic

Anthropic的广告不仅仅是在销售其Claude聊天机器人，更是在暗讽竞争对手。这则广告嘲讽了OpenAI在ChatGPT中引入广告的计划，标语是："AI中将出现广告，但Claude不会。"它没有单纯专注于Claude的功能，而是嘲笑了你的AI助手突然变成"Step Boost Maxx"鞋垫推销员这样的想法。

这不是标准的产品推介，而且升级为线上争论。OpenAI的Sam Altman在社交媒体上反击，称这个广告"明显不诚实"。虽然我们这次没有看到更多Kendrick vs Drake的说唱对战，但也许我们确实看到了AI版本的书呆子争斗。

Meta

Meta重点展示了其Oakley品牌AI眼镜，专为运动、锻炼和冒险而设计，包括追赶即将起飞的飞机等极端场景。

广告展示了从跳伞运动员到山地自行车手等寻求刺激的人们，使用这款眼镜捕捉史诗般的时刻。IShowSpeed和电影制作人Spike Lee等知名人物现身，展示了慢动作拍摄篮球扣篮、免手操作发布Instagram等高级功能。

这家科技巨头去年也在超级碗广告中展示了其可穿戴AI技术以激发消费者兴趣，Chris Pratt、Chris Hemsworth和Kris Jenner等明星展示了Ray-Ban Meta眼镜。

Amazon

Amazon的广告采用了调皮（且略显不安）的方法，由Chris Hemsworth主演一个讽刺的"AI想要对付我"的故事情节。广告夸大了人们对AI的常见恐惧，Hemsworth幽默地指控Alexa+在密谋对付他。场景包括Alexa+关闭车库门砸到他的头，以及在他游泳时关闭泳池盖板，每个意外都升级为荒谬程度。

除了黑色幽默，广告还介绍了新的Alexa+，展示其增强的智能和功能，从管理智能家居设备到规划假期。Alexa+已经提供早期访问超过一年，并于周三正式向所有美国用户推出。

Ring

Ring的广告重点展示了其"搜索派对"功能，该功能利用AI和社区网络帮助走失宠物与主人团聚。广告跟随一个寻找狗狗Milo的小女孩，展示了用户如何将宠物照片上传到应用程序，AI识别匹配并利用附近摄像头和更广泛的Ring用户社区来帮助追踪失踪的毛茸茸家庭成员。

Ring最近宣布现在任何人都可以使用搜索派对功能，即使没有Ring安全摄像头。据该公司称，该功能已经帮助平均每天至少一只走失狗与主人重聚。

Google

Google的广告展示了Nano Banana Pro，这是其最新的图像生成模型。广告跟随一位母亲和儿子，他们使用AI来设想和设计新家，上传空房间的照片，只需几个提示就将它们变成个性化空间。

Ramp

Ramp通过邀请Brian Baumgartner——在《办公室》中扮演Kevin的演员——出演其超级碗广告而大获成功。

在广告中，Baumgartner使用Ramp的AI驱动支出管理平台来"复制"自己，轻松解决堆积如山的工作。广告突出了Ramp的一体化解决方案如何通过智能自动化帮助团队专注于最重要的任务。

作为对他电视角色的俏皮致敬，广告中可以看到Baumgartner拿着一锅辣椒，这引用了Kevin的传奇场景，他带着珍贵的食谱给同事品尝，结果灾难性地将整锅辣椒洒在地板上。

Rippling

云端员工管理平台Rippling在其首个超级碗广告中全力以赴。该公司邀请喜剧演员Tim Robinson出演一个关于为外星怪物办理入职手续的广告，嘲笑HR头疼问题和AI自动化的承诺。

Hims & Hers

健康公司Hims & Hers利用其超级碗广告位来解决医疗保健获取的差距。广告巧妙地引用了富人为健康和长寿所做的努力，甚至似乎在嘲笑Jeff Bezos 2021年的蓝色起源太空飞行和Bryan Johnson昂贵的抗衰老例程。

近年来，该公司推出了AI驱动的"MedMatch"工具，提供更个性化的治疗建议，特别是针对心理健康和保健。

Wix

网站建设商Wix重点展示了其新的AI驱动Wix Harmony平台，承诺网站创建像与朋友聊天一样简单。该旗舰平台于1月发布，结合了AI驱动创建和"氛围编码"以及完整的视觉编辑和定制功能。

Wix最大的竞争对手Squarespace今年也有超级碗广告。Squarespace的广告采用更电影化的方法，由Emma Stone主演，Yorgos Lanthimos执导。

Q&A

Q1：Svedka的AI生成超级碗广告有什么特别之处？

A：Svedka推出了首个"主要"由AI生成的全国性超级碗广告，名为"摆脱你的机器人"，展现机器人角色Fembot和新伙伴Brobot在人类派对上跳舞。制作团队花费四个月重新构建Fembot并训练AI模仿面部表情和身体动作，这在以高制作水准著称的超级碗期间是一个大胆举动。

Q2：Anthropic与OpenAI之间发生了什么争议？

A：Anthropic在超级碗广告中暗讽OpenAI计划在ChatGPT中引入广告，使用标语"AI中将出现广告，但Claude不会"。OpenAI的Sam Altman随后在社交媒体上反击，称这个广告"明显不诚实"，由此引发了两家公司之间的线上争论。

Q3：Ring的"搜索派对"功能是如何工作的？

A：Ring的"搜索派对"功能利用AI和社区网络帮助走失宠物与主人团聚。用户可以将宠物照片上传到应用程序，AI识别匹配并利用附近摄像头和Ring用户社区来追踪失踪宠物。该功能现在任何人都可以使用，即使没有Ring安全摄像头，平均每天帮助至少一只走失狗与主人重聚。