别被“最后发货”吓到！80亿包裹真相：你囤的年货正被溢价收割！

王奕然｜中科院经管硕士

最近刷手机，满屏都是最后发货的提醒，不少人一看就慌了，赶紧清空购物车，就怕年前收不到货。

国家邮政局监测数据显示，春运启动以来全国日均快递业务量超6.7亿件，较去年农历同期增长29%，揽收包裹总量突破80亿件，其中春节前一周的订单量比平日飙升70%，部分站点的单量甚至比双十一峰值还高出20%。这80亿个包裹堆起的消费热潮，看着是大家忙着备年货，实则藏着扎心的财经真相，很多人被最后发货的焦虑推着下单，不知不觉就成了溢价收割的对象。

最后发货的焦虑，推着商家悄悄加价

一句最后发货，精准戳中了大家怕耽误过年的心思，也成了商家加价的绝佳契机。很多人以为快递要全面停运，其实并非如此，顺丰京东邮政等直营快递早已明确春节不打烊，调配了大量人力运力保障配送，只是部分大件会收取少量资源调节费。中通圆通等加盟制快递，也只是从腊月二十三起逐步停收偏远地区新订单，核心城市的运营会持续到腊月二十八，根本不存在全网停运的情况。

但快递企业春节运营的成本并不低，一线快递员留岗率仅约30%，分拣中心员工减少30%，运输车辆减少20%，企业要为留守员工支付三倍加班费，还有春节补贴和食宿保障，临时招募的兼职人员薪资比平时高出50%。再加上春运期间高速拥堵航空舱位紧张，运输成本比日常上涨50%，仓储场地等运营成本也同步增加，整体运营成本是平时的三倍以上。这些成本没法由企业独自承担，最终都会转嫁到商品价格里，而商家恰好利用大家怕错过的心理，把最后发货挂在嘴边，不断放大焦虑，让大家愿意为了赶在年前收货，接受商品的溢价。

80亿包裹背后，年货溢价的真实模样

在最后发货的催促下，大家疯狂囤货，线上年货市场销售额被直接推高，商务部数据显示今年春节前夕全国年货市场销售额同比增长12%，线上渠道占比突破65%。京东物流数据也显示，1月28日至2月5日大件重货订单量同比增长215%，其中八成都是非即时需求的囤货商品，有人连夜下二十多单，有人囤够半年的日用品，连宠物口粮都一次备足。可这份热闹的囤货潮里，每一笔订单都在为溢价买单。

坚果炒货的价格涨得最明显，开心果接近百元一斤，手剥松子卖到两百多元，比日常价格高出不少。生鲜水果和海鲜的价格也普遍上涨15%到30%，除夕前几天帝王蟹的价格比平时贵出近千元，就连米面油蛋这些基础民生品，价格也悄悄涨了15%到25%。还有不少商品换上新年礼盒包装，价格就直接涨了一截，几百元的礼盒里，厚重的包装占了不少成本，里面的商品量还不如散装的实在。更有不少商家玩起满减套路，商品先悄悄涨价再做满减活动，看似优惠实则和平时价格相差无几，为了凑单大家还会买一堆不需要的东西，总支出反而更多。

别让焦虑买单，理性囤货才是省钱之道

这场由最后发货点燃的消费狂欢，本质是商家利用焦虑撬动非理性消费，而消费者则为这份焦虑付出了额外成本。提前支付的货款失去了时间价值，占用了家庭流动资金，过度囤货还会导致商品过期闲置，造成资源浪费，集中下单还推高了订单峰值，加剧快递爆仓，不少人反而没能按时收到货。

面对最后发货的话术，大家不用过度紧张，直营快递春节不打烊，只是部分大件加收调节费，加盟快递核心城市也能运营到腊月二十八，年后很多刚需品的价格还会回落。购物时不妨按需购买，列好年货清单，只买真正需要的，不用囤够半年的日用品和宠物粮，避免资金占用和资源浪费。买年货时多平台对比价格，优先选择散装简装的商品，避开礼盒带来的包装溢价，也别被满减套路迷惑。非急需的年货可以错峰下单，既避开节前的溢价，又能减轻物流压力。

80亿包裹的热闹，是消费需求、行业成本和商家营销共同作用的结果，但别被最后发货的焦虑牵着走，盲目囤货只会让自己为溢价买单。理性看待最后发货的提醒，按需备年货，才能既过好年，又守住自己的钱包，让年味少一份功利，多一份踏实。

你今年囤年货时，有没有被“最后发货”的提醒戳中，忍不住多买了不少？有没有发现哪样年货比平时贵了特别多？欢迎在评论区聊聊你的囤货经历和避坑心得，也说说你对这场年货溢价潮的看法～

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