蓝色光标，AI营销领域的佼佼者

蓝色光标成立于 1996 年，是中国最早的公关公司之一，如今已成功转型为营销科技公司。公司业务涵盖全案推广服务、全案广告代理、元宇宙相关业务等，服务地域覆盖全球主要市场。

2023 年，蓝色光标提出 “All in AI” 战略，自此全力拥抱 AIGC。目前，AI 已覆盖其 95% 以上的作业场景，对整合营销、智能广告等业务效率提升 60%-1000%。2024 年，其 AI 驱动的收入达 12 亿元，同比增长超 10 倍。2025 年，全年 AI 驱动业务收入预计为 30-50 亿元，前三季度已达 24.7 亿元，发展态势迅猛。凭借在 AI 技术与营销融合领域的出色表现，蓝色光标荣获 2025 中国营销智能弯弓奖 “年度最佳 AI 转型奖”，尽显行业引领者风范。

春节期间 AI 营销活动带来机遇

春节是营销旺季，今年众多企业借助 AI 开展营销活动，蓝色光标迎来发展良机。例如，雪花啤酒与蓝色光标合作，全球首发雪花啤酒的龙年吉照 AI 项目。通过 AIGC 技术，实现多人同框共庆佳节，消费者可上传照片，让相隔万里的亲友出现在同一场景中，还能选择多种特色场景并添加新春祝福。该活动与春节热播剧联动，营造了奇妙新颖的新春氛围，实现破圈传播，为蓝色光标带来业务收入与品牌曝光。

此外，蓝色光标承接了腾讯元宝、百度文心等多平台 AI 红包营销，春节期间订单同比增 200%，一季度业绩确定性高。同时，其作为春晚虚拟人互动环节独家运营方，预计带来 5000 万 + 新增曝光，将进一步提升公司知名度与影响力。

业绩表现与增长预期

从财报数据来看，截至 2025 年 9 月 30 日，蓝色光标资产合计 242.78 亿，营业总收入 510.98 亿，净利润 1.93 亿，展现出一定的盈利能力。2025 年第三季度，其净利润同比增长 210%，AI 业务毛利率达 28%，远高于传统营销的 15%，凸显 AI 业务优势。

随着春节期间大量 AI 营销活动的开展，以及公司 “All in AI” 战略的持续推进，蓝色光标未来业绩增长预期良好。公司计划在 2026-2027 年实现百亿左右 AI 驱动收入，将 AI 降本增效提升至战略高度，若目标达成，业绩将再上新台阶。

股价走势与市场反应

近期蓝色光标股价表现活跃。截至 2026 年 2 月 6 日收盘，股价为 18.97 元，虽较前一交易日下跌 0.84%，但近三个月股价从 2025 年 11 月 13 的 8.29 元上涨至 18.97 元，涨幅达 128.83%；近一年股价从 2025-02-14 的 7.26 元上涨 161.29%。

市场对蓝色光标关注度较高，机构持仓方面，香港中央结算持股 7.2%，社保基金组合持股 2.1%，显示出专业投资者对其认可。随着春节期间 AI 营销活动效果逐步显现，预计将进一步吸引投资者关注，为股价提供支撑。

股东持股情况分析

截至 2026 年 1 月 30 日，公司董事长赵文权为第一大股东，持有 1.4 亿股，持股比例 3.8995%。当日公司发布公告，赵文权计划自公告披露之日起十五个交易日后的三个月内，减持不超过 2000 万股公司股份，占总股本的 0.5571%，董事、副总经理熊剑同期拟减持不超过 35.454 万股，占总股本 0.0099%，两人减持原因均为 “自身资金需求”。

虽然公司高管有减持计划，但这并不一定代表对公司未来发展不看好，通常 “自身资金需求” 是常见减持原因之一。且赵文权减持后仍持有较多股份，对公司控制权影响较小。整体来看，蓝色光标股东结构相对稳定，有利于公司长期战略规划与业务发展。

综上所述，蓝色光标作为 AI 营销领域的领先企业，在春节期间众多 AI 营销活动的加持下，订单量大幅增长，业绩有望提升，股价也受到市场关注。尽管有高管减持情况，但公司股东结构总体稳定。未来，随着其 AI 战略持续推进，有望在 AI 营销市场继续深耕，实现业务与业绩的双重增长，值得投资者持续关注。不过，营销市场竞争激烈，且 AI 技术发展迅速，蓝色光标也面临着技术迭代、客户流失等风险，投资者应理性看待其发展前景。