六重角色，一味浓情：泸州老窖的情感新叙事

2026年马年新春之际，白酒行业掀起新春营销热潮，“促销战、价格战、生肖战”让整个行业的竞争愈发激烈。而泸州老窖另辟蹊径，携手国际影星成龙推出新春影片《别让人酒等，更别让酒等》，以成龙一人分饰六角的创意形式，跳出传统的产品宣传模式，用最朴素的生活场景、最真挚的情感表达，为这个春节注入了不一样的温暖。

这支影片不仅是泸州老窖品牌传播的载体，更是其营销叙事转向的鲜明信号，打破了白酒“高冷、厚重”的传统形象，以有温度、有共鸣的表达，成为马年新春白酒营销市场的一抹亮色。在酒说看来，泸州老窖此次选择以情感为切入点，结合成龙的国民度与角色创意，实现了差异化突围，也为白酒品牌如何贴近当代消费者、打破固化形象提供了全新思路。

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成龙分饰六角藏巧思，

延续创新显初心

泸州老窖2026年马年新春影片《别让人酒等，更别让酒等》围绕“等待与团圆”两大关键词展开，成龙在影片中一人分饰“村长、校长、总经理、拳王、班长、大师”六个截然不同的角色，每个角色都对应着真实的生活场景，更巧妙关联泸州老窖6款大单品。

此外这支影片还融入了“密室逃脱”的创意隐喻，六个角色被困于象征等待的空间，最终以“被外界惦记”的方式实现“逃脱”，而角色等待的过程，恰是每一款酒等待启封、见证温情的时刻。

值得关注的是，此次合作并非泸州老窖与成龙的首次携手，早在2024年，泸州老窖便已邀请成龙担任品牌文化传播大使，推出品牌主张影片《龙的传人 浓的传承》，聚焦泸州老窖酒传统酿制技艺700年不断代传承。通过梳理，酒说发现双方的合作正在从“文化传承”到“情感共鸣”进行延伸与创新：

2024年的合作，重点是借助成龙的国际影响力，传递泸州老窖的技艺底蕴与文化自信，夯实品牌的文化根基；而2026年的新春影片，则更注重贴近消费者情感，跳出文化传播的宏大叙事，聚焦普通人的温情与等待，让品牌更有温度、更接地气。这种延续性的合作，既强化了成龙与泸州老窖“敬畏初心、坚守传承”的核心关联，又实现了品牌传播方向的升级，让成龙的国民度与品牌的情感诉求形成同频共振。

细节决定传播的温度，这支影片的成功，不仅在于创意，更在于细节的打磨：成龙饰演的每个角色，服饰、神态、场景都贴合人物身份，没有夸张的演绎，只有真实的流露；产品的出现极为自然，或置于餐桌之上，或伴随角色举杯，始终作为“情感联结的媒介”存在。

更值得关注的是，影片对“等待”这一核心意象的细节化呈现——村长等待小帅、小美的喜事，校长等待孩子考上大学，班长等待老同学聚会……每一种等待都对应着中国人最朴素的情感，而泸州老窖的酒，正是这份等待的见证者、这份温情的承载者。这种细节化的情感表达，让影片更具感染力，也让“别让酒等，更别让值得的人等”的理念更易引发消费者共鸣。

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白酒情感营销与叙事方向的新引领

过去，白酒行业营销表达高度同质化，酿造、品质等表述固然能够构建起产品的物理属性、实现品质的理性证明，但长期下来，容易让消费者产生审美疲劳，让品牌陷入“同质化竞争”的困境——消费者很难通过营销语言区分不同品牌的差异，只能单纯比拼价格、比拼渠道。

而泸州老窖此次通过《别让人酒等，更别让酒等》影片，完成了叙事跳跃——从“物”到“人”的重心转移。正如前文所述，成龙扮演的六个角色，无一与酿酒直接相关，都是生活中真实存在的普通人，而这六个角色对应的6款大单品，也不再是“被品尝的客体”，而是“情感联结的媒介”——酒不再是单纯的饮品，而是承载团圆、情义、期待的载体，是人与人之间情感沟通的桥梁。

这种叙事重心的转移，背后是泸州老窖对白酒消费本质的深刻洞察：白酒作为高情感附加值的消费品，其消费场景往往与情感绑定，消费者购买的不仅是酒本身，更是酒所承载的情感、仪式感与社交价值。与其反复强调产品的物理属性，不如让产品与消费者的情感产生共鸣，让品牌成为情感的“代言人”。

此外，白酒的消费决策往往并非理性驱动，而是情感驱动，往往不是因为它的窖池最久、工艺最好，而是因为这款酒能够契合自身的情感需求，能够唤起自身的情感记忆，能够在特定的场景中传递自身的情义，泸州老窖显然洞察到了这一点，用故事构建情感场景，用情感引发消费者共鸣。

与此同时，影片还通过老友局、兄弟局、宴席、商务宴请等多种场景的呈现，适配了白酒的核心消费场景，让不同圈层的消费者都能找到自身的情感共鸣，进一步强化了品牌与消费者之间的情感联结。显然用情感共鸣取代品质说教，是泸州老窖对白酒营销本质的精准把握，也是当前高端白酒品牌竞争的新趋势：当品质认知已经成为行业标配，情感价值的构建便成为品牌差异化竞争的核心。

从影片创意来看，六款角色的设定、情感隐喻的融入、场景与产品的深度绑定，让品牌传播更具记忆点与感染力；从营销叙事来看，从“物”到“人”的重心转移、从品质说教到情感共鸣的方式转变，让品牌更贴近消费者、更具温度；从合作模式来看，与成龙的延续性合作，实现了品牌理念与明星特质的同频共振，强化了品牌形象的统一性。

跳出品牌自身，酒说站在白酒行业发展的高度来看，泸州老窖此次的营销尝试，不仅是一个品牌的升级，更是对整个白酒行业营销发展与升级的引领与启示。当前，白酒行业已经进入“存量竞争”时代，消费者的需求也从“喝好酒”向“喝有情感、有温度、有内涵的酒”转变，情感价值的构建已经成为高端白酒品牌竞争的新维度、新赛道。

未来相信会有更多传统白酒品牌以泸州老窖为标杆，跳出同质化困局，聚焦消费者情感需求，以更现代、更人性、更有温度的方式与消费者对话，推动整个白酒行业的新发展，让中国白酒不仅有品质的厚度，更有情感的温度，让白酒文化在新时代实现更好的传承与传播。

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监制：武学峰 美编：阿姣

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