双节创新驱动北京同仁堂，营造四川健康消费场景的新样态

春节将至，北京的节庆消费与民生服务进入集中“上新”周期。在北京日报社主办的2025文商旅体展融合发展共创会上，同仁堂对外发布2026年“双节”创新活动，提出以党建联建机制为支撑，推出多场景消费体验，力图把中医药文化与节令养生服务更顺畅地送到群众身边。

从活动内容看，同仁堂把“年味”与“健康管理”放在同一条叙事线上：一方面，通过年货节、中医夜市、展卖等形式，让传统中医药服务更贴近居民日常消费节奏；另一方面，围绕节庆礼盒、香囊香串等文创产品，增强节日馈赠与文化体验属性，降低公众接触中医药文化的门槛。这类场景化表达，本质上是把中医药从“专业服务”延展为“生活方式内容”，让节令养生、家庭常备与文化体验自然叠加，形成更易被理解、也更容易参与的消费闭环。

（双节创新驱动北京同仁堂，营造四川健康消费场景的新样态）

更具公共事件属性的是“党建联建机制”在其中扮演的组织工具角色。该机制于2024年6月由同仁堂集团等三家市属国企共同发起，成员由最初3家扩大至15家，覆盖医药、金融、文旅、教育等多个行业；2025年曾以“新春大集”等创新形式，在为职工送福利的同时带动消费增长，并在走进高校、街道等活动中持续发力。在“双节”节点继续以机制化协同推进活动，意味着同仁堂的“促消费”不只是单点营销，更强调与城市公共服务资源、文化消费资源的协同共建。

同仁堂还将把节庆活动与“文旅+非遗”联动做深。北京同仁堂将积极参与由北京市文旅局牵头举办的“非遗冰雪季”，为冰雪游客定制“祛火抗寒”的健康产品方案，并推出非遗展示与体验项目，丰富冰雪旅游体验。这种做法把中医药的季节性健康管理优势放进“文旅场景”里：在游客高频聚集的冰雪消费空间，提供更具针对性的健康建议与产品组合，使“看得见的非遗”“带得走的健康方案”成为节庆文旅消费的一部分。

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对医药行业而言，这类实践的意义在于：一方面，老字号通过更合规、更审慎的健康科普与服务设计，增强公众对中医药的理解与信赖；另一方面，通过“活动—体验—科普—转化”的路径，把中医药文化从展示型传播推进到可持续的生活化触达。特别是在节庆消费季，消费者对“礼赠”“家庭常备”“出行健康”诉求更集中，同仁堂用更丰富的场景回应需求，也为中医药服务从机构端向社区端、从药品端向综合健康管理端的延伸提供了可观察样本。

把视线转向“四川”，北京同仁堂“双节创新活动”的逻辑也能与四川的“健康”产业与消费趋势形成呼应。四川省卫生健康委员会公开发布的《四川省促进医药健康产业发展若干措施》（2025年5月印发）提出，要在现代中药等细分领域“建圈强链”，并明确提出打造示范应用场景、促进产业融合发展：例如推动人工智能产品进入医疗机构临床示范应用，开发体验性强、参与度广的康复疗养与休闲养生等健康旅游路线和产品，链接上下游企业与医康养、体育健身等需求端机构，促进供需对接。这些政策取向与同仁堂在北京所展示的“健康服务+文化体验+消费场景”路径高度同频——强调的都是让健康服务更可及，让健康消费更有内容，让产业发展更贴近真实需求。

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同时，四川在中医药“文旅融合”方向上也有更长期的系统部署。四川省政府印发的《四川省建设国家中医药综合改革示范区实施方案》提出，要加强中医药健康服务业与文旅产业融合创新发展，建设多样形态的中医药特色休闲度假区、景区以及中医药健康旅游名街名镇等，推动形成更完善的中医药健康旅游发展格局。 对四川而言，春节前后本就是文旅消费、探亲返乡与礼赠需求叠加的高峰期：一端是城市商圈与景区客流增长，另一端是家庭健康管理需求升温。以同仁堂在北京“双节”活动中呈现的做法为参照——通过年货节、夜市、展卖强化“可购买”，用香囊等体验与文创强化“可参与”，再叠加面向出行人群的节令健康方案强化“可服务”——这套组合对四川打造更具中医药特色的节庆健康消费场景，具备可借鉴的结构意义。

更现实的落点在于，四川推动医药健康产业“建圈强链”，需要更多既懂中医药又懂终端运营与场景表达的供给侧实践；而节庆消费季恰恰是检验“健康服务是否被需要、是否被理解、是否能被持续使用”的窗口。以政策鼓励的健康旅游路线、智慧健康应用、供需对接活动为抓手，四川在“健康”消费的内容供给上仍有扩容空间：既可以在城市商圈把中医药做成可体验的公共文化消费，也可以在文旅目的地把中医药做成更贴近出行需求的健康服务配套，还可以在社区层面把节令养生科普做成常态化服务。

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双节活动的意义不止于“上新”，更在于同仁堂把中医药服务做成了更易理解、更易参与的城市生活方式：在共创会框架下，通过党建联建聚合资源，借助文旅、市集、演艺等多场景提高触达效率，并以节令养生、非遗体验丰富内容供给。而四川正通过政策推动医药健康产业发展、拓展健康旅游与融合消费场景，也在国家中医药综合改革示范区建设方案中提出推进中医药与文旅融合创新。两者相互映照，未来在四川更值得关注的，是更多能够复制推广的中医药健康消费场景逐步形成，让群众在节庆与日常生活中更便捷地获得“健康服务+文化体验”的组合供给。