90后不养娃只养宠？从出行到殡葬，情感消费撑起千亿市场

现在的宠物，活得可能比你我都滋润。

前段时间听到一个真实的故事，让人哭笑不得又不得不服。一位朋友因为腿部骨折，出行只能靠轮椅，想打个车去医院，结果打开打车软件，发现针对“障碍人士”的选项寥寥无几。

但是，她惊讶地发现，同一个软件里，针对“带宠物出行”的选项竟然无比丰富。

不仅有宠物专车，甚至还分普通版和高级版，司机还能提供接送服务。

在这个时代，一只狗的出行便利度，可能已经超过了一个行动不便的成年人。

但这背后，折射出一个不争的事实——宠物经济，已经彻底杀疯了。

以前我们养狗，是为了看家护院，给口剩饭吃就行；现在年轻人养宠，那是当成亲生孩子在养，甚至是当成“爹”在供。

从几千块的猫爬架，到专门的宠物旅游团，再到昂贵的宠物医疗和殡葬，围绕着“毛孩子”的衣食住行，一个隐秘而巨大的千亿级市场正在疯狂生长。

今天，我们就来看看这个“比养娃还精细”的赛道，到底藏着什么财富密码？

一代人有一代人的“孩子”，年轻人撑起半壁江山

为什么现在的宠物消费这么夸张？首先得看是谁在花钱。

根据相关数据显示，目前的宠物主群体中，90后占比达到了41%，00后占比达到了26%。

这两个数字加起来，意味着接近70%的养宠人群都是年轻人。

对于这届年轻人来说，买房太贵，结婚太累，养娃太碎，唯有养只猫猫狗狗，才能在疲惫的工作之余，获得那么一点点纯粹的治愈。

他们把无法安放在孩子身上的情感，通通投射到了宠物身上。

这种心态的变化，直接导致了消费逻辑的根本性逆转。

以前买猫爬架，只要猫能爬就行，实用至上。

现在呢？不行。

年轻人会觉得：“这东西摆在我家客厅，必须得好看，得符合我家的装修风格。”

于是，市面上出现了各种“侘寂风”、“ins风”的猫爬架，哪怕功能一模一样，只要长得好看，价格翻倍也有人买单。

再比如吃饭。其实从科学养护的角度来看，猫狗最健康的进食姿势是低头四肢着地。但主人觉得：“哎呀，低着头多累啊，像是在受罪。”

于是，各种垫高的“护颈碗”、“高脚盘”卖得飞起。

哪怕兽医告诉你没必要，但拦不住家长们心疼孩子，非要掏这个钱。

这就是典型的“拟人化消费”。

只要能让“毛孩子”过得像个人，甚至比人还好，年轻人的钱包就会自动打开。

别只盯着卖粮！“带宠出行”才是新的增量王

提到宠物经济，很多人第一反应就是卖猫粮、狗粮。

没错，食品确实占据了宠物市场50%以上的份额，但这块骨头已经被啃得渣都不剩了，内卷极其严重，头部品牌垄断，新玩家很难进场。

真正的机会在哪里？在服务，尤其是出行和社交。

就像开头提到的那个打车的故事，现在的年轻人，不仅要把宠物养在家里，更要带它们出去见世面。

你会给孩子报游泳班、登山营，现在的狗主人也一样。

他们会精心规划：“夏天带狗狗去溯溪玩水，秋天带它去山里踩落叶。”

这种需求，直接催生了一系列新业态。

在杭州周边，甚至出现了很多专门针对宠物的景区套票。以前是“亲子套票”，现在是“人宠套票”。

商场也嗅到了味道。

像杭州新开的万象天地等商业综合体，在开业之初就高调宣布自己是“宠物友好型商场”。

为什么？因为商场知道，搞定了宠物，就搞定了那个推着宠物车、穿着时尚的年轻女主人。

这群人，才是消费的主力军。

不仅是玩，还有住。

现在很多民宿和酒店，如果打上“允许携带宠物”的标签，价格往往能比普通房间高出一截，而且还一房难求。

从简单的遛弯，到复杂的旅游、社交、聚会，宠物的活动半径正在无限扩大。

这不仅仅是带狗出门，这是一种新型的社交货币。

在周末的草坪上，你推着几千块的宠物推车，车里坐着打扮精致的马尔济斯，那一刻，你就是社交圈的顶流。

信任危机下，品牌如何突围？

当然，市场大了，镰刀也就多了。

对于视宠如命的家长们来说，最不能容忍的就是——安全问题。

这几年，宠物食品翻车的事故层出不穷。

特别是2020年到2022年期间，好几个国外知名的高端宠粮品牌因为原料污染问题“塌房”。

这成了一个分水岭。

以前大家迷信进口粮，觉得国外的月亮比较圆。现在？大家成了惊弓之鸟，买包粮恨不得把配料表背后的化学成分都查一遍。

这种信任危机，对于新品牌来说，既是挑战也是机会。

比如，现在很多跨界巨头想来分一杯羹。

做蛋糕的好利来推出了宠物烘焙，卖牛奶的伊利搞起了宠物食品。

大厂入局，听起来很美，但消费者买账吗？

未必。

在很多资深养宠人眼里，做人吃的和做狗吃的，完全是两码事。

“你是做蛋糕的，你的配方真的适合我的狗吗？会不会太甜？会不会有添加剂？”

这种疑虑是非常普遍的。

相比之下，那些原本做畜牧业、做兽药起家的专业机构，虽然听起来“土”了一点，比如某某农业大学研发、某某农科院背书，反而更容易获得信任。

虽然情感上，主人不愿意承认自己的“孩子”和猪牛羊是一类，但在科学性和专业性上，大家还是会诚实地用脚投票。

所以，未来的宠物品牌，谁能解决“信任”这个核心痛点，谁就能拿捏住家长们的钱包。

被忽视的“银发市场”，隔代亲更疯狂

除了年轻人，还有一个群体的消费潜力被严重低估了，那就是老年人。

现在的独生子女多，年轻人都在外地打拼，留守在家的老人不仅孤独，而且手头往往有点积蓄。

这时候，一只小狗小猫，就成了他们情感的全部寄托。

年轻人养宠是当孩子养，老年人养宠那是当“孙子”养。

你知道“隔代亲”有多可怕吗？

老年人一旦宠溺起来，那真是毫无底线。

而且，老年人的消费场景和年轻人完全不同。

他们不会去网上比价，不会看小红书种草，他们的消费主要发生在线下的社区店。

楼下的宠物店，能洗澡、能看小病、能买粮，老板态度好一点，陪着聊聊天，老人家就能在那里办几千块的卡。

这种基于社区熟人关系的线下市场，是互联网数据统计不到的“隐形金矿”。

随着中国老龄化的加剧，陪伴型宠物的需求只增不减。

不管是高端的医疗护理，还是日常的洗护美容，针对“银发族”的宠物服务，绝对是下一个爆发点。

写在最后：情感，是这个时代最昂贵的奢侈品

归根结底，宠物经济的本质，其实是情感经济。

我们愿意花几千块给狗治病，愿意费尽周折带猫搬家，愿意买昂贵的墓地送它们最后一程。

不是因为它们是动物，而是因为它们是家人。

在这个充满了不确定性、人际关系日渐疏离的时代，宠物提供了一种稳定、忠诚且无条件的爱。

这种情绪价值，是无价的。

所以，别再嘲笑那些给狗买推车的人了。

他们买的不是车，是陪伴，是慰藉，是这冰冷城市里的一点点温暖。

未来的商业机会，一定不只是卖货，而是如何更好地安放这份沉甸甸的情感。

无论是年轻人还是老年人，谁能读懂这份孤独，谁能抚慰这份牵挂，谁就是下一个千亿市场的赢家。