万亿消费之城 首提“兴趣消费”

来源：21世纪经济报道

21世纪经济报道记者 李金萍 深圳报道

连续两年破万亿后，2026年深圳如何促消费。

2月9日，深圳市七届人大七次会议开幕，深圳市市长覃伟中在会上表示，深圳把扩大内需、促消费作为开局之年首要工作。

具体包括，积极培育人工智能终端、国货“潮品”、美妆、宠物等消费新增长点，大力发展首发经济、银发经济、票根经济、谷子经济，拓展兴趣消费；建设后海—深圳湾等世界级一流商圈，精心打造福田—罗湖乐活大道、前海港风港味街区等一批特色商业街区和夜间文旅消费集聚区；发展口岸经济、免税经济，新增离境退税店500家以上，让全球消费者在深圳畅购无忧、乐购新潮。

值得注意的是，拓展兴趣消费是深圳“两会”首次提出。此前，上海、杭州等城市也以不同形式表述将兴趣消费写进政府工作报告，上海提出发展悦己消费，杭州提出拓展乐园消费、宋韵国潮、银发经济等新增长点。

此前，工信部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，其中提出要“拓展多元兴趣消费供给”。

兴趣消费是消费者基于个人兴趣爱好或情感需求产生的消费行为，核心是为“热爱”买单。随着“90后”“00后”成为消费主力军，露营装备、手办潮玩等新型兴趣消费正在快速崛起。

兴趣消费何以成为各城市促消费的重要发力点？高频次、高单价特质，是重要原因。

有统计显示，90后、00后拥有良好经济基础、活跃于互联网、消费观念新潮的新时代年轻群体成为消费市场的新力军，同时也驱动着消费需求的更迭。于是，“兴趣消费”概念在近两年内快速发酵，并已形成一定产业规模。《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》数据显示，超五成的新青年消费者在生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品、愉悦自我的产品。在消费频次方面，超五成新青年消费者每月的兴趣消费频率达3-5次。

艾媒咨询分析师认为，新青年消费者为兴趣买单的目的在于提升生活质量和融入社交圈层。

深圳作为平均年龄仅为32.5岁的年轻城市，兴趣消费热潮更为突出。

以购买手办潮玩为代表的谷子经济为例，据不完全统计，从2024年至今，深圳已经形成十大谷子聚集区。谷子聚集区相关方告诉记者，谷子爱好者客群占比达40%左右，且消费者购买产品的客单价高于项目平均客单价。

BitCity次元小镇项目总经理王枚此前向21世纪经济报道记者表示，该项目单日峰值超5万人次，二次元消费者占比70%，提袋率40%，会员复购率45%（行业平均约30%）。用户平均停留3小时以上，带动了餐饮、手作等相关消费，二次元区坪效约为传统零售区的1.5倍。

其认为，项目调研数据显示，以深圳为代表的大湾区市场仍有广阔的增长空间，未来2~3年将是其高速发展期，预计3年内垂直领域的二次元消费市场规模有望突破1000亿元。