上善洈水：守地理本真、承荆楚文脉、合国家定位的品牌正道

——兼论洈水何以弃“天赐”而择“上善”

（作者：苏 山）近期，在与湖北文旅洈水集团、洈水风景区的文化品牌研讨与艺术赋能规划中，“洈水品牌命名”成为核心议题。原以“天赐洈水”凸显湖山胜景，试图借“天赐”标签强化景观记忆点。但从地理科学本底、千年人文历史、国家级平台资质定位、湖北文旅战略与洈水集团发展内核四重维度审慎研判，我始终坚定：洈水绝不能冠以“天赐洈水”，唯有“上善洈水”，方能锚定其本质、承载其文脉、彰显其价值、契合其未来。这一取舍，不是文字游戏，而是对自然的敬畏、对历史的传承、对国家定位的践行，更是荆楚文旅品牌守正创新的文化自觉。

一、地理本真之辨：天赐是“高山天造”，洈水是“人间水利”，强行冠名违背科学本底

“天赐”有明确的地理范式：特指高海拔、天然形成的火山口湖、冰川冰碛湖，以长白山天池、天山天池为典型，核心标识是千米海拔之上、原生地质成因、孤高秘境、远离民生，是自然雕琢的小众奇观。而洈水的地理本底，与之全然相悖。

洈水地处武陵余脉向江汉平原过渡的低山丘陵带，海拔仅百余米，无高海拔、无天然火山/冰川地质成因，其核心景观洈水湖，依托亚洲第一大人工土坝拦蓄而成，1958年动工、历经二十余年建成，是以防洪、灌溉、供水为主，兼具生态、文旅、养殖功能的大型民生水利工程。作为国家水利风景区，洈水的核心标识是“人工水利奇迹、百岛生态湖、民生滋养源”，而非“高山天赐”的孤高秘境。若强行命名“天赐洈水”，既违背国家地理科学常识，也刻意抹除洈水“人工与自然共生、水利与生态相融”的独特底色，让景区陷入“失真模仿”的误区，更与洈水作为湘鄂边区“生命水源、灌溉命脉”的民生本质完全割裂。

二、人文历史之根：上善是“荆楚水德”，天赐是“外来符号”，无本土文脉可依

洈水是荆楚文脉浸润的千年水脉，其名最早载于《汉书·地理志》“洈山，洈水所出”，是专属荆楚的地名用字，文脉积淀厚重：境内有新石器时代大台子遗址、春秋战国楚墓群，是“楚国西极”与楚人祀神之地；晋代灵鹫寺、清代西斋清真寺，见证儒道释回多元文化交融；九岭岗红色遗址、洈水大坝建设史诗，镌刻着奋斗与民生的时代印记；十盘鼓、说鼓子等民俗，承载着湘鄂边的烟火温情。

荆楚文化以水为魂，而“上善若水”正是道家哲思与荆楚水德的完美契合——水善利万物而不争，滋养众生、包容共生、润物无声，这正是洈水的精神内核：它灌溉万顷良田、守护数十万百姓饮水安全，是“利泽四方”的民生之水；它融山、水、林、洞、坝于一体，是“生态共生”的自然之水；它串联楚文化、水利文化、红色文化、民俗文化，是“文脉绵延”的人文之水。

反观“天赐”，仅是全国多地复用的自然景观符号，无任何洈水本土历史、民俗、文脉的支撑，既无法关联《汉书》记载的古洈水，也无法承载楚人的祀神文脉、水利人的奋斗精神、老百姓的烟火记忆。“上善”是洈水的灵魂，“天赐”是无本之木的外来标签，弃“天赐”而取“上善”，是对千年洈水文脉的坚守与传承。

三、国家平台之规：国字号资质锚定“民生生态”，天赐偏于“小众秘境”，定位完全相悖

洈水拥有国家水利风景区、国家湿地公园、国家森林公园、国家4A级旅游景区四大国家级平台资质，这些国字号认证的核心定位，清晰指向民生优先、生态保护、文旅融合、大众共享，而非“高冷小众、观赏为主”的天赐模式。

作为国家水利风景区，核心使命是水利惠民、工程保护、水文化传承，彰显水利工程的民生价值；作为国家湿地公园、国家森林公园，核心职责是生态保育、生物多样性保护，守护中华秋沙鸭等珍稀物种，践行长江大保护；作为国家4A级景区、全国运动休闲特色小镇，核心方向是大众休闲、体旅融合、乡村振兴，打造全国首个五星级汽车自驾营地，服务全民文旅需求。

“天赐”的核心特质是“孤高、小众、秘境化”，与洈水国字号平台“民生型、生态型、融合型、大众型”的定位截然相反。若以“天赐洈水”命名，本质上背离了国家部委对洈水的功能定位与发展要求，丢弃了“水利+生态+文旅+民生”的核心竞争力，沦为无特色、无辨识度的同质化模仿者。而“上善洈水”，既契合国家生态保护、民生惠民的政策导向，又能将四大国字号资质的核心价值融为一体，形成独有的品牌辨识度。

四、品牌战略之要：上善铸“独特IP”，天赐陷“同质化内卷”，契合湖北文旅与洈水集团发展方向
湖北文旅集团以“知音湖北”为核心品牌，强调荆楚特色、文化根脉、民生温度、差异化发展；湖北文旅洈水集团以“生态优先、文化铸魂、体旅融合、富民兴区”为战略，打造“露营+、水利+、研学+、艺术+”的多元业态。

当前国内文旅品牌竞争，核心是文化IP的独特性与精神内核的竞争。全国以“天赐”命名的景区很多，早已陷入同质化内卷，无记忆点、无文化魂。而“上善洈水” 以“水德”为核心，打造独有的荆楚水文化IP：可延伸“上善生态、上善研学、上善露营、上善水利、上善康养”等系列产品，与湖北省学院空间艺术研究院的“艺术赋能文旅”理念深度融合，打造水文化艺术展、研学基地、文创IP等载体，真正实现“文化软实力转化为产业硬支撑”。

从品牌传播看，“上善洈水”兼具哲学高度、文化温度、地域辨识度，既呼应荆楚文脉，又贴合大众审美；而“天赐洈水”仅停留在景观表层，无文化厚度、无情感共鸣，更无法承载洈水集团“服务美好生活、助力乡村振兴”的企业使命。

结语：上善立名，方得始终

洈水之美，不在“高山天踢”的孤高绝尘，而在人工与自然共生、水利与民生相依、文脉与生态相融、烟火与诗意相伴。“天赐”是他者的镜像，是失真的模仿；“上善”是自身的灵魂，是本真的坚守。

以“上善洈水”立名，是对地理科学及亚洲第一人工土坝的尊重、对千年文脉的敬畏、对国家级平台定位的践行、对湖北文旅“知音湖北”战略的呼应，更是洈水走向全国、彰显荆楚水文化魅力的正道。未来，湖北省学院空间艺术研究院将继续与湖北文旅洈水集团深度合作，以艺术赋能“上善洈水”品牌，让这方荆楚碧水，以文化为魂、以生态为基、以民生为本，绽放更持久的品牌光芒。

（作者为湖北省学院空间艺术研究院院长、武汉大学国家文化发展研究院艺术中心主任、西拉瓦国际大学教授、博士生导师）