——兼论洈水何以弃“天赐”而择“上善”
(作者:苏 山)近期,在与湖北文旅洈水集团、洈水风景区的文化品牌研讨与艺术赋能规划中,“洈水品牌命名”成为核心议题。原以“天赐洈水”凸显湖山胜景,试图借“天赐”标签强化景观记忆点。但从地理科学本底、千年人文历史、国家级平台资质定位、湖北文旅战略与洈水集团发展内核四重维度审慎研判,我始终坚定:洈水绝不能冠以“天赐洈水”,唯有“上善洈水”,方能锚定其本质、承载其文脉、彰显其价值、契合其未来。这一取舍,不是文字游戏,而是对自然的敬畏、对历史的传承、对国家定位的践行,更是荆楚文旅品牌守正创新的文化自觉。
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一、地理本真之辨:天赐是“高山天造”,洈水是“人间水利”,强行冠名违背科学本底
“天赐”有明确的地理范式:特指高海拔、天然形成的火山口湖、冰川冰碛湖,以长白山天池、天山天池为典型,核心标识是千米海拔之上、原生地质成因、孤高秘境、远离民生,是自然雕琢的小众奇观。而洈水的地理本底,与之全然相悖。
洈水地处武陵余脉向江汉平原过渡的低山丘陵带,海拔仅百余米,无高海拔、无天然火山/冰川地质成因,其核心景观洈水湖,依托亚洲第一大人工土坝拦蓄而成,1958年动工、历经二十余年建成,是以防洪、灌溉、供水为主,兼具生态、文旅、养殖功能的大型民生水利工程。作为国家水利风景区,洈水的核心标识是“人工水利奇迹、百岛生态湖、民生滋养源”,而非“高山天赐”的孤高秘境。若强行命名“天赐洈水”,既违背国家地理科学常识,也刻意抹除洈水“人工与自然共生、水利与生态相融”的独特底色,让景区陷入“失真模仿”的误区,更与洈水作为湘鄂边区“生命水源、灌溉命脉”的民生本质完全割裂。
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二、人文历史之根:上善是“荆楚水德”,天赐是“外来符号”,无本土文脉可依
洈水是荆楚文脉浸润的千年水脉,其名最早载于《汉书·地理志》“洈山,洈水所出”,是专属荆楚的地名用字,文脉积淀厚重:境内有新石器时代大台子遗址、春秋战国楚墓群,是“楚国西极”与楚人祀神之地;晋代灵鹫寺、清代西斋清真寺,见证儒道释回多元文化交融;九岭岗红色遗址、洈水大坝建设史诗,镌刻着奋斗与民生的时代印记;十盘鼓、说鼓子等民俗,承载着湘鄂边的烟火温情。
荆楚文化以水为魂,而“上善若水”正是道家哲思与荆楚水德的完美契合——水善利万物而不争,滋养众生、包容共生、润物无声,这正是洈水的精神内核:它灌溉万顷良田、守护数十万百姓饮水安全,是“利泽四方”的民生之水;它融山、水、林、洞、坝于一体,是“生态共生”的自然之水;它串联楚文化、水利文化、红色文化、民俗文化,是“文脉绵延”的人文之水。
反观“天赐”,仅是全国多地复用的自然景观符号,无任何洈水本土历史、民俗、文脉的支撑,既无法关联《汉书》记载的古洈水,也无法承载楚人的祀神文脉、水利人的奋斗精神、老百姓的烟火记忆。“上善”是洈水的灵魂,“天赐”是无本之木的外来标签,弃“天赐”而取“上善”,是对千年洈水文脉的坚守与传承。
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三、国家平台之规:国字号资质锚定“民生生态”,天赐偏于“小众秘境”,定位完全相悖
洈水拥有国家水利风景区、国家湿地公园、国家森林公园、国家4A级旅游景区四大国家级平台资质,这些国字号认证的核心定位,清晰指向民生优先、生态保护、文旅融合、大众共享,而非“高冷小众、观赏为主”的天赐模式。
作为国家水利风景区,核心使命是水利惠民、工程保护、水文化传承,彰显水利工程的民生价值;作为国家湿地公园、国家森林公园,核心职责是生态保育、生物多样性保护,守护中华秋沙鸭等珍稀物种,践行长江大保护;作为国家4A级景区、全国运动休闲特色小镇,核心方向是大众休闲、体旅融合、乡村振兴,打造全国首个五星级汽车自驾营地,服务全民文旅需求。
“天赐”的核心特质是“孤高、小众、秘境化”,与洈水国字号平台“民生型、生态型、融合型、大众型”的定位截然相反。若以“天赐洈水”命名,本质上背离了国家部委对洈水的功能定位与发展要求,丢弃了“水利+生态+文旅+民生”的核心竞争力,沦为无特色、无辨识度的同质化模仿者。而“上善洈水”,既契合国家生态保护、民生惠民的政策导向,又能将四大国字号资质的核心价值融为一体,形成独有的品牌辨识度。
四、品牌战略之要:上善铸“独特IP”,天赐陷“同质化内卷”,契合湖北文旅与洈水集团发展方向
湖北文旅集团以“知音湖北”为核心品牌,强调荆楚特色、文化根脉、民生温度、差异化发展;湖北文旅洈水集团以“生态优先、文化铸魂、体旅融合、富民兴区”为战略,打造“露营+、水利+、研学+、艺术+”的多元业态。
当前国内文旅品牌竞争,核心是文化IP的独特性与精神内核的竞争。全国以“天赐”命名的景区很多,早已陷入同质化内卷,无记忆点、无文化魂。而“上善洈水” 以“水德”为核心,打造独有的荆楚水文化IP:可延伸“上善生态、上善研学、上善露营、上善水利、上善康养”等系列产品,与湖北省学院空间艺术研究院的“艺术赋能文旅”理念深度融合,打造水文化艺术展、研学基地、文创IP等载体,真正实现“文化软实力转化为产业硬支撑”。
从品牌传播看,“上善洈水”兼具哲学高度、文化温度、地域辨识度,既呼应荆楚文脉,又贴合大众审美;而“天赐洈水”仅停留在景观表层,无文化厚度、无情感共鸣,更无法承载洈水集团“服务美好生活、助力乡村振兴”的企业使命。
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结语:上善立名,方得始终
洈水之美,不在“高山天踢”的孤高绝尘,而在人工与自然共生、水利与民生相依、文脉与生态相融、烟火与诗意相伴。“天赐”是他者的镜像,是失真的模仿;“上善”是自身的灵魂,是本真的坚守。
以“上善洈水”立名,是对地理科学及亚洲第一人工土坝的尊重、对千年文脉的敬畏、对国家级平台定位的践行、对湖北文旅“知音湖北”战略的呼应,更是洈水走向全国、彰显荆楚水文化魅力的正道。未来,湖北省学院空间艺术研究院将继续与湖北文旅洈水集团深度合作,以艺术赋能“上善洈水”品牌,让这方荆楚碧水,以文化为魂、以生态为基、以民生为本,绽放更持久的品牌光芒。
(作者为湖北省学院空间艺术研究院院长、武汉大学国家文化发展研究院艺术中心主任、西拉瓦国际大学教授、博士生导师)
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