内蒙古
“这是我们西和本地纯手工制作的粉条，今天直播间直降20%！”2月7日晚9时，抖音直播间，西和本土网红“甜桃梦游记”正手持精美麻纸做着解说。背景布置充满年味，红灯笼、春联与各类特产礼盒交织，营造出浓浓的春节氛围。
直播期间，花椒、粉条、土蜂蜜、刺绣等商品轮番上阵，主播不仅细致讲解产品特色，还现场演示食用方法、展示工艺细节。评论区互动频频，“已下单支持家乡！”“木耳看起来好有质感！”“再上一波蜂蜜！”等留言不断刷屏。据统计，首场直播观看人数突破5000人次，多款商品半小时内售罄，实时销售额稳步攀升。
同一时间，陇南电商平台小程序商城也迎来访问高峰。“满20减5”“满100减20”等多档优惠券上线即被火热领取。首页“年货节专区”内，西和半夏、核桃、根雕等商品图文并茂，产地故事、制作工艺清晰呈现，吸引用户纷纷下单。
“动动手指就能买到正宗西和特产，还能用优惠券，特别划算！”一位在兰州工作的西和籍顾客在订单备注中写道，“给家里寄年货，心意和实惠都有了。”据统计，活动开始仅3小时，小程序产生订单逾200笔，低门槛优惠券领取率超过70%。
西和电商中心副主任董玉亭告诉记者，本次年货节通过精准设置优惠券、邀请本土网红代言、强化商品故事化呈现，活动不仅拉动了年货消费，更提升了“西和特产”区域公共品牌的认知度。
从热气腾腾的直播间，到指尖滑动的小程序，再到叮咚作响的打包区，这个陇南小县的年货节，正沿着网线，跨越山河，把乡土气息送入千家万户。传统年货遇上数字浪潮，不仅炒热了消费市场，更让深藏于乡野的优质特产和匠心手作，焕发出新的生机。
文·图丨奔流新闻记者卢伟山 张鹏翔 赵相龙
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