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》衡昌烧坊,欠税了
白酒行业的危机,已经蔓延到了成都会展大王的企业。
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尽管他曾经拉到过房地产大佬融创地产孙宏斌的大手笔投资。
2021年5月,融创中国与“环球佳酿酒业集团”共同与贵州仁怀市政府签约,投资超百亿建设酱香型白酒生产基地。
孙宏斌本人在签约现场。该项目规划新建“衡昌烧坊”和“一九一五”双生产基地。
根据2021年的媒体报道,“融创系”企业向环球佳酿增资9亿元。
孙宏斌据称持有“环球佳酿”集团约30%的股份。
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不过随着房地产市场恶化,融创公司自身陷入困境,自顾不暇,也对酒业无法太多支持了。
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近期,香港高等法院驳回针对公司的清盘呈请,法律层面的极端风险暂时解除。
已完成大规模债务重组,解除了迫在眉睫的生存危机;经营开始重启,但公司仍面临巨大的财务和经营挑战,彻底恢复尚需时日。
市场机构(如摩根大通)预测,融创在2025至2027年可能仍将处于亏损状态。
截至2025年中,在手现金难以覆盖短期借款,流动性压力依然不小。
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融创2021年投资了环球佳酿集团及其白酒生产基地项目。
不过直到2023年,邓鸿退出股权,张家豪接任控股股东,几个企业信息平台显示这家环球佳酿集团参保人数仅12人,说明集团实际规模有限。
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张家豪是邓鸿之子,父传子也是正常。
邓鸿出生于1963年,早年与一位姓张的女子(具体姓名未公开)结婚,两人是学画的同学。这段婚姻中育有一子,即后来接班的张家豪,随母姓,中国国籍,1991年5月出生,高中学历。
大约在1993年,邓鸿为赴美发展,与第一任张姓妻子离婚,并娶了美籍华商“闵先生”的女儿为妻。
邓鸿的第二段婚姻在2001年育有一对双胞胎儿子。
但据称他与第二任妻子感情淡薄,分居已久。
邓鸿,今年也63岁了。截至目前,没有权威信源确认他是否有过第三段或更多婚姻。
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回顾衡昌烧坊讲故事的开始,就是一部“割韭菜史”。
大力宣传“茅台本源”、“百年酱宗”的历史故事,将自身定位为茅台前身之一。
同时依托实控人邓鸿的“富豪朋友圈”,关联马云、孙宏斌等知名企业家进行造势和圈层营销。
仿佛买了这个酒就能和彼时如日中天的超级富豪发生联结一般。
但其实,哪个超级富豪会喝?
· 操盘手法:
1. 捆绑酒类渠道:与杨陵江的酒类电商平台“1919”深度合作,后者是其主要销售渠道。
2. 引入地产资本:拉来融创中国孙宏斌,宣布投资超百亿建设生产基地。
3. 制造名人效应:利用马云到访等传闻,在富豪“朋友圈”中造势。
· 目的与结果:解决产能叙事和销售渠道问题,并通过大佬站台,为品牌可信度和圈层营销加码。
2022年,其“茅台本源”等宣传用语被市场监管部门判定为 “虚假宣传”并处罚,核心故事合法性受损。
其“经典装”从2023年起跌破500元,仅为官方指导价的3成左右,市场实际成交价严重倒挂,渠道价格混乱。
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回顾XX烧坊们的历史,或许品牌的历史源头确与茅台前身之一的“X茅”有关,但法律、窖池、工艺传承早已断裂。
最后都成为一个个割韭菜的躯壳。
你,被割过韭菜吗?
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