春节红包只是“开胃菜”！互联网大厂AI对决，瞄准的是未来

文｜商业范儿

玩转AI特效、万元小马卡、吃喝玩乐免单、AI社交派对……当数十亿红包砸向14亿人的春节，一场没有硝烟的AI入口争夺战正在上演。

春节临近，互联网大厂们将红包战场从移动支付、短视频转向了AI。百度文心助手、腾讯元宝、阿里千问、字节豆包通过现金红包、免单计划、春晚合作等形式，试图将AI助手推向国民级应用。

这场看似熟悉的撒钱营销，不仅是流量的争夺，更是对自身AI战略的一次全民级压力测试与成果验收。从发红包的方式，到红包背后的战略意图，一场围绕AI技术实力、生态融合与用户心智的深层竞争已然拉开序幕。

（豆包AI生成）

流量争夺战与能力试炼

春节AI红包大战在2026年初达到白热化。2月2日至3日，阿里千问宣布投入30亿元启动"春节大请客"，且独家冠名了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，成为目前最大手笔的玩家。

这场战役中，腾讯早在1月25日就宣布于2月1日在元宝APP上线春节红包活动，发放总额10亿元的现金红包。

百度也在1月25日晚间宣布启动马年春节红包活动，用户在百度APP内通过AI互动、集卡等玩法就有机会瓜分5亿现金红包。

字节跳动旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，AI助手豆包也将配合上线多种互动玩法，抖音APP"集祥马"单个活动奖金总额为3亿元。

百度：庞大搜索用户基础支撑

百度是春节AI红包大战启动最早的大厂。以百度APP和文心助手为核心，推出总额5亿元的春节红包活动，活动周期从1月26日持续至3月12日，覆盖整个春节档期及元宵节，是目前活动周期最长的。

百度的春节红包活动有三种玩法：看视频领钱、前1000名集齐稀有卡得万元、通过文心助手猜口令。具体来看，用户在百度APP搜索"春节红包"进入"奇幻人生"主题会场，可体验近200款AI特效玩法，可通过选择剧情分支获得红包奖励；在体验AI互动剧情时，可随机获得对应主题的"人生卡"，集卡活动分四轮瓜分奖池；小红书官方账号@百度搜索将发布线索进行"看马图猜口令词"， 通过文心助手猜出口令词触发隐藏红包。

截至2月1日，百度APP文心助手春节红包活动中，已有近5000万人次使用AI功能抢红包，上线首日即因热度爆棚官方紧急宣布扩容。此外，百度还以"首席AI合作伙伴"身份亮相2026北京广播电视台春节联欢晚会，进一步扩大活动影响力。

百度此次红包活动的优势在于：一是流量基础雄厚，百度APP月活超7亿，文心助手月活已突破2亿，为红包活动提供天然流量池；二是AI功能绑定深度，将红包与拍照搜物、AIGC视频创作等核心功能深度融合，有效培养用户使用习惯，实现从"抢红包"到"用AI"的转化；三是活动周期长、玩法丰富，覆盖集卡、剧情互动、口令猜谜等多种形式，持续吸引用户留存。

腾讯：社交优势下的防守反击

腾讯元宝于2月1日正式启动"上元宝分10亿"新春活动，持续至2月17日，总投入10亿元。活动核心玩法聚焦社交裂变与AI互动，用户每日登录即可获得5次抽奖机会，通过完成AI对话、生成文字或图片祝福、分享活动链接等任务可额外解锁40余次抽奖机会。奖品包括现金红包、限量100张的"万元小马卡"、惊喜权益（QQ音乐/美团券）、红包膨胀卡等，其中"万元小马卡"分三阶段发放，截至2月3日上午11点，已有37张"万元小马卡"被抽取。

值得关注的是，2月1日，元宝中的AI社交新玩法"元宝派"正式开启公测，派友在里面互动聊天也会随机分到红包。本次活动上线14小时后，元宝登顶苹果应用商店免费榜，瞬时流量激增导致服务器短暂波动。

腾讯红包活动的最大优势在于社交生态壁垒。微信超14亿月活用户为红包裂变提供无限可能，"分享红包给好友双方获抽奖机会"的设计或实现用户指数级增长。微信零钱直接提现降低用户提现门槛，提升参与意愿。"元宝派"群聊功能将AI与社交场景结合，解决AI应用留存率低的行业痛点。此外，万元大奖的设置具备强话题性，快速引爆社交网络。

阿里：生态联动下的全面进攻

2月2日，阿里千问宣布投入30亿元启动"春节大请客"，将于2月6日正式上线。据了解，活动以"免单+现金红包"为核心，联合淘宝、闪购、飞猪、大麦、盒马、高德等阿里全系生态业务，覆盖吃喝玩乐全场景。

据《华夏时报》报道，阿里千问除了春节免单，还将发放大额现金红包，但千问尚未透露具体活动形式。不过有业内人士认为，千问的春节红包玩法或将延续此前"会办事的AI"的思路。此外，千问APP的AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

此外，阿里千问独家冠名了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，还作为"AI演员"，用AI生视频、AI识图、AI问答等方式，带来创意好玩的春晚节目，期间更有专属口令红包。

阿里红包活动的优势体现在生态协同与差异化模式。今年1月15日，千问APP宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，实现点外卖、购物、订机票等AI购物功能。本次红包活动联合阿里全系生态业务，实现"AI+生活服务"全场景覆盖，30亿元的高额投入形成规模效应，吸引用户关注。千问大模型开源生态成熟，下载量稳居开源大模型全球第一，技术底座扎实。

字节跳动：春晚舞台上的流量王者

去年12月28日，字节跳动宣布火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包将在除夕夜通过AI春联定制、智能猜灯谜、多语言翻译、祝福生成等互动功能参与春晚。

此外，字节跳动旗下抖音APP的春节系列活动"欢笑中国年"也开启了，目前能搜到活动入口的有跃马攀峰、新春来抓马、集祥马分3亿、好友联欢会，这些活动的时间都在1月30日至3月3日。虽然字节跳动红包活动未公开总金额，但"集祥马"单个活动的金额已经达到3亿元。

字节跳动红包活动的优势在于顶级IP加持与流量转化效率。央视春晚独家AI云合作伙伴身份实现国家级曝光，快速提升国民认知度。抖音、今日头条等生态提供海量流量，2025年底豆包已成为国内第一个日活跃用户数破亿的AI产品，尤其是豆包以其贴心、俏皮的对话特点指导用户穿搭、监督孩子做作业等内容深受欢迎，用户粘性较高。

从行业共性来看，春节AI红包是互联网大厂抢占C端流量与用户粘性的关键抓手。春节作为全民级场景，覆盖用户规模最广、使用频率最高，是AI产品破圈的最佳窗口期。2015年，微信借助春晚"摇一摇"红包，在短时间内新增约1亿绑卡用户，改写移动支付格局，这一成功案例成为大厂们的共同参考。

当前AI行业尚未形成高频刚需场景，用户认知仍停留在"偶尔使用"阶段，通过红包激励可快速降低用户尝试门槛，培养"遇事问AI"的使用习惯。

长期主义与生态角逐

不过，春节AI红包大战只是表象，背后是各家公司在AI领域的深层战略布局，而这些布局决定了其在AI时代的长期竞争力。

百度的AI战略围绕"全栈自研+体系化能力"展开，构建了"芯-云-模-体"的完整生态。在技术底座层面，百度2025年11月发布自研全新一代昆仑芯 M100、M300 两款芯片，解决当前AI研发中的算力成本与安全自主双重痛点。2026年1月，昆仑芯从百度分拆，并计划向港交所提交上市申请，机构估值达500亿美元。文心大模型持续迭代，在1月15日发布的LMArena大模型竞技场排名中，文心大模型ERNIE-5.0-0110拿下文本榜国内第一、数学能力榜全球第二的成绩。

在场景落地层面，百度形成智能体矩阵，包括搜索智能体、数字人智能体（慧播星）、代码智能体（秒哒）等；RoboTaxi（萝卜快跑）业务商业化领先，截至2025年10月累计订单量突破1700万单，覆盖全球22座城市。同时，百度智能云为AI业务提供算力支撑，形成"技术-场景-商业化"的正向循环。

腾讯围绕"社交+AI融合"，以混元大模型为技术底座，以元宝为C端载体，深度绑定微信生态。在技术研发上，面对模型能力的短板，腾讯果断接入DeepSeek模型并加码GPU算力，借开源东风推动元宝跻身行业头部。同时，腾讯也在大力引进AI人才，先是招揽了Open AI前研究员姚顺雨出任首席AI科学家，后又引入原新加坡Sea AI Lab高级研究科学家庞天宇负责强化学习前沿算法探索。

在产品布局上，腾讯将AI能力全面融入微信、QQ、腾讯会议等国民级产品，实现AI总结公众号文章、生成会议纪要等功能，强化生态协同；推出"元宝派"AI社交新玩法，致力于打造一个能让AI与用户群体共同娱乐、协作的"社交空间"。

阿里则坚持"AI即基础设施"的战略思路。技术层面，阿里构建了"芯片-云-模型"全栈能力，自研AI芯片真武810E内存为96G HBM2e，片间互联带宽达到700GB/s，可应用于AI训练、AI推理和自动驾驶；千问大模型坚持开源路线，截至2026年1月21日，衍生模型数突破20万，全球累计下载量超10亿次，稳居全球开源模型第一梯队。

在业务布局上，阿里推进"AI to C+AI to B"双轮驱动：C端以千问APP为核心，全面接入淘宝、支付宝、飞猪等生态业务；B端通过阿里云向企业输出AI能力，已服务超100万家企业客户。据多家媒体消息，阿里还计划未来三年投入4800亿元用于AI基建和云计算。

字节跳动的AI战略以"豆包为超级入口+多模态技术+软硬件协同"为核心，追求"AI无处不在"的生态目标。技术层面，字节聚焦多模态大模型研发，挖来原Google DeepMind副总裁吴永辉带队，押注长期技术壁垒；豆包大模型采用分场景优化的"模型家族"策略，针对不同场景优化响应速度与算力效率，2025年底日均Token处理量达63万亿，半年增长超200%。

在产品布局上，豆包全面嵌入字节生态，抖音的特效制作、剪映的脚本生成、飞书的总结功能均接入豆包能力；推出AI手机助手，深度嵌入手机系统，实现跨APP复杂操作；海外版本Dola全球日活突破1000万，加速全球化布局。

整体来看，四家公司的AI布局各具优势，但也各有短板与挑战。

百度AI布局的优势在于体系化能力与技术积累。从芯片、云服务到大模型、应用场景，百度形成了完整的AI生态闭环，这种布局虽然前期投入大、见效慢，但能够形成强大的竞争壁垒。百度的短板在于其搜索业务根基正在动摇，AI结果的介入进一步收窄了广告收入空间。

腾讯的AI优势在于社交护城河与用户基础。微信超14亿月活是任何竞争对手都难以复制的资源，同时生态产品丰富为AI功能提供多元化落地场景，通过将AI与社交深度结合，有机会打造出独特的AI社交体验。腾讯的短板在于模型能力相对薄弱，尽管接入了DeepSeek模型，但自研的混元大模型仍需时间追赶。

阿里的AI优势体现在商业整合能力和开源生态。"电商+本地生活+云服务"生态为AI提供丰富场景，千问APP可直接调用阿里全系业务能力，而千问大模型的开源策略吸引了大量开发者，形成技术协同效应。阿里的挑战在于内部协同复杂，或影响AI功能快速落地，且缺乏超级流量入口。

字节跳动AI的优势在于流量转化效率与产品创新速度。抖音、今日头条的庞大用户基础为豆包提供了天然的流量池，而快速迭代的产品能力则使其能够迅速响应市场需求。字节的短板在于生态整合能力相对较弱，且在B端市场面临阿里、百度的激烈竞争。

春节红包是AI普及的序章，而非终局。未来几年，AI领域的竞争将更加激烈，焦点将从用户规模转向使用深度，胜负手在于能否创造刚性需求。

基于目前发展现状，不成熟地进行一下预判。短期来看，流量争夺仍将是核心战场，春节红包活动的效果可能会直接影响市场格局。这一阶段的竞争焦点将集中在用户拉新、功能迭代与场景丰富度，红包激励、社交裂变、生态联动等手段仍将持续发力。

中期来看，竞争将从流量争夺转向"模型能力+场景融合"的深度比拼。技术层面，大模型能力将逐渐趋同，开源模式将降低技术差距，自研模型的差异化优势将成为关键。场景层面，腾讯的"社交+AI"、阿里的"生活服务+AI"、字节的"内容+AI"、百度的"搜索+AI"或形成清晰的差异化路径，用户可能会根据使用场景形成固定偏好。这一阶段，留存率将取代下载量成为核心指标，AI产品需找到真正的高频刚需场景，才能实现可持续发展。

长期来看，生态整合与技术壁垒将决定最终格局。具备"模型-数据-场景"正向循环的企业将胜出，中小玩家将因算力、数据、场景不足逐渐出局。此外，全球化竞争会成为重要战场，而监管政策与本地化能力将成为关键。

值得注意的是，行业竞争的核心终将回归用户价值。当前AI行业仍存在"C端定位模糊""缺乏高频刚需场景"等问题，春节红包营销只能带来短期流量，无法解决长期留存。未来，能够真正解决用户痛点、提供不可替代价值的AI产品，才能在竞争中站稳脚跟。同时，技术伦理、数据安全等监管政策将逐渐完善，合规能力将成为生存的基本前提。

结语

红包活动的热闹终将过去，当用户关掉最后一个红包界面，留在手机屏幕上的AI应用图标，才是这场大战的真正"战利品"。

百度、腾讯、阿里、字节跳动的重金投入，不仅是流量争夺的短期行为，更是各自AI战略的集中落地与实力展示。从红包活动的差异化玩法，到背后的技术底座、生态布局与战略路径，四家大厂的竞争已全面覆盖"技术-流量-场景-商业化"全链条。

春节AI红包的喧嚣，是水面之上的浪花，其下涌动的是中国互联网企业向人工智能时代全面转型的深沉洋流。百度体系化布局的厚重底蕴，腾讯社交生态的无形网络，阿里商业场景的全面覆盖，字节流量驱动的快速迭代，各自在AI棋盘上落下不同的棋子。这场决定未来格局的漫长竞赛，没有简单的模仿者，只有坚定的探索者。（图源：四家大厂官微）

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