从“一见倾心”的生肖玩具，看快速反应的制造逻辑

（来源：经济日报）

转自：经济日报

即将到来的马年春节，一批生肖玩具凭借鲜活造型、精准的情感共鸣，让消费者“一见倾心”，成为年货市场的“流量担当”。

走进玩具市场、产业车间，记者发现，这些爆款的诞生，不是偶然的运气，而是中国玩具产业快速反应制造逻辑的生动实践。以市场需求为导向、智能制造为支撑、产业链协同为底气，让“偶然爆火”变成“必然出圈”，彰显中国制造业的韧性与活力。

快速反应的制造逻辑，始于对市场信号的敏锐捕捉与即时响应，把“意外热点”转化为“市场红利”。

从爆款生肖玩具到近期走红的玩具单品，都生动诠释着这种制造智慧：河北保定市白沟新城的一款黑马毛绒玩具意外走红后，商家围绕“黑马”IP相继开发出挂件、“溜溜马”等新品，从单一的玩偶系列，拓展到家居装饰、益智玩具等多个品类；宁夏枸杞与丝路骆驼元素融合的毛绒公仔“杞驼驼”迎来爆火，商家一边紧急补产缓解缺货压力，一边快速迭代产品，推出钥匙扣、冰箱贴等衍生品类，将单一爆款拓展为产品矩阵……

“以义乌制造商为代表的中国玩具生产方式高度灵活，精通短生命周期产品的运营逻辑并实现收益最大化。”北京师范大学地理科学学部教授朱华晟说。

快速反应的制造逻辑，藏于柔性定制与智能化升级的深度融合，让“批量生产”与“个性需求”双向兼顾。

在广东汕头市高德斯精密科技有限公司，记者看到了玩具生产的高效变革。墙上的大屏幕实时显示生产状况，全自动智能生产线让生产流程可以模块化调整。

不久前，公司在承接多个不同品牌的紧急订单时，若沿用传统刚性生产线，换模与调试环节将耗费大量时间，单一种类零件模具更换便可能导致数小时停机；加之颜色切换清料易产生色差、生产排产时序冲突等问题，易造成品牌方订单交付延误。

“我们以柔性自动化技术靶向破题，在智能排产调度‘大脑’决策系统、柔性注塑快速执行单元、全自动化流转质检等核心环节实现技术突破，成功化解多订单排产矛盾，在保障产品质量一致性的同时，如期完成订单交付。”高德斯董事陈艺生说，柔性生产既能适配多品牌的个性化定制需求，又能守住高效履约的生产底线，这正是玩具产业应对订单多元化发展趋势的核心竞争力。

快速反应的制造逻辑，成于完善的产业链协同，为产业发展筑牢底气。

在广东澄海，90%以上的零部件可在1小时内就地采购，模具开发、注塑成型、电子装配、包装物流全链条本地化协同；在陕西安康，通过建设文创设计、原辅料批发、产品发布展示、电商运营、物流配送“五大中心”，产业链上下游配套、延链补链，把“小玩具”做成“大集群”。

“马年生肖玩具的爆火，本质上是中国玩具行业供应链快速反应制造逻辑的集中体现。”中国玩具和婴童用品协会会长梁梅说，中国玩具行业正加快从“制造”向“创造”转型，“快速反应不是盲目跟风，而是对市场需求的精准判断、对技术创新的持续投入、对产业链协同的高效运用，这也是中国制造业高质量发展的生动缩影。”

玩具虽小，却映照大势。“一见倾心”的马年生肖玩具，承载着国人对新年的美好期许，也见证着中国制造业的转型升级。