刚刚，阿里要发30亿红包，就被微信封禁了……

作者｜周蓉

编辑｜侯恬

今天，阿里旗下千问APP“春节请客计划”重磅上线！活动将覆盖整个春节假期。

各大厂的春节AI争夺战早已打得火热，阿里千问也顺势发力，直接狂砸30亿，以免单福利席卷全国，承包全民春节吃、喝、玩、乐全场景。

不过，和腾讯元宝、百度文心助手等情况一样，目前阿里千问APP中的春节红包分享至微信时也被限制：用户点击分享后，页面会提示“网页可能包含诱导跳转内容”，建议通过浏览器访问。千问APP已将分享方式调整为复制口令形式，用户可粘贴至微信完成转发。

尽管存在分享限制，但活动的热度并未受到影响。尤其在微信社交圈中，“免单奶茶”等话题和链接持续刷屏。值得一提的是，此次30亿投入不仅是阿里历来春节活动中规模最大的一次，也是今年各大厂AI红包战中投入金额最高的一笔布局。

此次千问还打破了自身单独发力的局限，联动阿里全生态各业务，核心是想突破AI“只聊天、不办事”的行业局限，以AI生活Agent之姿，即AI生活助手的定位，改写春节消费模式。

春节请客计划来了

这次“春节请客计划”核心并非单一的红包派发，而是通过“免单”和“互动”两种主要形式，引导用户使用AI完成生活中的实际事务。

核心玩法一：全场景“一句话”免单，这是本次活动力度最大、覆盖最广的玩法。

用户无需领取传统意义上的优惠券，而是直接在千问App的对话框中，用自然语言向AI发出指令，完成从需求到消费的闭环，系统会在后台随机触发免单。

比如最常用的餐饮美食场景，用户可以直接对千问说：“帮我点一杯奶茶”、“订一份全家桶”或“买些水果零食”等。

AI会自动调用淘宝闪购或盒马等服务，根据用户的地址匹配附近的门店，完成商品选择、下单和支付流程。如果幸运地抽中免单，这笔订单的费用将被免除。

目前，只要上线使用千问就会赠送一张25元的免单卡，邀请一位新好友还可以再送一张，用户最高可累计获得21张免单卡，对应总额525元，不仅支持奶茶免单，也可在淘宝闪购点外卖和买年货。

针对出行住宿场景，用户可以尝试说：“帮我订一张去三亚的机票”、“帮我订大年初一住上海的酒店”或“查询明天的火车票”。

AI会调用飞猪旅行服务，为用户筛选并预订合适的票务或酒店。在此过程中，同样有机会获得整单免单的福利。

最后是文娱娱乐场景，对于看电影、看演出的需求，用户可以说：“帮我买两张《疯狂动物城2》的电影票”。

千问会联动淘票票完成选座和购票。这不仅省去了打开多个App的麻烦，还有机会免费观影。

核心玩法二：互动与大奖抽取。除了直接的消费免单，活动还设置了互动环节，增加了趣味性和参与感。

首先是抽取“AI生活卡”与现金大奖。在活动期间，用户通过完成指定任务，如邀请新用户等，可以获得抽奖资格。奖品包括千问万元AI生活卡。

这张AI生活卡是一张权益集合卡，持有者可以在未来一段时间内，享受飞猪提供的机酒预订折扣、淘宝闪购的专属券包等多种服务。也可以选择直接折现5000元。

活动页面显示，新春30亿免单福利的第二阶段将于2月13日正式启动，参与者可直接领取现金红包，最高可得2888元。

在春节期间，千问App还独家冠名了四台卫视春晚。观众在收看晚会时，可以根据节目中的提示，在App内输入特定口令，参与实时的红包抽奖活动。

总而言之，这次活动的逻辑是“用AI办事，顺便赢福利”。它鼓励用户跳出传统的“搜索-比价-下单”模式，尝试用更接近人与人沟通的方式，让AI成为处理生活琐事的智能助手。

靠着阿里全生态的分工，千问成功搭建起了“AI指令-场景承接-履约完成”的服务闭环，这也是这次计划的核心运营方式。

这套闭环的作用，就是让30亿元的资金能精准落到各个消费场景里，把福利真正送到用户手里，和有些平台只发红包、没有实际消费场景支撑的模式形成了明显区别。

比如同期腾讯元宝的10亿补贴为纯现金红包，可直接提现、无消费绑定，主打社交裂变拉新；而千问的30亿则基本绑定消费场景，核心是让用户在享受福利的同时，体验AI办事的便捷。

早在1月15日，千问就正式宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里核心业务场景，同步上线AI购物、点单、订票等实用功能。

用户在千问APP里，只需输入一段文字或者说一句话就能实现消费需求，无需在不同APP间来回切换。

这种模式，既是千问践行AI生活助手定位的具体做法，也是它在大厂AI竞争中打造自身特色的尝试，说到底，就是一次AI技术和生活消费场景结合的实践。千问要做的，是“能办事”的AI，深耕生活服务场景。

其背后的本质是阿里“模型+生态”的垂直整合优势，千问依托Qwen大模型，打通阿里内部商品库、支付体系和生活服务体系，让AI不仅能聊天，还能完成从决策到履约的全链路操作，这也是目前国内其他AI助手难以实现的。

而正是因为打通了各个业务之间的衔接，阿里才能在此次免单活动中实现全场景一站式服务，让用户一句话即可完成消费，福利精准落地，真正体现AI生活助手的价值。

不过，从行业视角来看，这次活动也是千问对自身AI能力的一次“极限压力测试”，30亿资金的投放效率、全生态协同的顺畅度、海量用户同时使用的稳定性，都将影响活动效果。

春节红包逻辑变了

每年春节，大厂间的营销大战总能准时上演，而今年最显眼的变化，莫过于春节红包的底层逻辑被彻底改写。

不同于以往传统春节营销只追求短期流量的思路，这次大厂们的“红包大战”更看重对用户AI使用习惯的长期培育。

传统春节营销大多围着折扣、红包打转，热闹一阵后便难有留存，而今年的AI红包大战，则试图以不同方式将AI能力渗透进用户的实际使用场景中。

腾讯、百度、阿里巴巴、字节跳动四家科技企业，累计投入超45亿元参与这场AI红包活动，各家也结合自身平台特点设计了差异化的玩法。

其中，腾讯旗下元宝APP投入10亿元发放现金红包，可直接提现至微信零钱，还设置了限量100张的万元小马卡等福利。绑定AI对话等任务解锁抽奖机会，核心是依靠微信生态的社交裂变实现用户增长。

百度将AI红包活动与文心助手深度绑定，投入5亿元发放现金红包，用户可在百度APP搜索“春节红包”即可进入相关活动、参与集卡活动领取红包。百度的策略是依托搜索场景优势，让用户在高频搜索中“无感”使用AI，降低学习成本。

字节跳动则以豆包APP为核心，依托旗下火山引擎作为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴的优势，推出AI互动红包，覆盖抖音、电视端等多个终端，核心是借助春晚的国民级影响力实现用户渗透。

这次AI红包大战，本质是各大平台在争夺“AI第一入口”，谁能成为用户获取信息和解决问题的优先选择，谁就能在AI驱动的生态竞争中占据显著优势。

而千问在这一赛道上展现出差异化的布局思路。其将免单福利与春节刚需消费场景深度绑定，覆盖了年货采购、出行预订、即时消费、文娱休闲等多个核心场景，用户在正常消费中就能享受免单或补贴，无需完成复杂的分享、签到任务。

通过打通阿里生态内多个业务板块，千问打破了传统春节营销中各业务各自为战的局限，形成了更具连贯性的服务体验。

用户只需发出一句自然语言指令，就能完成从需求解析、方案推荐到订单生成、支付履约的全流程，这也弥补了多数同类AI助手“只聊天、不办事”的短板。
千问以AI技术为核心支撑，以真实消费场景为落地载体，把AI功能与用户的日常生活、春节消费深度结合，既让用户得到了实实在在的实惠，也让AI从抽象概念下沉为触手可及的日常工具。

有业内人士指出，阿里正通过这次春节活动，引导用户形成“有需求，先找千问”的认知和习惯。当用户习惯性将出行预订、年货采购等复杂需求直接交由千问处理时，这种深度的使用依赖一旦建立，就将成为其最稳固的护城河。

大厂重金布局抢风口

除了率先抢占AI时代的用户核心入口、布局未来数字流量的主导权之外，推动AI落地、破解行业痛点也是此次大厂重金投入的核心原因。

当前，AI应用最突出的问题就是“技术与生活脱节”。多数AI助手仍停留在聊天工具层面，难以解决用户实际需求，这也是制约AI普及的关键瓶颈。

大厂重金投入营销，核心就是要打破这一困境，推动AI从技术层面真正走向生活层面。这种投入看似浩大，实则是挖掘AI长期商业价值的前瞻性布局。

对于阿里等大厂而言，AI从来不是孤立的产品，而是赋能现有生态业务、巩固自身优势的重要工具。

如果阿里千问此次的“春节请客计划”进展顺利，不仅能实现AI与消费、出行、支付等现有业务的深度融合，充分发挥生态协同效应，还能进一步巩固自身的生态壁垒，提升核心竞争力，让AI成为串联整个生态的核心纽带。

与此同时，随着AI技术的快速普及，行业竞争也日益激烈。春节自带庞大流量，已然成为AI破圈的关键赛场，大厂的重金投入也是应对竞争的必然选择。

大厂凭借雄厚的资金优势加大投入，既能拉高行业准入门槛，遏制中小厂商的竞争势头，也能向行业释放自身的技术和资金实力，抢占AI行业的竞争主动权，巩固自身的领先地位。

这场春节AI大战，本质上也是大厂争夺行业话语权的战略卡位战。

根据《华尔街日报》报导，目前百度文心助手月活已突破2亿，字节豆包月活突破1.7亿，阿里千问月活同样突破1亿，腾讯元宝则暂处追赶阶段，希望通过春节红包活动实现用户量的快速提升。

谁能拿下春节流量红利完成用户破圈，就有望在AI商业化与生态壁垒构建上抢占先机。

对于电商商家而言，各大厂的AI布局，也带来了新的机遇。

一方面，这在倒逼商家主动适配AI购物模式，积极接入千问等AI生态链路。毕竟在春节AI流量风口下，未能及时适配的商家很可能错失大量潜在客源。

另一方面，AI也在切实助力商家发展。它能根据用户春节消费偏好，将商家产品精准推送至目标人群，尤其能帮助中小商家打破地域和流量壁垒，提升曝光度与成交转化。

同时，AI还能替代部分基础运营工作，帮助商家节省人力成本；快速整合分析出的消费数据也能为商家优化产品规格、适配春节消费场景提供参考，推动商家加速向AI赋能转型。

总体来看，千问，以及各大厂商此次重金推出的春节红包计划，既是一次营销突围，更是AI生活化的重要实践。特别是阿里千问的全场景接入，有望开创国内AI购物元年，让AI融入生活，成为新一代主流生活方式。

随着用户“有事先问AI”的习惯逐渐养成，AI购物模式也将被更广泛地接受。未来，AI生活化的步伐有望持续加快，商家端的全面适配与升级也已不再遥远。

参考资料：

[1]《阿里巴巴跌超4%，千问狂撒30亿红包请客》,21世纪经济报道

[2]《大厂AI的春节对决：流量、心智与生态》,光子星球