津运开吉 冀续美好 与必胜客一起解锁“西餐厅里的开运中国年”

春节的团圆饭里，多了一味年轻人偏爱的调料——仪式感与好彩头，转发锦鲤讨彩、抽签祈福寄愿，这些看似轻松的日常，装着的是对新一年 “万事顺遂” 的真切期盼。在河北省唐山市，必胜客唐山万达餐厅化身唐山博物馆必胜客分馆，将博物馆里的“马上好运”带给市民游客，唐山皮影里的马上有戏、玉田剪纸里马上有福、名家书画里马上有才，走进万事必胜好运博物馆，跟着唐山皮影传承人接收光影舞动间的马纳百福、春节欢乐。“团圆”始终是春节最核心的底色，这份对“好运”的期待、对“仪式”的讲究，让传统年味儿，透出更年轻、更生动的光彩。

值此丙午马年到来之际，西式休闲餐饮头部品牌必胜客已连续第八年举办“西餐厅里的中国年”活动，以“一口必胜，万事必胜”为情感主张，将“开运”的祝福融入“必胜”的信心，用春节系列新品披萨串联团圆时刻，让西式温情与中式年味碰撞，为中国家庭的春节餐桌，带来兼具味觉享受与情绪价值的新年体验。

一、八年相伴，从 “年味” 到 “开运”：读懂中国年的情绪新需求

随着春节消费趋势的逐年演变，春节对当代消费者，尤其年轻一代，传统的团圆形式之外，更渴望用简单却有象征意义的仪式，为新年赋予独特价值。作为深耕中国市场35年的西式品牌，必胜客始终敏锐探索着与中国年文化的共鸣点——从早年以 “动画中国年” 营造童趣团圆场景，到今年 “开运中国年”主题均直击大众情绪需求，八年迭代的背后，是对消费者需求的深刻洞察。

为让这份“必胜”信念触达更多消费者，必胜客还在全国多地同步推出本地化“开运活动”，例如融合稻草龙、漆线雕等传统非遗元素的手作体验，或与地方民俗结合的互动环节，让“开运”不再停留于一句祝福，而成为可参与、可感知的文化实践，让不同城市的消费者都能感受到专属的新年仪式感。

春节期间，走进必胜客唐山万达餐厅，顾客们会惊喜发现，这里已“变身”为一座精心布置的博物馆主题空间。唐山市博物馆的馆藏文物元素以“马”为主题被创新诠释：唐山皮影戏里的“马上有戏”，祝福事业开局的精彩顺利；玉田剪纸中的“马上有福”，赋予民间对幸福安康的美好期许；馆藏书画中的骏马形象则被赋予“马上添彩”的美好祝愿。让静态的文物与吉祥寓意通过现代场景“活”了起来，形成独特的文化体验。

2月5日，国家级非物质文化遗产唐山皮影的代表性传承人王丽华老师在必胜客唐山万达餐厅，邀请唐山城市推荐官、民生观察员代表一起寻找皮影戏中的“万事必胜”。在新媒体工作者与市民的亲手尝试下，制作出一匹匹皮影骏马、一幅幅皮影“福”字，在白色幕布后跃动起来，光影交错间，传统艺术跃动在崭新舞台。王丽华老师表示：“让皮影走进现代生活场景，是与当代人特别是年轻人对话的好方式。‘马上有戏’不仅是祝福，也寓意着传统文化传承与创新的无限可能。”河北必胜客此次与唐山博物馆的深度合作，通过挖掘“马”这一承载中华民族奋斗精神与吉祥寓意的文化符号，并将其与“必胜”的品牌精神相结合，活动成功地将“马上有福”“马上添彩”等传统新春祝福转化为当代人易于感知、乐于参与的体验场景。

此次活动通过“百福汇聚”创意、“马上有福”的心意与“万事必胜”的寓意，让传统年俗在现代场景中焕发新生，为市民开启了一个承载文化自信与美好向往的新春。

相较于 “丰盛”“年味” 等被反复使用的春节关键词，“开运”所承载的“必胜”心态，更贴近当代人在新春节点的精神需要：无论是职场新程、学业攻坚，还是日常里的每一个重要节点，都需要一份积极暗示与情绪支撑。必胜客希望打破 “西餐厅与中国年” 的次元壁， 将“开运”的美好寓意，延伸为“必胜”的全年陪伴，让餐厅不仅是聚餐之处，更是传递信心、寄托祝福的情感空间。

二、春节系列新品上市：一口必胜，万事必胜

年味的核心终究离不开餐桌，“披萨专家”必胜客将 “必胜”寓意具象为舌尖美味，推出四款新春新品披萨，让美味承载祝愿，在分享中传递信心。

在经典“超级至尊”系列的基础上中，必胜客推出两款新口味：“鎏金咸蛋黄超级至尊披萨”以流淌的咸蛋黄奶香酱呼应“金玉满堂”之寓，咸香绵密，口感丰盈；“意式肉酱超级至尊披萨”则借浓郁意式肉酱象征“鸿运满溢”，酸甜适口，芝香浓郁。

同时，必胜客带来全新的融合创意——“鸿运熔岩山披萨”与“金运熔岩山披萨”，为春节餐桌增添新意。两款产品在披萨中加入乐事大波浪薯片，分别搭配意式肉酱与咸蛋黄风味酱，在酥脆与绵软的口感碰撞中，传递“鸿运金运，滚滚而来”的新年吉言，为新年团聚注入轻松有趣的仪式感。消费者还可在全系列口味与饼底中选择，以加购升级的方式，定制属于自己的那份“必胜”组合，让节日的欢愉与美味同步加倍。

在传统年夜饭之外，必胜客四款融合了西式风味与中式吉祥寓意的新春新品披萨，为家人围坐、朋友小酌提供了另一种分享喜悦、传递祝福的选择。切开披萨的瞬间，香气四溢，团圆的温度与好运的期许交织：一口必胜，是为当下注入信心；万事必胜，是为全年埋下期许。

1月22日至2月8日消费者还可通过“尖叫聚划算”限时套餐，购买包含2款“超级至尊披萨”家族爆品在内的6件超值美食，让这份“必胜”的信念伴随更轻松、丰盛的团圆时刻，真正将“情绪有形、祝愿落桌”的美好记忆，融入春节的每一餐分享之中。

三、不止春节，“必胜” 是全年的底气与陪伴

一元复始，万象更新。这个春节，必胜客以西式温情充分解读中式年味，用新春美食串联好运和团圆，用 “必胜” 信念点亮祝福。从春节餐桌到日常相伴，必胜客始终相信，美食不仅是味蕾的享受，更是情绪的寄托。愿这份“必胜”的心意，能让每一位食客都带着“一口必胜”的底气，开启全年顺遂的新旅程，在每一个重要时刻都能 “一口必胜，万事必胜”。