一块腐乳卖不动了！年轻人嫌土，老人嫌难吃，老字号正在被遗忘

现在的年轻人餐桌上，很少能看见腐乳的影子了。

老一辈人吃饭，总爱夹一块腐乳配粥下饭，那是刻在骨子里的习惯。

可到了年轻人这里，腐乳不仅不好吃，还显得土气，连尝一口的兴趣都没有。

曾经是国民下饭菜的腐乳，如今正一步步被餐桌边缘化，腐乳企业的业绩接连下滑，连上市企业都逃不过营收下降的命运。

一边是老顾客吐槽味道不如从前，一边是年轻人根本不买账，这块传承了几百年的传统美食，正在遭遇前所未有的生存危机。

它不是被时代淘汰，而是自己没能跟上时代的脚步。

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最近几年，餐饮品牌纷纷冲击上市，西贝、袁记云饺、老乡鸡都在排队IPO。

可作为传统下饭菜的腐乳，日子却过得越来越难。

北交所的腐乳第一股朱老六，2025年上半年营收同比下降1.45%，核心产品腐乳的营收，更是直接下滑4.65%。

新三板的咸亨股份，情况也没好到哪里去，2025年上半年总营收0.71亿元，同比下降2.14%。腐乳作为核心产品，营收0.60亿元，同样下降2.78%。

这些数字背后，是腐乳市场不断萎缩的现实，曾经家家户户必备的下饭菜，如今正在慢慢退出人们的生活。

走进超市，腐乳的货架位置越来越偏，占的空间也越来越小。

前来购买的，几乎都是中老年人，很少能看见年轻人的身影，就连这些老顾客，也在不断吐槽现在的腐乳变了味。

以前的腐乳块大紧实，夹起来完整不碎，口感松软留香。

现在的腐乳容易散成糊状，吃起来只有咸味，没有了原本的香气。

老味道的流失，让腐乳慢慢失去了最后的忠实用户。

年轻人不接受，老年人在流失，腐乳的市场空间，正在被不断挤压。

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年轻人不喜欢腐乳，不只是因为味道不合口，更多的是，腐乳从里到外，都不符合年轻人的消费需求。

从小吃惯了各种零食和调味品的年轻人，口味早就变得挑剔。

腐乳的口感和风味，在他们看来过于单一，甚至有些怪异。

比起腐乳，他们更愿意喝奶茶、吃轻食，追求情绪价值和新鲜感，就算腐乳价格便宜，也比不上一杯奶茶带来的满足感。

在年轻人眼里，腐乳的标签就是土气，包装老派，宣传方式传统，没有一点潮流感。

小红书上，不少年轻人直言腐乳看着就没食欲，根本不会主动购买。

还有外观上的问题，白色腐乳表面的白毛，让很多年轻人望而却步，就算知道那是发酵产生的有益霉菌，心理上也难以接受。

更重要的是健康顾虑，让腐乳彻底被年轻人排除在选择之外。

腐乳的含盐量普遍超标，比日常所需高出15%以上，现在的年轻人注重养生，对高盐食品格外警惕，日常饮食已经有不少盐分摄入，再吃腐乳只会加重身体负担。

食品安全问题，更是劝退了不少潜在消费者。

王致和腐乳曾多次被曝出出现蛆虫，引发舆论争议，品牌方将责任推给二次污染，这样的回应让消费者更加不信任。

口味、外观、健康、安全，多重问题叠加，让腐乳彻底失去了年轻人的市场。

03

腐乳行业的困境，不只是外部消费环境的变化，更严重的是，行业内部陷入了恶性竞争的内耗。

整个腐乳市场，没有绝对的龙头企业，都是区域品牌各占一方。

北方有王致和、朱老六，南方有咸亨、三和四美，朱七成的营收都来自东北地区，区域局限性非常明显。

在有限的市场份额里，品牌之间只能靠低价竞争抢夺客户。

原价十几块的腐乳，经常打到七八块的骨折价，利润被不断压缩，企业没有更多资金投入研发和创新。

除了价格战，模仿跟风也是行业的常态。

有品牌好不容易推出新品，市场反馈刚有起色，其他品牌就立刻模仿，推出类似的产品瓜分市场。

原创创新的动力被不断消磨，整个行业陷入同质化的怪圈。

大家都在守着传统的产品和模式，不愿意跳出舒适区，没有差异化的竞争力，只能在存量市场里互相厮杀。

这样的竞争模式，不仅无法吸引新消费者，还会让整个行业的发展陷入停滞。

腐乳行业的落后，不是输在产品本身，而是输在经营思维的固化。

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面对市场的危机，腐乳品牌也开始主动求变，它们清楚，想要活下去，就必须抓住年轻人的需求。

最先改变的，是最受诟病的健康问题。

王致和推出减盐系列腐乳，含盐量降低25%以上，在保留原有风味的同时，满足了现代人的养生需求。

包装上的创新，也精准击中了年轻人的痛点。

传统瓶装腐乳不方便携带，打开后还容易变质，独立小块包装的出现，解决了这些问题。

一次一块，干净卫生，随身携带也不占空间。

咸亨、莲花等品牌，都跟上了这个趋势，更让人意外的是，腐乳开始玩起了跨界创新。

腐乳可颂、腐乳芝士蛋糕，这些新奇的组合打破了人们的认知。

臭豆腐拌面、米浆腐乳等新品，让腐乳以全新的姿态出现在年轻人面前。

王致和还计划打造臭豆腐体验店，用产品加文化加体验的模式，拉近和年轻人的距离。

这些改变，都是腐乳行业主动拥抱时代的信号。

它们不再固守传统，而是学着读懂年轻人的喜好，从口味、包装到场景，全方位进行升级和创新。

腐乳的自救，不是简单的换汤不换药，而是从根源上改变自己。

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腐乳的衰落与自救，是所有传统食品行业的缩影。

很多老字号都面临着和腐乳一样的困境，守着老顾客，却留不住年轻人。

时代在变，消费习惯在变，固守传统只会慢慢被遗忘。

真正的传承，不是一成不变地守着过去，而是在保留核心价值的基础上，主动适应时代的需求。

腐乳的价值，在于它独特的风味和深厚的文化底蕴。

只要愿意放下身段，读懂年轻人，创新产品和体验，这块小小的腐乳，依然能重新回到年轻人的餐桌上。

传统美食从不会被时代抛弃，被抛弃的，永远是不愿改变的固执。

腐乳的未来，不在于守住过去，而在于拥抱未来。