年轻人的年货新宠，就藏在愚园路的这幢房子里

腊月的上海，红灯笼沿着街巷次第挂起，当各大年货市场迎来采购热潮，坐落于愚园路上的长宁百县百品直营店，正凭借一场“年轻化转型”，让来自云南的帮扶好物跳出传统框架，成为年轻人囤年货、选好礼的新晋打卡地。近日，记者走进这家藏在洋房里的“山海好物集合店”，解锁不一样的新春采购新体验。

走进愚园路1086号，一栋色彩艳丽的独栋洋房在沿街建筑中脱颖而出，门口开怀大笑的waamo玩偶格外吸睛。这个萌态十足的形象，灵感源自云南非遗瓦猫——作为云南传统民居屋顶的“守护神”，瓦猫承载着镇宅纳福的美好寓意，如今被打造成文创ip，拉近了非遗文化与年轻人的距离，不少路人驻足拍照，随手就能拍出兼具年味与地域特色的打卡照。

据了解，这家直营店由九华集团旗下美天副食品公司联合消费帮扶平台企业负责运营，打破传统帮扶门店单一展销模式，打造了饮品区、市集区、活动区和展览区四大空间，让采购年货成为一场兼具烟火气与文化感的体验之旅。

在咖啡浓度拉满的愚园路，这里的饮品区堪称“咖啡脑的宝藏角落”，却又藏着独一份的云南印记。

不同于街区内的其他咖啡店，这里所有的咖啡豆均源自云南，搭配青海牦牛奶制成的牦牛奶拿铁，成了店铺的“独家招牌”，醇厚的咖啡香混着奶味的绵长，一口解锁冬日暖感。

更贴心的是，咖啡豆、挂耳咖啡的包装上，印着身着云南民族服饰的人物图案，地域特色拉满；产地、豆种、海拔、烘焙程度等信息一目了然，让年轻人能精准挑选自己心仪的口味，囤年货的同时，也能囤下日常的“咖啡补给”。

穿过饮品区，便是本次探店的重头戏——市集区。这里按云南小食、茶品、牦牛制品、风物等类别，将百余种原汁原味的帮扶好物分类陈列，既有烟火气，又不失规整感。

其中，云南鲜花饼、松茸曲奇、青稞蛋卷口感酥脆，成为过年期间追剧解馋的“最佳搭档”；火腿香肠、手撕猪肉干、火腿罐头一应俱全，是亲友小聚时不可或缺的下酒菜；精选自青海的牦牛肉、奶制品，让市民足不出沪，就能尝到地道的风味，每一样都适合装进年货清单。

对于注重品质与仪式感的年轻人来说，过年送礼的选择也被店家安排得明明白白。

市集区内的茶品专区，云南红茶、绿茶、白茶、普洱应有尽有，品类丰富。更具巧思的是，店家贴合年轻人快节奏的生活习惯，推出茶叶小泡装，还创新设计了“隐茶杯”——杯底预封装茶叶，即冲即饮，家里来客时，不用繁琐冲泡，随手一杯就能体面待客，传统茶品也变得“省时又省心”。

最让人惊喜的，莫过于店家专为年轻人定制的马年春节加油福袋。99元就能拿下10样好物，涵盖风干牦牛肉、黑松露火腿苏打饼干、过桥米线、挂耳咖啡、芒果干，还有寓意吉祥的“福”字冰箱贴，性价比拉满，既能满足自己日常食用，也适合作为伴手礼送给朋友，一经推出便深受年轻人青睐。

（限量50份）

此外，建水紫陶、剑川黑陶、唐卡挂件、手串、藏香等手工艺品，将非遗文化与实用价值相结合，也是年轻人送礼的小众又高级的选择。

采购之余，还能在活动区和展览区感受不一样的文化氛围。

“风马腾祥青海果洛非遗唐卡微展”正在火热进行中，展览将青海果洛藏族自治区的非遗掐丝唐卡艺术生动呈现，让深邃的民族文化脉络变得可触可感，年轻人在挑选年货的间隙，便能欣赏到充满民族风情的非遗作品，在烟火气中感受文化之美。

百县百品长宁直营店跳出传统消费帮扶的模式，用年轻人喜欢的方式，让云南帮扶好物焕发新生。

这个腊月，不妨走进愚园路的这家宝藏店铺，在挑选年轻化年货的同时，也为乡村振兴出一份力，让这个马年春节，既有烟火气，又有新意。

#长宁百县百品直营店

地址：

愚园路1086号

营业时间：

10:00—20:00

（2月14日—2月20日放假）

记者/摄影：朱文轩

编辑：竺嘉茹

责编：王 博

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上观号作者：上海长宁