从济阳到拉萨，一台电视背后的国补逻辑：京东如何让农村消费“热起来”

2026年初，新一轮国补政策启动，一台台智能电视从京东发出，跨越山海送到农村家庭。

黄海深处的辽宁大连长海县小长山岛，六十八岁的渔民孙阿姨收到儿子通过京东用国补购置的智能电视，同时也是2026京东年货节国补“第一单”，京东物流大件送装工程师仍准时上门，一站式完成配送、安装与旧机拆卸回收。在雪域高原的西藏拉萨，TCL电视机顺利送入城关区次珍家中，成为当地2026年以旧换新补贴政策落地后的首单成交商品。

在山东济南济阳，由京东承办的2026年全国首个乡镇级国补线下集中活动“国补下乡焕新行-济阳站”，超1000平方米的展区汇聚海尔、美的、华为等30余个品牌的百余款产品，点燃了农村线下国补消费热情。

一台电视的背后，是国家消费品以旧换新政策向农村延伸的清晰路径，更是京东以实际行动激活农村消费市场，让农村国补消费的烟火气持续升腾的生动实践。

农村消费市场潜力巨大，但长期以来，家电换新却存在多重障碍：商品可以买到，但安装难；补贴能申请，但流程复杂；旧机无人回收，售后网点稀缺。这些问题成为制约农村消费升级的关键因素。

据京东披露，2025年其在乡镇及以下地区累计投入近300亿元，覆盖商品补贴、物流履约、线下服务网点建设等多个领域。全国近10万个乡镇服务站成为承接国补的重要节点。

为了让国补政策落地生根，京东针对农村消费的痛点，推出了“送、装、拆、收”一体化服务。在山村、海岛等偏远地区，京东物流大件送装工程师也能准时上门完成全流程服务，这样的服务让村民纷纷感慨“现在一次上门就都解决了”，彻底解决了农村家电换新的后顾之忧。

农村消费正从过去的生存型转向改善型，最受村民欢迎的不再是低价机型，而是一级能效空调、大屏电视、洗烘一体洗衣机等改善型家电，一位购买热水器的村民说“冬天不用再烧水洗澡了”，这朴素的话语背后，是农村群众对现代生活的真切向往。国补政策扮演了价格缓冲器的角色，京东的服务体系则让补贴真正被村民使用，让这份向往成为现实。

京东让农村消费“热起来”的关键，不仅在于让国补商品走进农村，更在于让农村家庭在家门口完整享受到与城市同步的换新服务，让消费不再只是简单的购物行为，而是生活方式的更新。京东的物流和服务网络跨越了地域的阻隔，让国补政策走出文件，进入农村家庭的厨房、客厅和卧室，让一台台新家电成为农村现代生活的具象体现。

编辑：钟柳
审核：万里
主编：王薇