全面暂停！抖音宠物活体要变天了

作者：宠经说

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刚刚，抖音活体宠物电商迎来一次“急转弯”。

抖音电商学习中心正式发布关于《修订〈【母婴图书】行业管理规范〉的意见征集通知》。尽管文件标题仍沿用原有行业规范的框架，但其中对活体宠物交易的条款调整，几乎可以用“重锤落地”来形容。

据公告显示，抖音平台将狗狗、猫咪、鹦鹉、文鸟/珍珠鸟等核心活体类目由“定向准入”直接调整为“暂停招商”，并同步加码存量商家的准出与治理规则。

值得一提的是，新规将于2月1日正式生效。换句话说，从“重磅文件”发布到规则落地，留给市场的反应窗口不足一周。对一个长期依靠直播间爆量、以供给扩张驱动增长的细分行业而言，这种速度本身就意味着：平台态度已经从“边跑边管”，切换到了“先收口、再整顿”。

一、招商“急刹车”

音活体交易进入强监管政策解读

公开信息显示，过去两年，抖音宠物兴趣人群持续扩张，活体交易GMV屡创新高，宠物直播间从“内容生意”变成了“交易引擎”。一边是繁荣，一边却是隐患：商家资质参差不齐、售后保障缺口、运输风险与死亡争议、以及消费者关于“星期宠”“货不对板”的投诉长期高发。

这些问题不仅消耗用户信任，也不断把平台治理推向更高成本的对抗局面。

而此次规则的核心动作，几乎可以概括为两句话。增量入口按下暂停键，存量经营进入强监管。

具体来看，自2026年2月1日起，平台对狗狗、猫咪、鹦鹉、文鸟/珍珠鸟等核心活体类目实施“暂停招商”。这意味着，新商家入场的通道将被暂时关闭。

对此，抖音某头部宠物直播间负责人张先生向笔者坦言：“长期以来，低价恶性竞争和不合规商家造成‘劣币驱逐良币’，正规商家即使愿意做品质，也很难在同一套规则里获得正向回报。”在他看来，若新规能够严格执行，将是行业的一场“及时雨”，对坚持做高品质活体的商家无疑是一大福音。

二、现有活体商家将进行严格监管

如果说“暂停招商”是第一刀，那么更深层的变化，发生在存量商家的经营方式上。

据新规细则，在暂停招商的同时，平台将对现有商家设定更严格的资质复核机制，据平台公告显示，只有通过更严苛核验的商家，才具备继续经营的资格。

其中，平台在物流环节也划定了清晰红线，针对猫狗活体，商家必须与具备活体运输资质的企业签署合作协议。

更为严厉的是，平台对违规行为的处理流程也进行了升级，具体来看：

售后红线：对宠物的保养做详细说明。明确售后要求，包括但不限于活体类伤残、疾病、死亡问题并在消费者下单后推送。对于狗狗、猫咪活体，需要增加疫苗信息、驱虫信息透传。另外需增加购买流程说明和物流运输流程进行说明。

虚假宣传：严禁对血统、年龄、健康状况进行夸大描述，需要提交相关协会认证的信息。

对此，某资深宠物行业分析师指出：“新规标准确实严苛，但它体现的是生命优先与风险前置的原则。平台不再愿意为不确定履约兜底，商家必须把供应链管理、检疫健康、运输保障做到可验证，才能换取继续经营的资格。”

不过，也有业内人士提醒，合规门槛提升的同时，成本结构也会被重塑：检疫与健康证明、合规运输、售后赔付预期等多项支出叠加，必然推动行业加速向头部化、品牌化集中，而部分中小型繁育户将面临更高生存压力。

总体而言，抖音此次政策调整，对活体宠物电商行业既是一次强治理，也是一次强定价。

但是，一位资深“云养宠”用户王女士表达了担忧：“合规当然是好事，但如果因此导致宠物价格大幅上涨，会不会反而提高购买门槛？希望市场能通过规模化与专业化把成本摊薄。”此外，某宠物店主也提到，现在才意识到要做线上猫狗活体的生意，不知道还来不来得及通过审核。

可以预见的是，抖音活体宠物市场已进入政策驱动的重构期。这份新规既是行业洗牌的助推器，也是优胜劣汰的催化剂。

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来源 | 宠经说

编 辑 | Quinn