美的、海尔、格力海外工厂数量大比拼

美的、海尔、格力作为家电三巨头，海外工厂分布各有不同。美的在海外9个国家建有工厂，包括越南、泰国、印度、埃及、巴西、墨西哥、意大利、白俄罗斯、匈牙利等；海尔的海外工厂覆盖11个国家，有美国、意大利、波兰、罗马尼亚、泰国、土耳其、埃及、越南、印尼、菲律宾、马来西亚等；格力的海外工厂仅在巴西、巴基斯坦、越南3个国家。

在三巨头的全球版图里，泰国的战略地位愈发重要。美的将海外最大制造基地、亚太总部放在泰国，要把泰国打造成第二主场；海尔在泰国春武里的空调工业园是东南亚最大空调生产基地，海信也在泰国安美德春武里工业园开工建设智能制造工业园。泰国政治环境稳定、供应链基础好、市场规模大，能覆盖周边乃至欧美市场，东部经济走廊的春武里和罗勇府是中资家电企业聚集区，离林查班港仅40多公里，辐射全球便利。美的泰国春武里空调工厂门口立着2026冷年全力冲击600万套的红色立牌，年底工厂里工人忙着分拣、焊接、拼装，本土员工占比98%以上。

三巨头的海外业绩差距已逐渐拉开。上半年，美的海外营收1072亿元，同比增长17.7%，占总营收的42.69%，海外自有品牌收入占智能家居海外收入超45%，空调在南美销量登顶，冰箱在泰国、越南跻身前列；海尔智家海外营收占比突破52%，毛利率超30%，美国、泰国工厂分别满足北美80%、东南亚75%的产能需求，用GE Appliances、Fisher&Paykel等本土品牌对接欧美高端市场，南亚、东南亚、中东非市场分别增长9.9%、12.4%、26.8%，冰箱、洗衣机全球市占率再提升2.3个和1.5个百分点；格力海外营收163.35亿元，同比增长10.19%，占比不足20%，仍处于追赶阶段。

中东与非洲成为家电出海新蓝海。美的宣布赞助2025年非洲国家杯，在埃及萨达特城工业园的洗衣机、冰箱工厂即将投产，总投资约8.3亿元；海尔中东非市场近三年收入倍增，埃及市场2023年收入同比翻番；海信在南非有家电工业园，埃及、阿尔及利亚有组装厂，2023年与沙特最大电子零售集团ALJ签署战略合作。这些地区人口超13亿，家电普及率低，中东夏季高温常达40℃以上，对空调、冰箱等制冷家电需求旺盛，非洲城镇化、电气化推进，家电正从少数中产的奢侈品变为普通家庭的必需品，潜在市场规模大。

国内市场则进入存量精耕阶段。格力上半年空调收入762.79亿元，占总营收的78.38%，非空调业务中工业制品及绿色能源收入95.91亿元，智能装备收入3.14亿元，虽有增长但占比仍小；美的多元化布局抗波动能力强，新能源及工业技术业务营收220亿元，同比增长28.61%，智能建筑科技业务195亿元，增长24.2%，合计占总营收超16%；海尔走高端化路线，卡萨帝在1.5万元以上线下高端市场，冰箱份额59.2%，空调49.2%，洗衣机90.4%，避开下沉市场价格内卷。国内存量市场通过场景化、个性化挖掘增量，比如母婴专属冰箱、小户型嵌入式厨电、适老化智能安防设备，一级能效家电销售额占比超90%，政策推动传统家电向高端化、品质化转型。