私护营销不该踩着女性焦虑牟利 | 新京报快评

不晒在阳光下的生意，从来都不是好生意，更无法承载女性的信任与托付。

▲妇炎洁私护旗舰店对妇炎洁益生元玻尿酸滋润凝胶的介绍中提及“99.99%抑菌率 90.5%水润提升”等内容。新京报资料图

文 | 林静

据新京报报道，一些女性私护产品，以“少女态”为卖点贩卖焦虑，夸大女性私处气味，以“扫兴、自卑”“暗沉发黑，遭伴侣嫌弃”等字眼贬低女性。部分店铺在产品介绍图片中提及“还幼”“处子胶”等字眼，将女性私处颜色加深与性生活频繁挂钩。

女性私护经济，本是女性健康意识觉醒，拒绝“性羞耻”“性污名化”的结果，它关乎女性对生活品质的追求，更关乎性别平等视角下对女性需求的正视。本应是呵护女性身心健康的阳光赛道，却因为部分无良商家的虚假宣传，营销焦虑，沦为藏污纳垢的阴暗角落。

现实中，一些商家通过用隐晦话术和伪科学概念、功效误导女性消费者，以物化和贬低女性的方式，把女性的身体当作牟利工具，让消费场景变成了健康“雷区”。一边高呼“悦己”的口号，一边制造并夸大“私处焦虑”，将普通妆字号、消字号私密洗护产品包装成“妇科病克星”，宣称能治疗阴道炎、宫颈炎等妇科疾病。

以女性私处日常清洁为例，很多医生都曾发声澄清，女性阴道无需刻意抑菌，乱用洗护产品反而会破坏菌群平衡，让本身具有自洁能力的阴道环境变得脆弱、紊乱，临床上有许多患者的阴道炎，正是由于滥用洗剂、过度清洁引起。所谓宣称可达“99.99%抑菌率”的女性私护凝胶，正是一边混淆抑菌率和杀菌率的概念，一边“收割”女性朋友。

除女性洗护外，另一消费陷阱重灾区是私处医美。当下，部分私处医美项目将正常的生理特征污名化，制造“私处颜值焦虑”。这些营销话术，精准击中了部分女性的颜值焦虑，让她们误以为自己的正常生理状态“不合格”，进而产生“必须通过医美改造”的执念。

更有甚者，一些营销话术将私密医美、私处整形与“情感幸福”“婚姻和谐”绑定，宣称“做了医美，才能留住爱人”，用情感绑架的方式，进一步加剧女性的焦虑，促使其盲目消费。

从调查报道中可以看到，女性私护产品出现的问题，涉及企业经营理念、行业规范、监管体系等多个方面。不晒在阳光下的生意，从来都不是好生意，更无法承载女性的信任与托付。

对此，相关企业，尤其头部企业需破除“焦虑营销”，把心思用在研发产品，提升服务能力上，真正成为赋能女性悦己、滋养女性身心的辅助力量。

对监管而言，关键要守住资质底线。无论是线上产品，还是线下服务，都应一把尺子量到底，对“黑作坊”零容忍，扫清“黑暗角落”，为女性健康筑好防护堤。

也要看到，“私处焦虑”，之所以成为一场收割女性的暴利骗局，不仅因为商家的钻营。

正如娜奥米·沃尔夫在《美貌的神话》中写道：“当美貌成为义务，镜子就成为了刑具。”对女性的所有束缚中，对美貌的苛求是最隐秘、最难以摆脱的枷锁。只有女性早日砸碎苛求的镜子，冲破偏见与驯化，看见并欣赏真正的自己，拥有拒绝焦虑、掌控自身身体的底气，才能从根源上打破商家的套路。

撰稿 / 林静（媒体人）

编辑 / 迟道华

校对 / 赵琳