跌成白菜价，电视却卖不动了！14亿人干不过3亿美国人，太扎心

2024年中国卖出3596万台电视，创下近十五年最低纪录，销量比去年下滑1.6%，双十一期间销量和销售额都跌了超过19%，价格其实压得很低，平均一台只要2884元，75寸以上的大屏幕电视占到三成多，Mini LED电视的份额也从2.6%上升到11.6%，但大家就是不想买新电视，目前全国电视覆盖率接近100%，每百户人家就有120多台电视，很多人家里一台电视用上七八年也不换，还有三成电视早就超出使用年限了。

年轻人打开电视得等十秒广告，遥控器上按键太多像计算器，想看个电视剧还得专门下载软件，老片子还要另外花钱，会员分成好几档，广告还不能跳过，老人用起来更麻烦，一开机全是弹窗，点错了就跳转到别的页面，干脆关掉不看了，短视频平台随便刷刷就过去半小时，电视反而成了背景音，其实不是买不起，城镇居民每月收入五千五，买台电视占收入的百分之九点四，农村居民每月收入两千一，占收入的百分之二十四点七，但在电子产品上的花费只占总消费的百分之七点二，美国人却是百分之十二点八，说白了不是没有钱，是觉得这东西不值得用。

另一边北美市场很热闹，2024年卖了4490万台电视，美国自己就买了4000多万台，这个数字接近中国全年的销量，美国人每月能花5.4万美元，买一台552美元的电视只占月收入的一成多，他们换电视的周期是四到五年，家里平均放着2.3台电视，独居的人占了快三成，小公寓里放两台电视很常见，流媒体普及率达到89%，超过四成人因为想看4K或120Hz高刷新率节目而主动换新机，TCL那款98寸大屏在北美销量猛增144%，大屏幕真的成了客厅的中心，4月份美国把中国电视的关税提高到60%，结果反而引发抢购潮，纽约和洛杉矶很多店铺都断货了，三星、TCL和海信这三个品牌加起来占了北美一半以上的市场。

中国电视出口情况很好，2024年总共出口1.1亿台，全球超过一半的电视都是中国制造，TCL在海外出货增长14.8%，海信系在全球市场排名第二，出口总额达到1130亿元，增长15%，不过每台电视利润还不到十块钱，主要靠压低价格和扩大销量来维持，TCL在国内的销售预计2025年会下降9%，全靠国外市场支撑着，Mini LED电视全球出货量增长很快，75寸以上的大尺寸电视也增长了35%，中国面板厂在全球出货中占到72%，技术上已经赶超日本和韩国企业，但日本品牌基本都撤出了，比如松下退出欧洲市场，在日本本土，海信和TCL加起来占有率超过五成，代工订单比例达到54.4%，连续三年上升，整个产业链由中国主导，但品牌方却没赚到多少钱。

厂商还在比较参数、比拼尺寸和价格，系统却变得越来越臃肿，开机广告关不掉，语音助手经常听不懂人话，不同平台的内容还需要来回切换，政策补贴推动大屏和高能效产品，但用户真正想要的是像手机那样一按就开、一说就动、不烦人的体验，小米通过简化系统拿到了16.5%的市场份额，华为和索尼这些高端品牌反而卖得不好，2025年TCL开始减少广告、合并会员服务并增加AI语音推荐，算是做了一些实际改进，但电视还没真正成为数字生活入口，它依然是个电器而不是工具，用户打开它的理由越来越少了。