当电影IP碰上岭南年货，“珠影年货节”打造一站式新型市集

南方财经记者郭莎 实习生龚晨晨 广州报道

临近春节，年货消费逐渐升温。一场“影视+文旅+消费”的新型市集也正在举办。2月6日，“广货行天下·珠影年货节”在广州客村珠影星光城启动，打造逛年货市集、赏岭南文化、玩影视互动的体验空间。

南方财经记者现场了解到，活动吸引30余家广东本土及国内知名企业参与，包括广东优品、广东优选、国货头牌、科技智造四大维度。立白、广州酒家、利口福等老字号展现传统广货的底蕴；江门陈皮、潮州三宝、化州橘红等特色农产品呈现岭南风物；蒙牛、伊利等国货代表，以及科大讯飞等科技企业，则分别从日常消费与智能创新两方面丰富展出维度。四大主题展位通过年味最广州、网聚广东年、国货安心购、智造焕新彩的场景化呈现，展现广货从传统工艺到智能创新的迭代升级。

在江门农业控股集团的展位上，陈皮咖啡、陈皮花生、新会陈皮及柠檬红茶等产品吸引不少关注。工作人员李昕怡向南方财经记者透露，在此前举办的年货节活动上，一百多罐陈皮全部售完。“希望通过这场活动，给我们带来的产品做一个推介，从江门推广到更多的地方。”

马年的气息日渐浓郁，广州泥塑展位上四匹灵动讨喜的小马成为亮点。四匹小马由泥塑非遗工艺制作而成，分别驮着金币、苹果、荔枝、元宝，藏着平安喜乐、事事顺利、生活美满的诚挚祝福。

广州市海珠区非物质文化遗产协会会长、广州非遗泥塑传承人万以琚向南方财经记者介绍，这些产品分别寓意“马上有钱花”“福到平安”“马上有荔（利)“马上转（赚)钱”，代表了对新年美好的期待。

珠影年货节紧扣推广广货优品、激活节日消费、传承岭南年味主题，与跟着电影去消费“票根经济”相结合，打通文旅消费与影视流量的转化。既依托珠影星光城的文旅地标属性，承接“广州过年、花城看花”的城市品牌流量；又以电影IP的传播力扩大广货影响力。

启动仪式上，珠影集团相关负责人表示，珠江电影集团作为大湾区电影龙头企业，立足自身资源优势，以电影IP为媒介，推动广货品牌与在地文旅双向赋能，让广货承载的岭南文化通过影视场景触达更广泛受众，以消费场景反哺影视IP价值。

据悉，本次年货节将持续至2月12日，活动由珠江电影集团主办，广东省商务厅、广州市文化广电旅游局及广州市海珠区相关领导，与30余家广货代表企业参与了启动仪式。