千问30亿免单：AI是皮，外卖战是里

2月6日，阿里巴巴旗下AI应用“千问”正式上线“春节30亿大免单”活动。用户可领取25元无门槛免单卡，不仅可用于AI对话点奶茶，也能直接通过淘宝闪购买年货、点外卖。

活动上线不足5小时，通过千问APP下单量已突破500万单。由于瞬时流量过大，部分用户遭遇分享页面卡顿或提示“活动太火爆，请稍后再试”等情况。

千问官方随后回应称正在紧急扩容服务器。

明修AI栈道，暗度外卖价格战陈仓

今年春节，大厂间的流量争夺战围绕AI应用进行。

除了千问外，还有百度文心助手宣布了5亿元红包活动；腾讯元宝则启动了10亿红包计划等。

但千问的玩法，越看越眼熟。

其实质上是“淘宝闪购借道千问进行的暗度陈仓”，本质上还是“换皮”外卖价格战。表面是用户与AI互动薅羊毛，实则“每一根羊毛”，都是淘宝闪购平台上的订单量。

2025年4月起，京东外卖率先启动“百亿补贴”，淘宝闪购随后宣布500亿元补贴计划，美团则被动应战。

战况最激烈时，美团曾创下日订单突破1.2亿单的峰值。犹记得当时身边亲朋好友“疯狂点外卖”的样子。

如今千问送奶茶活动要持续整个春节，并不短暂，淘宝闪购这一手必然在外卖市场大吃一笔。

这一轮大战，千问实际上成了淘宝闪购向外卖市场进攻的“特洛伊木马”。

三大平台均承诺抵制恶性竞争

“外卖大战”开战后，相关部门屡次三番针对内卷、恶性补贴、无序竞争等问题表态或者约谈外卖平台。

2025年5月，五部门联合约谈三大平台，首次划定合法经营底线。

7月，市场监管总局单独约谈，直指补贴成本转嫁商家的核心问题。央视、人民日报、经济日报等央媒集体发文，指出单纯补贴的不可持续性。

9月，在三季度发布会上明确监管红线，禁止恶性补贴，要求保障骑手权益与食品安全。约谈核心要求包括充分认识低价无序竞争的负面效应、依法诚信经营、强化补贴信息公示、保障商家自主经营权、严禁虚假宣传、严禁价格歧视、严禁诱导食品浪费。

2026年1月9日，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室宣布，依据《反垄断法》对外卖平台服务行业市场竞争状况开展调查、评估。官方明确指出，外卖平台服务行业拼补贴、拼价格、控流量等问题突出，挤压实体经济，加剧行业内卷式竞争，社会各方面反映强烈。

市场监管总局竞争协调司副司长赵春雷明确表示，针对互联网平台补贴大战等现象，出台《外卖平台服务管理基本要求》国家标准，旨在提升服务质量、减少无序竞争。

各平台也都集体表态，承诺规范经营，抵制恶性竞争。例如美团迅速缩减了补贴力度，取消了部分“0元兑换券”；京东外卖则将重心转向自营线下门店的拓展。

但如今淘宝闪购借千问玩这么一手，难道不是“耍赖”吗？

对美团来说，这能忍？

美团不应坐视不管

好像还真能……

淘宝闪购携其“特洛伊木马”攻城掠地之时，美团仅是发布了一份 “马年限定美团红包封面” 。

同样都是“马”，差异有点大。

美团并非没有AI牌。其旗下的“小美”等AI产品，以及最丰富的本地生活场景数据和履约网络，本可成为应对挑战的抓手。“你千问能送奶茶，我小美凭什么送不得？”

但对于美团而言，可能确实不愿意跟进。此前，美团CEO王兴多次强调，称外卖价格战本质上是低质量低水平的恶性竞争，坚决反对。

但面对如今局面，美团绝不能隔岸观火。

既然淘宝闪购本质上仍是通过补贴抢占市场份额的价格战行为，且其通过千问App进行流量嫁接，多少有点“自打脸”的意思。

美团可向市场监管部门提起举报，要求对活动合规性进行审查。事实上，外卖大战期间，京东曾公开呼吁行业回归理性，美团亦可联合京东等受损方共同发声，依据《反垄断法》《反不正当竞争法》及《外卖平台服务管理基本要求》等法规，主张对“换壳补贴”行为进行约束，维护此前监管部门努力构建的公平有序市场环境。

春节红包大战尚未落幕，但真正的战场或许不在AI应用的下载榜单，而在外卖订单的履约数据里。

当补贴的潮水退去，监管部门如何界定“AI服务”与“外卖促销”的边界，将决定这场战役的最终走向。