2026上半年GEO行业中场盘整洗牌，谁能抢占30亿市场先机？

易观分析：AI搜索正重塑品牌交互入口，GEO市场预计2026年突破30亿元！当前行业进入“混沌试水”深水区：品牌方试错交学费，服务商良莠不齐，模式与标准尚未成熟。根据易观AMC模型，2026上半年将迎来价值重估关键窗口。

随着市场对于AI的认知不断深化，AI搜索正在逐步成为未来品牌与用户交互的核心入口和主战场，GEO相关预算与投入正持续增加，2026年GEO市场预估达到30亿元。在快速增长的背后，GEO市场也积累了阶段性风险并孕育着结构性调整。

图1：中国GEO市场规模预测

从市场规模曲线可以看到，资金和参与者正快速涌入，但同时，行业整体应用价值却在短期内出现波动与下探。这并不是行业衰退，而是典型的新兴产业“盘整期”。
当前GEO市场仍处于“混沌试水”阶段：
1. 品牌企业（甲方）在反复试错，积累经验，寻找真正有效、可持续的打法
2. GEO企业（乙方）中，大量缺乏技术与团队能力的玩家盲目入场、粗放执行
3. GEO创新模式还待验证中
4. 行业尚未形成成熟的标准体系与监管框架
5. 产业资源配置效率还比较低，没有形成稳定和可持续发展的生态环境
6. ……
种种因素叠加，导致风险积累、泡沫释放，行业需要一次“去伪存真”的结构重整。
2026年上半年，正是这轮风险出清与价值重估的关键窗口。根据易观的创新应用成熟度曲线模型（AMC，Application Maturity Cycle），2026年上半年，市场将迎来关键的盘整期。
2025年Q4，品牌企业在没有案例和数据的情况下，快速部署。同时，各类营销服务机构推出的GEO解决方案蜂拥而至，促成了GEO市场的第一个高潮。但是，随之而来的是预期的交付效果存在挑战，品牌企业为此交付学费。GEO企业服务烂尾后迎来洗牌，市场短期出现犹豫和彷徨。
随着盘整结束，真正有实力的GEO企业会脱颖而出，接手烂尾项目，走出符合中国市场特征的GEO路径，市场将在2026年下半年挤掉泡沫和风险，开始较为健康的发展。

图2：中国GEO行业AMC应用曲线

一、对GEO企业来说，这次盘整是一次脱颖而出的机会
不同类型、不同成长路径的GEO企业，将利用自己的独特实力，构建企业的门槛：
▲技术算法驱动型企业：对AI规则的理解，提升优化效率
▲数据洞察驱动型企业：对用户问题的理解，指导优化方向
▲内容资源驱动型企业：掌握的高信任度语料来源
▲产品工具驱动型企业：可规模化、可复制的交付能力 以上四类能力，将成为未来GEO行业头部企业的核心分水岭。
二、对品牌企业来说，这是一次资源能力和团队能力的升级窗口
通过几个月的尝试，品牌企业积累了大量一手经验，可能也交了不少学费。品牌企业还需要继续尝试创新，不是低水平的重复，而是以资源构筑与团队构建为目的的创新：
▲梳理自身内容资产，构建结构化知识体系
▲将GEO纳入品牌长期数字资产与AI语义资产建设
▲选择具备真实技术与数据能力的长期合作伙伴
▲自身市场团队的GEO能力培养
三、对投资机构以及具备产业整合能力的产业集团而言，当前行业盘整期正是难得的筛选窗口期
在泡沫退潮与结构重整过程中，更容易筛选出具备真实技术壁垒、产品化与规模化能力，以及稀缺内容与生态资源优势的优质GEO企业。这类公司正从早期服务形态向平台化能力升级，具备长期成长为AI营销基础设施型企业的潜力。如果此时通过并购、战略投资或深度生态合作完成能力整合与生态卡位，将有机会在行业成熟前建立先发优势。

如何选择供应商或投资标的，请持续关注易观分析近期即将发布的《中国GEO市场产业图谱与企业竞争力分析报告2026》

研究说明
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